Logo Orbitz PNG
« Lors des voyages et des déplacements professionnels, le site est un assistant indispensable », affirme le logo Orbitz. L’emblème indique que le portail permet de planifier ses voyages facilement et commodément, en choisissant des vols et des lieux de séjour adaptés.
Orbitz a débuté en novembre 1999 comme un projet planifié de voyage en ligne connu dans le secteur sous le nom de T2, qui serait l’abréviation de « Travelocity Terminator ». Continental Airlines, Delta Air Lines, Northwest Airlines et United Airlines l’ont soutenu. American Airlines s’est jointe au projet au printemps 2000, portant l’investissement initial total des cinq compagnies aériennes à environ 145 millions de dollars.
Le 24 février 2000, le projet a été enregistré sous le nom de DUNC LLC, d’après Delta, United, Northwest et Continental. Jeff Katz est devenu PDG, tandis que le programmeur Alex Zoghlin dirigeait le développement de la plateforme. Le nom de marque public est devenu Orbitz, et Orbitz.com a été officiellement lancé le 12 juin 2001.
La fonctionnalité clé du site était le Flight Matrix Display, une grille permettant aux utilisateurs de comparer les vols par prix, heure de départ et compagnie aérienne sur un seul écran. Orbitz puisait également ses données directement auprès des compagnies aériennes, au lieu de s’appuyer uniquement sur des systèmes tels que SABRE, ce qui a contribué à rendre les recherches plus rapides et les tarifs plus compétitifs. Ce modèle a par la suite influencé de nombreux services de voyage en ligne.
Le lancement a suscité un examen au titre des lois antitrust, car les compagnies aériennes fondatrices contrôlaient la plupart des vols intérieurs aux États-Unis. Southwest Airlines a également intenté une action en justice concernant la manière dont ses itinéraires apparaissaient sur le site, bien que ses billets n’y soient pas vendus. Orbitz a instauré des frais de billet de 5 dollars en décembre 2001 et a déclaré 43,4 millions de dollars de revenus d’exploitation cette année-là. Supplier Link a suivi en 2002, les réservations ont atteint 2,5 milliards de dollars, et Orbitz a levé 317 millions de dollars lors d’une introduction en bourse en 2003. Cendant l’a racheté en 2004 ; Travelport en a pris le contrôle en 2006 ; Orbitz Worldwide est entrée en bourse en 2007 ; et Expedia a acquis l’entreprise en 2015.
Signification et histoire
L’entreprise a été fondée il y a plus de 15 ans. Tout au long de son existence, elle s’est développée régulièrement tout en traversant des périodes difficiles. Les moments décisifs se sont directement reflétés dans l’identité visuelle et le logo de l’entreprise.
2001 – 2005
Orbitz a été fondée en 2001 sous la forme d’un partenariat entre de grandes compagnies aériennes. Rich Barton (PDG d’Expedia Group) et Mark Åckerstron (directeur technique dans le secteur de l’hôtellerie) ont joué un rôle clé dans la formation de la marque. Grâce aux efforts de ces personnes et d’une équipe de développeurs expérimentés, une plateforme pratique et fonctionnelle pour les voyageurs a été créée.
L’identité visuelle du site reposait sur une palette de couleurs froides et saturées, efficacement associée à une grande police. Un bleu profond a été choisi comme couleur principale, complété par une teinte plus claire. Une telle coloration attirait immédiatement l’œil, rendant la marque reconnaissable tout en transmettant une sensation de calme.
De nombreux designers ont établi un parallèle entre la couleur choisie et une nuance de la mer, qui n’évoque que des associations positives. L’emblème lui-même se composait d’un seul mot : Orbitz. Le nom de l’entreprise et rien de plus. Il en allait de même pour le site web. Toute l’attention des développeurs était concentrée sur la création d’une ressource en ligne de haute qualité, où l’on peut trouver immédiatement un lieu de séjour et réserver un billet d’avion.
2005 – 2012
Des événements importants ont eu lieu durant cette période. Les conditions préalables avaient été posées dès 2003, lorsque l’entreprise est entrée en bourse et a émis des actions. Peu de temps après, les compagnies aériennes détenaient une participation de 70 % dans Orbitz Worldwide, qui a ensuite été acquise par Cendant Corporation (New York). En 2006, le Blackstone Group a acquis une partie des activités de Cendant, dont le site web Orbitz.
Le changement de propriétaire a entraîné quelques modifications mineures du logo. L’inscription et la police sélectionnée sont restées les mêmes. La première lettre « O » n’avait pas changé non plus. Il s’agissait d’un cercle formé de deux flèches, l’une suivant l’autre. Les changements ont concerné les couleurs du logo. Au lieu d’un bleu profond, une teinte bleu clair a été choisie. La couleur de l’une des flèches s’est également légèrement éclaircie.
La palette de couleurs choisie et la police cursive dynamique symbolisaient le professionnalisme. En outre, le design évoquait des associations avec la fiabilité et une approche progressive de la prestation de services, qui constituaient les principaux principes de l’entreprise.
2012 – Aujourd’hui
Un autre tournant est survenu en 2015. En février de cette année-là, Orbitz Worldwide a été acquise par la grande entreprise de voyage Expedia Group, l’actuel propriétaire du site. Cela a eu un impact important sur la ressource et a contribué à son développement rapide. Le style visuel de l’entreprise a également changé pendant cette période.
Le logo a de nouveau changé de couleurs. Cette fois, une nuance de bleu plus foncée a été choisie pour les lettres et un bleu vif pour l’une des flèches du « O ». Ce choix reflétait une approche de design plus moderne et une volonté d’amélioration. L’insigne d’entreprise mis à jour reflétait le développement de la marque.
Police et couleurs
Le logo moderne d’Orbitz est une version élégante qui a été conservée depuis la dernière mise à jour. C’est un signe mémorable et fort, qui se distingue par sa simplicité d’exécution. Il symbolise l’essence de la marque : un service de haute qualité pour les touristes associé à une interface intuitive.
Une charge sémantique particulière est également attribuée à la première lettre « O ». Elle est réalisée sous la forme de flèches qui se referment l’une sur l’autre. Une telle icône incarne le mouvement et le développement. Orbitz cherche toujours à améliorer son service et à le rendre aussi confortable que possible pour les utilisateurs.
La police est en gras italique sans empattement. L’emblème présente des lignes nettes et des coins arrondis sur certaines lettres. Les coupes diagonales de la lettre « Z » apportent également un certain dynamisme. Dans l’ensemble, l’emblème se distingue bien sur les arrière-plans d’autres services similaires et démontre le professionnalisme de l’entreprise.