Le Virginia Museum of Contemporary Art (MOCA) récemment rebaptisé a révolutionné l’identité visuelle du musée. Au cours des 10 dernières années, le musée n’a pas fait l’objet d’un remaniement aussi complet de son image. Aujourd’hui, les changements ont affecté tous les domaines de l’image de marque – du logo, du site Web et jusqu’au dernier dépliant, qui était épuisé en juillet 2021.
L’histoire du musée a commencé au milieu des années 50 du siècle dernier en tant qu’association d’artistes libres. Peu à peu, il s’est développé en un centre d’art, où des cours ont commencé à avoir lieu, offrant une éducation artistique à ceux qui voulaient se joindre à l’art. 2010 est devenu un point de départ pour l’établissement. Cette année, il a reçu le statut de musée et a officiellement reçu le nom sous lequel il est connu dans le monde aujourd’hui. Dans le même temps, le premier logo a été développé et appliqué, qui a été modifié en 2021. La nécessité de changer l’image a été causée par la transition de l’organisation à un nouveau niveau. Si auparavant l’institution était plus conforme à une telle définition de centre d’art, elle a aujourd’hui pleinement confirmé le statut de musée, qui lui a été attribué il y a 10 ans.
En conséquence, l’ancienne marque lumineuse et colorée, plus en phase avec le centre d’art, a été laissée dans le passé. Le nouveau logo est une démonstration du sérieux et de la modernité du MOCA. En 2020, la direction a mené une enquête auprès des représentants des arts et des visiteurs du conseil municipal de Virginie. Sur la base des résultats obtenus, un projet de nouvelle identité visuelle a été développé. Son objectif est de résoudre le problème de la faible vulgarisation du musée. La société de développement a mené une analyse de la marque d’environ 100 musées.
Le résultat de ce travail fructueux a été un nouveau logo dans une seule couleur noire, indiquant visuellement le sérieux et la sévérité caractéristiques d’une institution de ce statut. L’emblème est une composition d’un ruban plié en zigzag, à droite duquel se trouvent des mots dans une colonne qui composent le nom complet du musée. Ils sont alignés à gauche et en minuscules. Le ruban est façonné pour donner l’impression visuelle de transparence, vous permettant de voir les éléments cachés derrière chaque virage. Ainsi, une caractéristique importante du musée a été véhiculée – le renouvellement constant de l’assortiment de l’exposition, ce qui indique qu’aucune collection ne s’attarde ou ne « prend la poussière » dans les entrepôts du musée.