La marque existe sur le marché depuis 115 ans et est prête à présenter une nouvelle image.
Planters est une marque bien connue qui produit des arachides, des amandes, des noix de cajou, des noix de macadamia, des noix de pécan, des noix de différentes saveurs et complète la gamme avec des collations au fromage, à savoir des boules et des boucles. La société a présenté sa mascotte en 1916 – Mr. Peanut. En 2020, lors du Super Bowl, les créateurs ont « tué » leur personnage, mais en 2021, ils l’ont relancé dans un look mis à jour.
Certaines modifications ont également été apportées à la structure de la marque. Les planteurs ont acheté Hormel Foods pour 3,35 milliards de dollars à Kraft Heinz. La nouvelle image a été développée par Jones Knowles Richie du bureau de New York.
L’une des parties du rebranding est un nouveau logo. L’idée de l’image est restée inchangée – le nom Planters sur un fond uni. L’ancienne inscription a été faite dans une police sans empattement légèrement compressée, également sous une forme incurvée. Le nouveau logo a évolué en un beau lettrage avec les ombres correctes. Les concepteurs ont utilisé une teinte jaune plus foncée pour créer un effet évidé dans les lettres. Le fond est passé du bleu clair au bleu foncé, ce qui ajoute de la sophistication.
Le prochain changement est le Mr. Peanut. Il a été un peu redessiné et a supprimé la texture, rendant le personnage plat. Les artistes ont ajouté des lignes nettes, inspirées de l’esthétique « plate ». De plus, la marque a complété le personnage avec de nombreux rôles, comme celui de fan. C’est ainsi que Planters rend son symbole pertinent et adapté à différents événements.
Le nouvel emballage est un autre changement dans l’image de l’entreprise. La police Hoefler & Co. Knockout a été utilisée pour concevoir différents types de pots et de sacs. Le nouvel emballage est magnifique et sépare clairement certaines saveurs à l’aide de couleurs : salé et légèrement salé, frit et épicé. La couleur bleu foncé de l’emballage est très jolie sans taches, dégradés ou autres ajouts.
Planters a publié une vidéo illustrée mettant en vedette le personnage de Mr. Peanut comme personnage principal. La vidéo montre comment les noix ou les collations de la marque remplissent le corps comme carburant pour atteindre ses objectifs et accomplir des tâches. La campagne créative a été développée par VaynerMedia. L’équipe devrait publier plus de vidéos au cours de l’année qui présentent les substances végétales dans les noix.