London Sinfonietta a mis à jour son identité avec NB Studio et la stratège de marque Cecilia Martin. L’ensemble travaille avec la musique nouvelle depuis 1968, commandant des œuvres, les interprétant et aidant la musique classique contemporaine à toucher un public plus large.
Le logo précédent était construit autour de cercles concentriques. La forme évoquait des ondes sonores, la résonance et un disque vinyle. Le lien avec la musique passait par une imagerie familière, tandis que le ton général semblait calme pour un ensemble fondé sur l’expérimentation.
La nouvelle identité possède un rythme plus vivant. Le nom London Sinfonietta est formé de nombreux points. Ils rappellent des notes de musique, des lumières de scène, des pixels sur un écran et un public avant un concert. Le mot London maintient le lien avec la ville et l’histoire de l’ensemble. Sinfonietta paraît plus léger et plus libre grâce à des points de tailles et de densités différentes. Le logo réagit au son, change, pulse et forme différentes silhouettes. Le signe fonctionne comme une partie d’un concert, dans lequel compositeurs, musiciens et public participent à un processus commun.
La palette de couleurs renforce la sensation de scène. La retenue précédente en noir et blanc a été remplacée par des accents de points orange, roses et même violets. L’identité s’est rapprochée de la performance, de l’installation lumineuse et de la culture urbaine. London Sinfonietta ressemble désormais à une plateforme vivante pour de nouvelles expérimentations musicales et à un environnement ouvert pour la scène classique contemporaine.
Le système utilise Digital Sans de Blaze Type. Sa géométrie calme soutient la forme pointillée du logo et donne au signe le rôle principal. L’image mise à jour aide l’ensemble à communiquer sa mission à travers la scène, la lumière, le son et la participation du public.
