Comme le montrent les nombreuses années d’expérience des spécialistes du marketing, même si une personne ne s’est jamais intéressée à une certaine catégorie de produits, elle peut toujours nommer de 5 à 10 marques de cette catégorie. Et tout cela parce que l’identité de la marque, la campagne publicitaire, les mascottes lumineuses et les promotions rentables clignotent constamment dans l’espace social, et une personne ne peut pas ignorer ces flux d’informations.
C’est ainsi que fonctionne l’entreprise : plus l’éclairage de la marque est brillant, plus le retour sur le public cible est important et plus les bénéfices de l’entreprise sont importants. Et la première chose qu’un consommateur potentiel voit est un logo – un alter-ego graphique d’une marque qui véhicule l’idée principale du produit ou du service vendu.
Cette fois, nous parlerons de la célèbre marque Lite Beer, si populaire que dans certains films occidentaux, cette bière est bue en gros plan par les personnages principaux.
Signification et histoire
La bonne bière a toujours été très prisée en Amérique. Par conséquent, des variétés de haute qualité de marques bien connues ont facilement attiré l’attention de l’acheteur et la géographie de la distribution à travers les États s’est rapidement étendue. Cela s’est également produit avec les produits de Miller – Lite Beer.
Un nom banal, simple mais poignant. Derrière ce nom se cache la qualité, une campagne publicitaire puissante, un graphisme lumineux.
Miller Lite a été la première bière légère aux États-Unis. En 1970, même les athlètes professionnels ont commencé à en boire. À l’échelle nationale, la marque a été introduite en 1975. Déjà en 1977, Miller Lite atteignait la deuxième place dans la liste des marques de bière légère les plus populaires sur le marché américain.
Le nom était à l’origine « Lite Beer from Miller », qui a persisté jusqu’à la fin des années 90. L’idée est venue d’une recette simple transmise par le professeur de chimie et biochimiste Joseph L. Owades en 1967 à la Peter Hand Brewing Company de Chicago. Un groupe d’investisseurs, Peter Hand Brewing, était intéressé par la proposition de production de cette bière. Et puis les premières capacités de production sont apparues, les premiers problèmes financiers, les premières extensions. En 1972, les difficultés financières étant terminées, le groupe Meister Brau Brewing cède la propriété des labels Miller. À la fin des années 90, des campagnes publicitaires massives ont commencé et la marque a commencé à sponsoriser des entreprises sportives telles que Nascar.
Le logo de la Miller Brewing Company était un lettrage blanc « Miller » en italique, légèrement en relief et souligné. Forme triangulaire irrégulière. Cela ressemblait plutôt à un palan ou à une flèche portant des lettres vers le haut. Il convient de noter que les lettres sont faites dans le style d’une manière graphique médiévale. En arrière-plan se trouve un pygargue à tête blanche avec des ailes de cuivre ouvertes, et dans ses pattes il tient des épillets. Il est représenté au centre du cadre avec un centre rouge, tout en bas duquel se trouve l’année du début de la production de boissons enivrées – 1988. Le cadre semble reposer sur les épillets et les têtes de houblon. La petite lettre « r » indique que la marque est enregistrée. En général, le logo ressemble aux motifs graphiques des anciens Romains.
Il est important de noter que Miller commercialise différents produits sous son propre nom, de sorte que le logo Lite Beer a sa propre façon d’être amélioré et reconnu par le public.
1974 – 1992
De grandes lettres dans une teinte foncée avec une bordure blanche à droite ont formé le graphique « Lite ». Un cercle doré clair avec des épillets poussant sur les côtés. Au milieu se trouve un insert ovale rouge avec l’inscription « A Fine Pilsner Beer ». Les mots sont surlignés en blanc et une gerbe d’épillets est représentée dans un ovale rouge. Le logo est une image éclectique – quelque chose qui équilibre la tradition médiévale de la calligraphie et l’interprétation moderne de l’écriture et du dessin.
1992 – 1998
Le logo a subi un changement radical. En premier lieu, l’inscription « Miller » était affichée en gros caractères. Au-dessus de l’inscription se trouve un grand aigle aux ailes déployées sur le côté.
1998 – 2001
Le nouveau logo de 1998 : le lettrage ne change pas la police, mais change de couleur – en gris – et un contour tridimensionnel des lettres en rouge et blanc « Lite » en sourdine apparaît. En haut, dans un rouge doux, comme délavé, en italique de type calligraphique « Miller ». Tout cela est décrit dans un contour circulaire jaune, assez large et perceptible. Et en bas à droite se trouve une étiquette avec une gerbe d’épillets, comme avant. C’est maintenant une image plus complexe du logo, qui est plus crédible en raison des détails.
2001 – 2009
Le logo semblait être écrasé, tiré et déplié. La dynamique apparaît, le Moyen Âge est révolu. Désormais, le logo reflète la vitesse, la réaction, l’impulsivité. Des rouges et des bleus vifs apparaissent sur l’image. L’inscription « Miller » est soulignée par un triangle de forme irrégulière, l’ancien bénitier a cessé de porter l’esprit des siècles passés, il ressemble déjà à une inscription volante. La couleur bleue ajoute sans ambiguïté de la légèreté de perception et de la pureté, voire de la fraîcheur et de la fraîcheur. De belles associations avec de la bière froide, surtout par une chaude journée d’été. La modification compétente du logo a porté ses fruits – les bénéfices de l’entreprise ont recommencé à croître.
2009 – 2014
Presque les mêmes couleurs, seulement plus saturées et juteuses. Le bleu a pris un dégradé outremer qui avait fière allure sur les étiquettes. D’un premier logo circulaire, cet ovale allongé est né. Il est formé d’hémisphères déformés, au centre il y a deux mots, comme avant, mais visuellement il y a plus d’espace blanc, ce qui donne une sensation de légèreté et non d’encombrement de la perception.
2014 – présent
Retour à l’ancien logo oublié. Une police serif, comme au Moyen Âge, centrée sur le mot « Lite », désormais sans contours d’ombre. En dessous se trouve un ovale bleu foncé avec un bord doré, des épillets dorés et du houblon. Il y a aussi un ovale rouge avec du blé à l’intérieur du logo, comme auparavant.
Police et couleurs du logo
La palette principale se compose de bleu marine, rouge, blé doré et blanc. Quant à la police de caractères, elle a été créée par Michael Hagmann en 2005 et s’appelle Draft Beer.
