Le réseau social Myspace a été lancé en 2003 par quatre salariés de l’agence eUniverse. Les collègues ont réalisé à quel point cette direction était populaire lorsqu’ils se sont inscrits sur le portail de jeux Friendster, où les fans de jeux informatiques pouvaient librement se rencontrer et communiquer entre eux. Ils ont décidé de combler un créneau vide et ont créé leur propre réseau social, l’appelant MySpace (avec un « S » majuscule). La base de la base d’utilisateurs était constituée de clients eUniverse. Soit dit en passant, cette société était le propriétaire initial du projet Internet.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Myspace ?
Myspace est autrefois le réseau social le plus populaire au monde, l’une des premières plateformes du genre. Auparavant, il était le principal concurrent de Facebook, jusqu’à ce qu’il perde face à lui en nombre d’utilisateurs. Et tout cela à cause du nouveau propriétaire – la société News Corp., qui a rempli le site de publicité et l’a transformé en une ressource multimédia de divertissement.
Les premières années de Myspace se sont avérées prometteuses. Les gens se sont joyeusement inscrits sur la plateforme, ont édité des profils, y ont inséré de la musique et des vidéos, se sont rencontrés et ont correspondu avec des amis. En 2005, ce réseau social est devenu le plus populaire au monde. Ainsi, lorsque la ressource Web a atteint des sommets sans précédent, elle a été achetée par News Corporation avec eUniverse. L’entreprise de médias n’a pas hésité à transformer le lieu de communication en un portail de divertissement, en en faisant un produit très publicitaire. Elle a complètement changé l’apparence du site car elle a fait plusieurs refontes massives.
Au début, tout allait bien : Myspace a continué à se développer et a dépassé en 2006 même le Google le plus populaire en termes de nombre d’utilisateurs uniques aux États-Unis. Le tournant est survenu en 2008 lorsque News Corp. a décidé de transformer le réseau social en une ressource médiatique au contenu divertissant. À cette époque, de nombreux utilisateurs sont passés à Facebook, où il était possible de communiquer sans fonctionnalités inutiles ni publicités gênantes. De ce fait, la clientèle de Myspace a diminué de 45 % en un an seulement.
Pour remédier en quelque sorte à la situation, les dirigeants ont entrepris un autre rebranding, en modifiant le design de l’interface et du logo. Mais cela ne les a pas aidés: la modernisation de l’apparence a conduit au fait que la plate-forme est devenue similaire à son principal concurrent – Facebook. Une tentative d’attirer des représentants de la génération Z s’est également avérée être un échec. Par conséquent, News Corp. en 2011 cède le réseau social Specific Media Group. Après quelques autres propriétaires, le site Web autrefois populaire s’est retrouvé entre les mains de Viant Technology LLC.
La riche histoire de la marque Myspace se reflète dans son identité visuelle, dont le design change assez souvent. Expérimentant l’interface et les logos, les dirigeants du réseau social ont tenté d’attirer l’attention d’un public mondial sur celui-ci afin de retrouver son ancienne gloire.
2003 – 2004
En 2003, les collaborateurs de l’agence eUniverse créent un site de communication. Son logo se composait d’une icône et d’une inscription sur deux lignes. Sur la gauche se trouvait un petit homme sommaire avec un cercle gris clair au lieu d’une tête et avec un corps en forme de demi-ovale jaune. Il représentait l’utilisateur abstrait. La silhouette des formes géométriques les plus simples était entourée d’une flèche à double face, dont les deux extrémités étaient pliées et pointées directement vers lui. La flèche symbolisait le cercle de communication et la concentration de la plate-forme sur les intérêts des personnes. Il était gris foncé, tout comme le texte sur la droite. La première ligne était le nom du service, écrit en lettres minuscules grasses avec des bords arrondis. En dessous se trouvait l’expression « un endroit pour les amis », pour laquelle les concepteurs ont utilisé un analogue de la police Arial.
2004 – 2010
En quelques années seulement, la plateforme de messagerie instantanée Myspace est devenue le réseau social le plus populaire au monde. Avec elle, son logo s’est développé : en 2004, les développeurs l’ont repeint en noir et ont changé l’icône. Au lieu d’une figure humaine, trois sont apparues à la fois, et elles ont été représentées l’une après l’autre – du plus petit au plus grand. Les silhouettes fusionnèrent et la flèche symbolique disparut. Le groupe abstrait de personnes représentait les utilisateurs qui se rencontrent et communiquent sur Internet. C’est-à-dire qu’elle a illustré la devise de longue date « un endroit pour les amis ». Cette phrase a été légèrement agrandie et a une police plus claire. Le style du mot « myspace » n’a pas changé, mais les concepteurs ont élargi l’espacement des lettres.
2010 – 2012
Le logo le plus notoire du réseau social a été officiellement adopté en 2010. L’entreprise l’a présenté lors de la conférence de design Warmgun. Bien que les changements à venir soient connus beaucoup plus tôt – à l’été 2009. À la suite de la refonte, le slogan « un endroit pour les amis » a été supprimé, tout comme l’icône de trois figures humaines. Cela était dû à la modification de Myspace : les propriétaires ont décidé de transformer le site de communication en une plate-forme multimédia de partage de vidéos, de photos et de musique. Ainsi, tout indice de trouver de nouveaux amis est devenu sans objet.
Le logo reste le même noir qu’avant. Il contenait le nom de la marque, avec « mon » écrit traditionnellement en minuscule suivi d’une longue ligne horizontale avec deux courts tirets verticaux sur les côtés. Tant par sa forme que par sa localisation, cet élément ressemblait à un signe pour mettre en évidence la racine d’un mot. Selon le concept, tout pouvait être à l’intérieur, mais dans la version principale, il y avait la deuxième partie du nom du réseau social – «espace». Pour la conception de l’inscription, les concepteurs ont choisi la police Helvetica. Cette police sans empattement appartient à la catégorie néo-grotesque.
La bande de soulignement symbolisait un espace créatif où les utilisateurs peuvent non seulement communiquer, mais aussi partager du contenu intéressant. Après tout, la refonte a été réalisée à une époque où Myspace appartenait à la société de médias News Corporation, pour qui la promotion de l’industrie du divertissement était importante. La même direction a été poursuivie par le musicien Justin Timberlake et Specific Media Group, qui ont racheté le réseau social en 2011.
2012 – présent
Alors que la plate-forme Myspace appartenait à Specific Media Group, elle est revenue à la conception de logo classique. Au moins en 2012, une version sans l’espace de soulignement après « mon » a été introduite. Les concepteurs ont renvoyé le symbole de trois petits hommes, mais ne les ont pas représentés ensemble, mais avec de petits retraits. Maintenant, les silhouettes sont sur une seule rangée. L’aspect général de la police n’a pas changé, même si les lettres sont devenues un peu plus fines. Pourtant, les développeurs ont modifié le « a » minuscule pour qu’il ressemble à un « p » en miroir avec un trait vertical raccourci.
Bien que la devise « un endroit pour les amis » ait disparu du logo, l’icône en forme de groupe de personnes indique que le service a tenté de revenir à l’aspect social. Son emblème symbolise les personnes partageant les mêmes idées – celles qui s’intéressent au même contenu. Mais malgré ses efforts pour attirer de nouveaux utilisateurs, Myspace n’a jamais été en mesure de rattraper Facebook.
Police et couleurs du logo
Désormais, la typographie du logo utilise un analogue d’Helvetica avec un « a » modifié. Il existe de nombreuses polices similaires : Basecoat Regular de Jonathan Ball, Hurme Geometric Sans 3 SemiBold de Hurme Design, Axiforma Semi Bold de Kastelov, Sentic Text Medium de HeadFirst. Ce sont toutes des polices sans empattement de la catégorie néo-grotesque. La couleur de l’inscription est traditionnellement noire, tout comme les icônes à côté.