Les plus de sept cents ans d’histoire de la fabrication du papier de Fabriano sont la preuve indiscutable de la création d’une marque forte, dont les produits ne cessent d’inspirer les gens à être créatifs et à s’exprimer. Quatre usines de fabrication en Italie, 3000 produits dans la gamme, 100 pays avec des clients talentueux – c’est le riche héritage de l’artisanat italien.
En 2002, Fabriano fait partie du groupe Fedrigoni, spécialisé dans la production de papier pour diverses tâches – de l’emballage au graphisme, des solutions de niveau VIP pour les matériaux auto-adhésifs.
L’agence de création Pentagram a affiné un logo presque impeccable.
Il a été décidé de rendre le design encore plus parfait, de clarifier certains détails graphiques d’un logo très élancé et harmonieux.
Donné : logo en bleu, exécuté en lettres majuscules soignées, dans lequel il y a un contour incomplet si la forme de la lettre a un détail interne. Solution : noircissez tout le logo, supprimez la barre du milieu dans les lettres A, séparez les premières lettres F et A et placez les lettres plus larges entre elles.
Le résultat est des changements subtils, mais ils ne sont pas si importants non plus. Le plus important est que la marque ait un logo successeur qui ne rompe pas les liens associatifs avec la marque, soit reconnaissable et laconique.
Si nous parlions d’une jeune marque, il serait alors possible de supposer la probabilité de décisions cardinales. Pour la fraîcheur, l’attention, le battage médiatique. Mais un fabricant de papier aussi respecté avec des centaines d’années d’expérience et une excellente réputation mérite le respect et reste un bloc inébranlable dans l’industrie, ce qui, en fait, souligne le nouveau design.
On ne peut pas se plaindre du manque de goût des initiateurs du rebranding. Le logo était et est un magnifique monolithe qui rassure les clients sur le fait que leur étincelle créative mérite d’être capturée sur le papier de haute qualité de Fabriano.