En 2006, l’association caritative britannique Campaign Against Living Miserably (CALM) a été fondée et est en train de changer son identité visuelle. Sa mission est d’apporter une aide efficace aux tendances suicidaires. Le CALM a mis en place une ligne téléphonique gratuite et confidentielle pour les personnes sur le point de se suicider, mène également des activités de prévention du suicide et de sensibilisation du public, collecte des fonds pour fournir de l’aide dans des situations critiques et soutient également les entreprises qui signalent le problème. L’entreprise est l’initiatrice de la création d’une communauté où chacun peut partager son expérience, ses problèmes dans ce domaine, et recevoir l’aide nécessaire. En septembre 2021, l’entreprise a dévoilé son nouveau logo créé par l’agence de design Studio Output.
Les particularités du travail de l’entreprise et le contingent de clients nécessitaient la création d’un système qui inclurait non seulement un reflet visuel de l’essence de la marque, mais fournirait également une identification verbale. De plus, il fallait de la flexibilité pour couvrir toutes les nuances et les caractéristiques de l’entreprise. Le nouveau logo est moins informatif en termes de quantité de texte. Mais la conception graphique ouvre de larges possibilités pour son application en combinaison avec une grande variété de matériaux lorsqu’elle est utilisée à la fois sur des supports numériques et d’impression.
Il comporte 4 lignes de texte composées des mots du nom complet de la marque, alignés à droite. Les lettres blanches sont encadrées par une ombre noire pour créer du volume, mettant efficacement en évidence le texte dans les animations. Chaque première lettre est faite dans une minuscule agrandie, ce qui, lorsqu’elle est lue d’en haut, vous permet d’obtenir une abréviation du nom.
Le processus de création d’une identité individuelle reposait sur trois caractéristiques principales d’une marque : l’optimisme, la sensibilité et une certaine audace. Ils sont symbolisés par trois couleurs sélectionnées pour chaque caractéristique. Selon la situation dans les actions de la marque, chacune de ces nuances peut être plus claire ou plus tamisée, créant l’atmosphère optimale pour encourager les gens à s’ouvrir. Leur réflexion a été menée dans le contexte général des changements cardinaux de l’identité visuelle. Le logo est devenu une déclaration d’intention audacieuse, les objectifs de CALM, sa mission. Le style du texte a permis d’obtenir la perception souhaitée. Les informations graphiques et textuelles augmentent la charge sémantique, qui est véhiculée de manière visuelle. Ensemble, un tel langage de présentation et de conception, facilement perçu visuellement, rend le logo suffisamment flexible, tout en maintenant l’unité et la cohésion générale.