Au début de septembre 2021, la Ligue nationale de hockey féminin d’Amérique du Nord – NWHL, fondée en 2015, a changé son nom et son logo. En cela, elle a reçu l’assistance professionnelle du principal studio de design sportif professionnel Quberten (San Francisco, Moscou). Les changements d’identité externe étaient le reflet des changements intervenus dans la structure et les objectifs de l’organisation avant le début de la saison 2021-2022. Avec son renouveau, la marque ouvre une nouvelle ère dans son développement. En devenant PHF – Premier Ice Hockey Federation, l’organisation a démontré sa neutralité de genre. Le nouveau nom est une démonstration d’autodétermination basée sur les compétences professionnelles, plutôt que sur le sexe. La nouvelle identité communique que tous les acteurs de l’association ont un talent indéniable, quel que soit leur sexe.
Le nouveau nom marque un tournant radical dans l’histoire de tous les sports. PHF a révolutionné le sport en éliminant l’utilisation du mot « femmes » et de tout genre dans le nom et les marqueurs visuels pour la première fois dans l’histoire du sport.
Lors de l’élaboration du nouveau logo, les designers se sont concentrés sur l’histoire de la marque, en conservant les nuances noir et blanc de la palette de couleurs avec des étoiles. Un travail créatif productif a été réalisé, ce qui a assuré la formation d’une solution graphique unique pour la visualisation du logo. Les étoiles y forment une couronne, symbolisant les réalisations et les ambitions de tous les membres de la marque. La vision originale de la composition permettait de représenter le contour de la couronne afin qu’elle forme la forme de la lettre W, qui peut être vue en fines lignes entrecroisées. Ce signe est un symbole de l’ascension du « sexe faible » au sommet des exploits sportifs, et pas seulement. Dans le même temps, la combinaison de deux de ces éléments originaux dans le logo est devenue la personnification de la volonté de poursuivre la croissance et le développement de l’organisation elle-même et de ses membres. Une approche innovante, la créativité et les technologies modernes ont permis de refléter clairement et clairement la philosophie principale de l’organisation – les femmes dans le sport et dans la vie ne sont pas inférieures au sexe fort.
La géométrie claire, ainsi que le laconisme ont ouvert de grandes opportunités dans le développement du web design de la marque. Il est efficacement combiné à la fois dans le marketing situationnel et en tant qu’élément d’accent de vidéo, de photos, de n’importe quelle image. La marque et la principale se complètent harmonieusement, rendant la composition complète et saturée d’un maximum d’informations. La dynamique et l’interactivité des éléments visuels de l’image ajoutés à la version Web offrent une attractivité et une mémorisation, ce qui est particulièrement important pour les matériaux à la veille des saisons et dans le processus de passage des championnats.