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Le logo Wellness est associé aux soins aux animaux et à la nutrition naturelle. Il met en avant la simplicité de la marque et son approche attentive, développée à partir d’une compréhension approfondie des habitudes des animaux de compagnie.
Wellness puise ses origines dans A. Hubbard & Sons, fondée par la famille Hubbard à Gloucester, dans le Massachusetts, en 1873. La boulangerie produisait des biscuits de mer durs pour les pêcheurs et les marins. En 1926, l’entreprise est devenue Old Mother Hubbard. Elle s’est orientée vers les biscuits pour chiens cuits au four, tirant son nom de la comptine anglaise sur une vieille femme et son chien. Les biscuits pour chiens constituaient encore une nouvelle catégorie aux États-Unis, où le marché des aliments pour animaux de compagnie commençait tout juste à se former.
Jim Scott Sr. a acquis l’entreprise dans les années 1960. Il a modifié ses recettes pour privilégier les ingrédients naturels plutôt que les conservateurs synthétiques, les colorants et les agents de remplissage. Cette politique a distingué Old Mother Hubbard des producteurs grand public tels que Purina et Pedigree, à une époque où les aliments naturels pour animaux de compagnie avaient peu de présence commerciale.
En 1997, Jim Scott Jr. a lancé Wellness comme une gamme sous Old Mother Hubbard. La gamme proposait des aliments complets pour chiens à base de recettes riches en viande, sans agents de remplissage à base de céréales ni additifs artificiels, puis s’est étendue aux produits pour chats. Wellness s’est positionnée sur les segments premium et super-premium auprès de propriétaires qui associaient la nutrition animale à la santé.
Berwind Corporation a acquis l’entreprise en 2008 et a fusionné Wellness avec Eagle Pack pour créer WellPet LLC. Les aliments lyophilisés Sojos et les friandises dentaires Whimzees ont ensuite rejoint le portefeuille. Clearlake Capital Group a pris une participation majoritaire en 2020, et WellPet est devenue Wellness Pet Company en 2021. La production s’est poursuivie dans deux usines américaines et dans une usine Whimzees aux Pays-Bas.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Wellness
Une marque premium d’aliments pour chiens et chats fabriqués à partir d’ingrédients naturels. Les produits ne contiennent aucun additif artificiel, colorant ni sous-produit de viande. La gamme comprend des options sans céréales et des formules pour la digestion sensible. La viande fraîche est l’ingrédient principal, complétée par des superaliments bénéfiques tels que les patates douces et les myrtilles, ainsi que par des probiotiques. Disponible sous forme d’aliments secs et humides pour les animaux de compagnie de tous âges. L’entreprise suit une approche holistique de la nutrition des animaux de compagnie.
Aujourd’hui
Le logo Wellness actuel transmet une attitude bienveillante envers les animaux de compagnie et une attitude respectueuse envers la nature. Il unit la lumière et l’ombre, le soleil et la lune, en un seul symbole. L’entreprise est spécialisée dans les produits destinés à une nutrition animale saine, et la nouvelle marque reflète sa mission.
L’emblème utilise une structure verticale. Un demi-cercle avec une image du soleil et de la lune est placé en haut, et le nom Wellness Pet Company est placé en dessous. L’intérieur du demi-cercle est divisé en sections stylisées comme des rayons. Le centre de la composition est un visage divisé en côtés clair et sombre, exprimant la transition du jour à la nuit. Le visuel met en avant l’attention que l’entreprise porte aux animaux de compagnie jour et nuit, puisqu’ils ont toujours besoin d’attention.
Le nom est présenté sur deux niveaux. Le niveau supérieur comporte le mot « Wellness » dans la police Friz Quadrata, avec de petits empattements soignés. Les lettres paraissent solides, avec des proportions équilibrées et un espacement adéquat. La ligne « Pet Company » apparaît en dessous, indiquant le profil de l’entreprise et fournissant une structure claire.
La couleur principale et unique est un violet profond. Elle renforce l’impression d’une marque professionnelle et reflète une approche sérieuse de la qualité des produits et de la nutrition des animaux de compagnie. Le violet est associé à la fiabilité, à la responsabilité et au bien-être, reflétant le caractère de l’entreprise.
Le symbole Wellness est concis et riche de sens. Il transmet une clarté d’entreprise et un message figuratif profond, exprimant un concept d’interaction harmonieuse avec la nature et de soin des animaux de compagnie tout au long de leur vie.
