Logo Purina PNG
Pour de nombreux propriétaires d’animaux, le logo Purina est associé à une nourriture de qualité pour chiens et chats. Mais il possède aussi une autre signification cachée. L’emblème symbolise l’équilibre, essentiel à une santé robuste. Webster Edgerly, le fondateur du mouvement Ralstonism, a en partie inspiré cette idée.
Purina a commencé le 8 janvier 1894 à Saint-Louis, dans le Missouri, lorsque William H. Danforth, George Robinson et William Andrews ont fondé la Robinson-Danforth Commission Company avec un capital de 12 000 dollars. Ses premiers employés mélangeaient à la main du maïs, de l’avoine et de la mélasse pour fabriquer des aliments destinés aux chevaux et aux mules près de la 12e rue et de Chouteau Avenue, un lieu qui serait plus tard connu sous le nom de Checkerboard Square. En 1896, une tornade détruisit le nouveau moulin un jour après que Danforth eut pris le contrôle de l’entreprise, mais la production fut reconstruite.
En 1898, Danforth se lança dans le secteur des céréales après avoir découvert un meunier du Kansas disposant d’une méthode pour empêcher le blé de rancir. Avec l’aide du promoteur de clubs de santé Dr. Ralston, le produit devint Ralston Cereal. En 1902, l’entreprise fut rebaptisée Ralston Purina, « Purina » étant tiré du slogan « Where Purity is Paramount ». Danforth introduisit ensuite le motif à damier rouge et blanc sur les sacs d’aliments, donnant à la marque un signe visuel lié à sa base de Saint-Louis.
Après la Première Guerre mondiale, Danforth adopta le mot « chow » après avoir entendu des soldats l’utiliser pour désigner les rations, ce qui donna naissance à Purina Horse Chow, Dog Chow et Cat Chow. En 1921, l’entreprise lança les aliments en granulés, et en 1926, elle ouvrit une grande ferme de recherche à Gray Summit, dans le Missouri, afin de tester la nutrition animale. En 1966, les ventes annuelles dépassèrent 1 milliard de dollars.
En 1981, le PDG William Stiritz commença à réduire les actifs sans lien avec l’activité principale, notamment les piles Eveready et les St. Louis Blues. Ralcorp Holdings fut scindée en 1994, laissant Ralston Purina se concentrer sur les aliments pour animaux de compagnie. En 2001, Nestlé racheta l’entreprise pour environ 10,3 milliards de dollars et la fusionna avec Friskies PetCare. Après avoir vendu Meow Mix et Alley Cat pour satisfaire les autorités de régulation, Nestlé Purina PetCare conserva son siège à Checkerboard Square. Elle concurrençait les marques de Mars Petcare telles que Pedigree et Whiskas.
Signification et histoire
L’entreprise actuelle, Nestlé Purina PetCare, a été créée en 2001 à partir du conglomérat Ralston Purina, apparu en 1894. Le mot « Ralston » n’est pas réellement un nom de famille, mais un acronyme inventé par Webster Edgerly. Il est formé de sept termes :
- Régime ;
- Activité ;
- Lumière ;
- Force ;
- Tempérament ;
- Oxygène ;
- Nature.
Ce sont les principes de vie d’Edgerly, un adepte fanatique de l’alimentation saine et le créateur du mouvement social Ralstonism. L’un de ses disciples était William H. Danforth, qui fonda la Robinson-Danforth Commission en 1894 et produisit des aliments pour animaux sous la marque Purina. Plus tard, des céréales complètes destinées aux humains furent ajoutées à l’assortiment sous la marque Ralston, et en 1902, Edgerly autorisa l’entreprise à être renommée Ralston-Purina.
Le logo en damier, créé par William H. Danforth, reflète également une profonde philosophie de vie, bien qu’elle diffère du Ralstonism. Il symbolise la santé, qui ne peut être atteinte que par l’équilibre de quatre composantes : physique, mentale, sociale et spirituelle. Le carré rouge d’angle représente chacune d’elles, et leur disposition symbolise l’équilibre entre elles. Cette culture d’entreprise s’accorde avec les valeurs de la famille Danforth, qui compte depuis plusieurs générations des hommes d’affaires, des membres du clergé et des hommes politiques.
Qu’est-ce que Purina
Purina est le nom abrégé de l’entreprise Nestlé Purina PetCare, créée en 2001. Ses prédécesseurs étaient Ralston Purina et Friskies PetCare. L’entreprise américaine produit de la nourriture et d’autres produits pour animaux de compagnie sous diverses marques, notamment Alpo, ProPlan, Beneful et Felix. Son siège se trouve à Saint-Louis, et ses produits sont vendus dans le monde entier.
1969 – Aujourd’hui
Purina a commencé à utiliser le célèbre motif en damier en 1894 pour marquer ses produits. Cependant, ce n’est qu’en 1969 qu’elle a standardisé ce motif et en a fait son logo officiel. Il se présente comme un grand rectangle blanc avec une bordure rouge. À l’intérieur se trouve un « damier » composé de cinq carrés rouges, avec quatre carrés blancs visibles dans l’espace négatif blanc entre eux. Selon William H. Danforth, les figures géométriques d’angle représentent des éléments du bien-être humain : physique, mental, social et religieux. Leur équilibre symbolise la santé.
Mais il existe une explication plus prosaïque à l’emblème Purina. La rumeur veut que la mère de William habillait tous ses enfants avec les mêmes vêtements parce qu’elle les cousait à partir d’un seul morceau de tissu. Un jour, elle tomba sur une étoffe à motif de damier rouge et blanc, ce qui inspira au fondateur de l’entreprise le logo original à neuf carrés.
1998 – Aujourd’hui
En 1998, le symbole géométrique a été réduit et complété par le mot blanc « PURINA », placé à droite dans un rectangle noir. Le nom de la marque est écrit dans une police lisible avec de longs empattements. Toutes les lettres sont en majuscules et présentent des traits d’épaisseurs variées, ce qui les rend dynamiques. Dans ce logo, tout est équilibré, du motif carré à la forme rectangulaire des empattements. La couleur rouge est vive.
2023 – Aujourd’hui
Aux États-Unis, un nouvel emblème est utilisé depuis 2023, introduit après l’intégration de Ralston Purina à Friskies PetCare et la création ultérieure de Nestlé Purina PetCare. Il possède un design classique mais se distingue par le style de l’inscription : désormais, le nom de la marque est composé dans une police sans empattement semi-grasse. Le « R » possède une extension horizontale distinctive sur le côté droit. Le cadre carré rouge de l’emblème est devenu épais et est relié à une longue bande de la même couleur. Cette ligne s’étend vers la droite, servant de base au rectangle noir.
Police et couleurs
Les créateurs des logos Purina ont choisi des polices claires et adaptables. Par exemple, dans le logotype de 1998, une antiqua ressemblant à Nimbus Roman No9 L Regular d’URW++ ou à Nyte Book de DSType est utilisée. Dans la version de 2023, l’inscription est composée dans une police grotesque personnalisée avec une courbe reconnaissable au niveau du « R ». Ici, les lettres paraissent douces grâce à leurs coins arrondis.
Les designers ont rendu le nom de la marque blanc et l’ont placé sur un fond noir afin de créer un contraste avec l’emblème rouge. Cette combinaison de couleurs classique attire l’attention par son effet émotionnellement marquant.
