Logo Pedigree PNG
Le logo Pedigree symbolise une marque née du soin apporté aux animaux de compagnie. Elle est devenue une partie intégrante du quotidien, proposant des produits que les propriétaires d’animaux choisissent instinctivement, confiants dans leur qualité et leur réputation établie.
Pedigree trouve ses origines en 1934, lorsque Mars Limited acquiert Chappie, une entreprise britannique d’aliments pour chiens fondée par les frères Chappel. Forrest Mars Sr. voit un potentiel commercial dans les aliments préparés pour animaux de compagnie à une époque où de nombreux propriétaires nourrissent encore leurs chiens avec des restes de table ou des restes de viande bon marché. Chappie offre à Mars une première base dans cette catégorie et aide l’entreprise à acquérir de l’expérience en matière de production et de distribution.
Une expansion majeure survient en 1968, lorsque Mars Group acquiert la société américaine Kal Kan Foods. L’entreprise produit des aliments en conserve pour chiens et occupe déjà une position bien établie aux États-Unis. Tout au long des années 1970 et 1980, Kal Kan continue d’exister comme marque distincte. Dans le même temps, Mars s’oriente progressivement vers une identité plus unifiée pour ses activités d’alimentation canine.
En 1988, Mars renomme Kal Kan Pedigree. Mars introduit le nouveau nom sur différents marchés alors qu’elle développe une marque internationale unique pour la nutrition canine. Mars met à jour les emballages et la publicité afin de mettre l’accent sur la possession responsable d’un chien et l’alimentation quotidienne. La concurrence reste forte, notamment de la part de Nestle Purina, dont le portefeuille comprend Dog Chow et Pro Plan.
En 2007, Pedigree lance la campagne Dogs Rule, liant les ventes au soutien des chiens en refuge. Un an plus tard, la Pedigree Foundation est créée pour financer des refuges aux États-Unis et au Canada au moyen de subventions destinées à la nourriture, aux équipements, aux soins vétérinaires et aux programmes d’adoption. La marque adapte également ses produits aux marchés régionaux, notamment avec des formules sans viande en Inde, destinées aux préférences alimentaires et culturelles locales.
Signification et histoire
Amérique du Nord et du Sud
Qu’est-ce que Pedigree
C’est une grande marque internationale d’aliments et de friandises pour chiens, connue pour son emballage jaune reconnaissable et sa vaste gamme de produits, tous disponibles à des prix abordables. L’entreprise soutient les refuges pour animaux et les programmes d’adoption grâce à des campagnes publicitaires émouvantes.
1988 – 1992
Le fond doré devient la première couche de la composition, évoquant des associations avec les récompenses, la qualité et la valeur d’un produit haut de gamme. Sur celui-ci se trouve une médaille bleue choisie comme principal symbole visuel pour les marchés d’Amérique du Nord et du Sud. Sa signification est liée à la confiance et à la reconnaissance, et l’image est perçue comme une récompense pour les animaux de compagnie. Elle renforce l’importance de prendre soin des animaux grâce à une alimentation adaptée.
Le nom de l’entreprise est placé sur la médaille. Il est écrit en lettres blanches avec un contour noir, ce qui assure contraste et lisibilité sur le fond bleu et jaune. La police à empattements, ressemblant à Clarendon Bold, confère à l’ensemble une impression de poids et d’autorité.
L’association du cadre doré, de la médaille bleue et du texte blanc forme un style Pedigree reconnaissable de la fin des années 1980, reflétant l’intention de la marque de s’imposer comme un fabricant responsable d’aliments pour chiens.
1992 – 2000
La profondeur de la teinte de la médaille devient la principale différence de la version suivante du logo Pedigree. Elle acquiert un ton saturé proche du Royal Blue. Un effet supplémentaire est créé par une lueur dorée qui renforce l’image d’un produit premium et accentue l’association avec une récompense.
Le fond est repensé et prend une couleur dorée éclatante. Le nom conserve la police Clarendon Bold. Un contour noir tridimensionnel met en valeur les lettres blanches. Le changement de ton bleu renforce le contraste entre le texte et le symbole.
L’association du bleu mis à jour et du cadre doré renforce la perception de la marque comme fournisseur d’aliments pour chiens de grande qualité, doté d’une réputation fiable.
2000 – 2007
Dans cette version de l’emblème Pedigree, le principal changement est la suppression du fond jaune. Le design se concentre sur le ruban bleu, auquel est donnée une teinte plus sombre, semblable au velours. Des lignes dorées le mettent en valeur, ajoutant une richesse visuelle et reliant l’image au thème du produit premium.
Des ombres volumétriques accompagnent cette nouvelle approche chromatique. Elles créent un effet tridimensionnel et soulignent le prestige de l’emblème. Le style visuel de la marque se rapproche de l’esthétique des expositions canines de haut niveau, où la qualité et le statut sont essentiels.
Pour les propriétaires de chiens en Amérique du Nord et du Sud, cet accent est perçu comme une confirmation de la fiabilité du produit. Le logo est associé à une nourriture haut de gamme, renforçant l’image de Pedigree comme marque axée sur la qualité.
2006
La lueur de fins rayons distingue le nouveau logo. Le fond renforce l’impression de récompense et consolide le thème central de la marque, celui de la reconnaissance. Le doux rayonnement rafraîchit la teinte bleue de l’emblème.
La typographie est également ajustée. Clarendon est toujours utilisée, mais la lettre « e » perd sa légère inclinaison, rapprochant la forme de son aspect original. Le changement semble minime, mais il souligne la cohérence dans l’évolution du style.
L’évolution touche les détails sans rompre la continuité. L’apparence générale conserve sa structure reconnaissable, en déplaçant l’accent vers le prestige et la confiance. Pour les propriétaires d’animaux en Amérique du Nord et en Amérique du Sud, cette mise à jour sert de confirmation de la position de Pedigree sur le marché, renforçant l’association avec le segment premium du marché des aliments pour animaux de compagnie.
2007 – Aujourd’hui
Catapult Marketing crée la refonte. Le travail de l’agence entraîne d’importants changements structurels dans le logo. La médaille bleue adopte une teinte Royal Blue et paraît plus en relief grâce aux dégradés d’ombre. Autour d’elle, de doux rayons se diffusent. Ils créent un effet lumineux et sont liés au thème de la reconnaissance et d’une récompense bien méritée, qui est au cœur de l’entreprise.
Le fond conserve sa couleur dorée, mais devient plus riche en ton. Le Golden Yellow éclatant renforce le contraste avec la médaille et souligne les idées de qualité, de valeur premium et de réussite.
La partie textuelle est ajustée. La police Clarendon Bold demeure, mais un liseré bleu clair remplace le contour noir traditionnel. Il adoucit le style graphique global, le rendant visuellement plus convivial. La boucle habituelle de la lettre « g » est remplacée par une forme plus simple.
2022 – Aujourd’hui
La nouvelle version du logo Pedigree est développée par l’agence Jones Knowles Ritchie. Dans leur version, la structure subit encore plus de changements. La médaille Royal Blue est déplacée vers la gauche, ce qui augmente l’attention portée à la partie initiale du nom de la marque. À l’intérieur de la médaille, la lettre « P » apparaît, devenant le centre visuel de l’emblème.
L’éclat et les rayons utilisés dans les versions précédentes disparaissent. L’image devient plus simple et plus douce. Le fond jaune doré est conservé, créant un arrière-plan lumineux qui s’accorde avec le thème de la joie et des émotions positives.
La police est changée. La nouvelle version utilise une version modifiée de la police Rockwell Bold. Elle souligne la mise à jour et donne aux lettres une apparence moderne.
Tous les éléments de design visent à créer une image plus chaleureuse et plus accessible. Grâce à une structure simplifiée et à un contraste de couleurs vif, la marque cherche à transmettre de la chaleur et à mettre en valeur le lien entre les animaux de compagnie et leurs propriétaires en Amérique du Nord et du Sud.
Europe
1972 – années 1970
La première version européenne du logo Pedigree se distingue par sa plasticité calligraphique complexe. Les lettres prennent la forme d’une élégante signature manuscrite, avec de longues lignes et courbes fluides. Le style crée une image de haute culture et est associé à une qualité premium.
Le texte est présenté en blanc sur un riche fond Scarlet Red. La police est similaire à la police commerciale Edwardian Script. Ses lignes gracieuses et ses ornements décoratifs construisent une image de tradition et de soin dans la nutrition animale. Elle met en avant l’accent de la marque sur le segment premium et son intention de renforcer sa réputation de fabricant engagé dans la qualité des produits.
Années 1970 – 1988
Le changement de typographie est devenu la principale caractéristique de la nouvelle version européenne du logo Pedigree. L’abandon des traits calligraphiques a conduit au choix d’une police étroitement apparentée à Century Schoolbook Bold. Les lettres ont adopté une géométrie stricte et une structure dense, soulignant la fiabilité et la stabilité de l’image.
Le système de couleurs a également été repensé. Le texte blanc n’était plus utilisé. À la place, le nom apparaissait dans une teinte brune apaisante. Le fond était réalisé dans un beige chaleureux.
Toute la transformation de l’identité s’est reflétée dans les changements apportés à la communication de la marque. L’entreprise cherchait à simplifier son langage visuel afin de le rendre plus accessible et plus compréhensible pour les consommateurs européens. Le nouveau style montrait une transition de la décoration vers une structure claire, avec la lisibilité et la confiance comme axes principaux.
1988 – 1992
La version européenne du logo Pedigree a été simplifiée jusqu’à sa forme la plus minimale. L’entreprise a abandonné le fond et tout élément graphique supplémentaire, ne conservant que le nom.
Le texte était réalisé en noir classique. Une police à empattements similaire à Times New Roman Bold était utilisée. La simplicité de la police, combinée à son épaisseur, renforçait le sentiment de fiabilité et une esthétique professionnelle stricte.
1992 – 2000
Pour la première fois, le logo incluait un symbole de médaille. Sa couleur rouge distinguait la version européenne de l’emblème utilisé sur les marchés d’Amérique du Nord et du Sud. La médaille symbolisait l’énergie de l’entreprise et son attention portée aux soins des animaux de compagnie. La nuance dorée renforçait l’idée de récompense et évoquait la culture des expositions canines, où la tradition de l’évaluation et de la reconnaissance revêt une grande importance.
Le texte était réalisé en blanc et entouré de noir, offrant un contraste avec le fond intense. La police Clarendon Bold était utilisée. Son épaisseur soulignait la fiabilité et la stabilité de la marque, créant un équilibre visuel entre le texte et la base colorée.
Cette version du logo s’est imposée sur les marchés européen et australien, formant une image reconnaissable de Pedigree. Elle combinait un attrait émotionnel grâce à un système de couleurs vif avec un style de communication visuelle simple.
2000 – 2003
La mise à jour du logo Pedigree a conservé la couleur rouge. La médaille a pris une teinte plus profonde, tandis que les accents dorés sont devenus plus fins et plus raffinés. La médaille comme les accents colorés évoquaient les récompenses et soulignaient les aliments pour chiens comme un produit haut de gamme destiné aux chiens de race.
La partie textuelle a légèrement changé. La marque a continué d’utiliser la police épaisse Clarendon Bold, avec seulement de légers affinements apportés à certaines lettres. Les lettres blanches restaient entourées de noir.
Le style du début des années 2000 soutenait l’idée clé de Pedigree, celle de soins haut de gamme pour les animaux de compagnie, en reliant le style visuel de la marque à des associations avec la culture des expositions et une alimentation animale de grande qualité.
2002 – 2007
Au début des années 2000, de nouvelles nuances ont été ajoutées à la médaille. Sa tonalité est devenue plus claire, renforçant l’association avec la chaleur et les soins bienveillants apportés aux animaux de compagnie. Des lignes dorées et des reflets lumineux indiquaient les plis du ruban, créant du contraste et suggérant une marque de récompense associée à la culture des expositions de chiens de race.
Les lettres blanches de l’inscription ont été conservées, mais le contour noir est devenu plus fin, ce qui faisait paraître les caractères légèrement plus petits et visuellement plus rapprochés. Ce changement donnait au logotype un caractère convivial tout en restant dans le style reconnaissable de Pedigree.
La combinaison du fond écarlate, des accents dorés et de la typographie mise à jour a consolidé l’association de la marque avec un fabricant d’aliments pour animaux fiable et prestigieux. L’entreprise mettait l’accent sur la qualité premium du produit, en faisant référence au thème des récompenses et à la tradition européenne des expositions canines.
2007 – Aujourd’hui
En 2007, une nouvelle version de l’emblème est apparue. Sa riche couleur rouge était complétée par de douces transitions d’ombre, donnant à la médaille une apparence plus en relief et plus solide. Les accents dorés visibles ont disparu. À la place, le symbole a reçu de subtiles ombres foncées qui, dans l’ensemble, soulignaient son lien avec le thème des récompenses et la qualité premium des produits pour chiens.
La partie textuelle était désormais réalisée dans la police Rockwell Extra Bold. Les lettres blanches ont reçu un contour rouge, remplaçant le noir. Le contraste s’est adouci, rapprochant visuellement l’inscription du fond du symbole. Ce changement a influencé la perception globale, donnant au logo un caractère plus chaleureux et plus amical.
L’apparence visuelle globale transmettait l’engagement de la marque envers des soins attentifs pour les animaux de compagnie. Les détails visuels indiquaient que la marque liait son identité aux soins et au désir de faire partie de la vie des animaux, tout en restant dans le segment premium.
2022 – Aujourd’hui
Dans la version actualisée du logo Pedigree, la structure a été modifiée. Comme dans la version destinée aux marchés d’Amérique du Nord et du Sud, la médaille a été déplacée vers la gauche. Le centre visuel est devenu la lettre « P » placée au milieu de la médaille, à partir de laquelle commence tout le nom de la marque, positionné à droite. Le symbole rouge a perdu ses contours et ses ombres marquées ; la surface est devenue plus lisse, et la couleur a acquis une tonalité chaleureuse sans dégradés complexes. L’image est devenue plus réaliste.
La partie textuelle a également été modifiée. La police précédente a été remplacée par des formes plus douces et plus arrondies. Les lettres ont gagné en rondeur, en massivité et en caractère amical. Une petite ombre sur les lettres ajoute du volume à l’inscription dans son ensemble. Toutes les lettres sont placées très près les unes des autres, formant une ligne compacte.
L’image visuelle a renforcé le message clé de Pedigree, fondé sur la confiance et les soins. Le logo transmet une atmosphère de proximité et de chaleur, et la marque est reconnaissable sur les marchés européen et australien.
Police et couleurs
La nouvelle version du logo Pedigree repose sur un traitement typographique massif qui souligne la fiabilité de la marque. Les lettres se distinguent par des empattements rectangulaires. Visuellement, la police se rapproche de Stafford Serial Bold et de Geometric Slabserif 712 Medium Bold. Elles définissent la structure dense associée à la force et à la confiance.
Les lettres blanches ressortent sur un contour bordeaux, créant un contraste visuel et améliorant la perception du nom. Ensemble, elles créent une impression de fiabilité et de positionnement fort de la marque.
La palette repose sur l’association du jaune et du rouge. Le fond jaune symbolise l’énergie, la vitalité et les perceptions positives associées aux soins et à la joie qu’évoquent les animaux de compagnie. La teinte rouge centrale ajoute une dimension émotionnelle et reflète la passion de la marque pour les soins et la protection.
Le design combine des couleurs chaudes et riches avec une typographie géométrique puissante, renforçant les associations avec la responsabilité, la stabilité et l’attachement émotionnel qui soutiennent la marque Pedigree.