La New York Lottery a lancé une campagne couvrant l’ensemble de ses jeux sous le slogan « Can You Imagine », parallèlement à sa première grande refonte d’identité depuis 28 ans. Dévoilée le 18 mai 2026, la nouvelle apparence conçue par McCann Design et McCann New York conserve la boule bleue tout en affinant le lettrage, les couleurs et les contours du logo.
La loterie de l’État de New York existe depuis 1967, ses recettes servant à soutenir l’éducation publique. Sa contribution a atteint 3,6 milliards de dollars au cours de l’exercice 2024-2025. Cette mise à jour réunit les tickets à gratter et les jeux de tirage sous une même identité après plusieurs années de campagnes distinctes. La mission de McCann était d’unifier les produits sous une apparence commune et de toucher les jeunes adultes.
La campagne est centrée sur les rêves qui prennent forme entre l’achat d’un billet et la découverte du résultat. L’équipe créative s’est concentrée sur les changements de vie que les gens imaginent qu’un gain pourrait apporter. Le logo circulaire, baptisé Globe, renforce l’idée d’un monde de possibilités. Il ressemble à une boule de loterie, avec des lignes de texte incurvées suggérant une surface arrondie.
À l’intérieur du cercle, le nom occupe toujours trois niveaux. Les mots blancs « NEW » et « YORK » se trouvent au-dessus du « LOTTERY » jaune. Une illustration d’un pont, de collines et de bâtiments jouxte la boule sur la gauche, avec des arcs jaunes, orange et rouges au-dessus. La disposition inclinée et le lettrage déformé ajoutent de la profondeur. Comme les habitants reconnaissent le logo sur les enseignes des magasins et des stations-service, McCann en a conservé les principaux éléments.
Les affinements ont porté sur les proportions et les contours individuels. Les designers ont resserré l’espacement des lettres, ajusté la courbure du texte et allongé « LOTTERY ». Ils ont également remodelé le pont, les collines et les bâtiments. Le bleu est devenu plus saturé, tandis que le vert a évolué vers un vert gazon vif. Un contour blanc autour du cercle sépare le logo de son arrière-plan. Selon McCann Design, ces ajustements renforcent son apparence tridimensionnelle et lui donnent une impression plus optimiste.
Globe a reçu sa première séquence de logo animé, intégrée au système d’identité plus large. Matt van Leeuwen a dirigé l’équipe de design, avec Emely Perez comme directrice du design. Les designers seniors Dewen Yang et Eva Vidan ont également contribué.
Les composants du logo sont devenus la base d’autres supports. Les trois arcs colorés ont évolué en Sunstripes, utilisés dans les mises en page statiques et l’animation. Le pont, les collines et les bâtiments ont inspiré un traitement appelé Lottoscape. La rotation de l’image à 90 degrés modifie la perspective familière. Les designers relient cette transformation à la capacité de l’imagination à changer la façon dont les gens voient leur environnement quotidien.
L’identité réintroduit ITC Avant Garde Gothic, qui figurait dans le logo de la loterie de 1974. La police est utilisée pour les textes d’accompagnement. Le lettrage à l’intérieur de Globe conserve son propre design, avec des courbes qui suivent la surface de la boule.
La campagne a été déployée dans la publicité extérieure, le métro, les plateformes numériques et les points de vente dans tout l’État. Cuanan Cronwright et Leo Barbosa ont assuré la direction créative. Le photographe Todd Antony a créé 9 scènes mises en scène, tandis que le duo de réalisateurs Los Pérez a tourné deux spots de 30 secondes à New York avec des artistes et des équipes de production locaux. Les histoires explorent des fantasmes d’achats et de loisirs inhabituels rendus possibles par un gain à la loterie.