Petoskey Area a présenté un nouveau style et la campagne touristique « C’est un peu irréel ». PETERMAYER a pris en charge le projet. Cette mise à jour touche l’image globale de la région, le logo y jouant le rôle principal. À travers ce nouveau logo, la marque communique le lien du lieu avec la nature, les voyages paisibles et le renouveau.
L’image précédente de Petoskey Area reposait sur une explication directe. L’ancien logo montrait la région à travers le contour du Michigan, un repère de carte et l’adresse du site web. Le nouveau signe s’est éloigné de la carte et des indices géographiques pour aller vers un symbole de la nature de la région. Sa forme peut évoquer un coucher de soleil, une fleur, un flocon de neige et une pierre de Petoskey, l’un des principaux symboles naturels de la région.
L’emblème s’inspire du motif de la pierre de Petoskey, vieille d’environ 300 millions d’années, ainsi que des couchers de soleil locaux. La combinaison de ces deux images a créé le signe qui ancre désormais l’identité actualisée. Il remplace une référence cartographique sèche par une image liée au ressenti personnel d’un voyage.
Le nouveau logo est aligné sur le positionnement actualisé de la destination. La région s’éloigne de la présentation habituelle sous forme de listes d’attractions et d’itinéraires. L’accent est mis sur l’état dans lequel une personne se sent après le voyage, lorsqu’elle se repose, ralentit et se sent connectée à la nature. La campagne utilise l’idée de réinitialiser sa boussole intérieure.
À travers le logo, la région est présentée comme une destination ouverte toute l’année, un lieu que les gens visitent pour son atmosphère, le repos qu’il offre et l’envie d’y revenir.
