Règles Élémentaires a mis à jour son identité à l’occasion de son dixième anniversaire. L’association française a commencé comme une initiative axée sur l’accès aux produits d’hygiène et est devenue une organisation travaillant sur les règles, la santé, la précarité et l’égalité d’accès. Antoine Peltier a créé la nouvelle image. Le logo occupe le premier rôle. Il aide l’organisation à parler du sujet avec calme, ouverture et un ton humain vivant.
L’association œuvre depuis 2015 et promeut l’équité menstruelle en France. Son champ d’action comprend l’accès aux protections périodiques, l’éducation, la santé et la lutte contre les tabous. Sur son site web, Règles Élémentaires utilise la phrase « Changer les règles pour changer le monde. » À travers elle, les règles sont reliées à la dignité, aux soins essentiels et à l’accès à l’information.
L’ancien logo avait un aspect utilitaire. Le signe avec un visage et des cheveux suggérait une thématique féminine, tandis que la grande inscription placée à côté ressemblait à l’étiquette d’une campagne publique. Pour les débuts, ce format fonctionnait. Plus tard, l’association a grandi et a commencé à communiquer avec des partenaires, des écoles, des bénévoles, des organismes publics et des publics sur les réseaux sociaux. L’ancien signe avait dépassé son rôle initial.
Dans la version d’Antoine Peltier, le logo est construit autour d’un cœur contenant une goutte. Un signe plus doux a remplacé l’illustration littérale du corps. Le cœur est associé au soin, au soutien et à la participation. La goutte introduit délicatement les thèmes du sang, du cycle et de la santé. L’emblème présente le sujet des règles avec calme et ouverture.
Le logo est devenu vertical. Le symbole est placé au-dessus du nom, de sorte que le signe apparaît davantage comme un emblème complet que comme une étiquette de service. Le nom Règles Élémentaires est composé dans la police dense et très contrastée Lorimer No 2 Condensed. Sa forme renvoie à la typographie des supports de protestation des années 1950 aux États-Unis. Grâce à cette police, la marque acquiert un ton civique et l’énergie d’une déclaration publique.
Le rouge est resté la couleur principale de Règles Élémentaires. Dans la nouvelle identité, il paraît chaleureux et corporel, avec une référence douce au sang. Il est associé à une teinte sombre appelée sang séché. En même temps, des couleurs secondaires sans associations genrées ont été ajoutées pour diverses applications. Dans le logo, le rouge relie le signe au thème des règles. Il réduit la distance entre l’association et son public.
Pour le texte courant, le système utilise Parkinsans, créée par Red Stone pour une association de lutte contre la maladie de Parkinson. Associée à Lorimer No 2 Condensed, elle donne au système deux tonalités. Les titres semblent plus denses et plus publics, tandis que les supports explicatifs paraissent plus doux et plus proches de la parole vivante. Dans le logo, Lorimer No 2 Condensed porte le poids principal, car elle donne de la force au nom placé à côté du cœur et de la goutte.
La mise à jour du dixième anniversaire préserve la mission de Règles Élémentaires et la rend visible à travers un emblème mûr. Le logo fait passer le sujet des règles de la gêne à celui du soin, des droits et de l’ouverture. Pour les partenaires, il montre l’ampleur du travail. Pour le public, il offre un signe de soutien. Pour la marque, il marque une nouvelle étape après dix ans de travail sur un sujet longtemps entouré de silence et de tabous.
