Sam’s Club a modernisé son logo avec Turner Duckworth. La marque a conservé le losange et introduit un nouveau symbole qui fait partie intégrante du nom. Le losange occupe désormais la place de l’apostrophe dans Sam’s. Le nom est devenu plus compact et ressemble à une enseigne de magasin unifiée.
Sam’s Club a été lancé en 1983 en tant que division de Walmart et a été nommé en l’honneur de Sam Walton. Le concept du club repose sur l’adhésion, les conditionnements en gros, un assortiment ciblé, une présentation de type entrepôt et des prix bas pour les membres.
La version précédente paraissait sobre et générique. Le losange était séparé, les lettres semblaient légères et le logo ressemblait à une signature standard de grande enseigne de distribution. Pour une chaîne comptant des centaines de clubs aux États-Unis, présente au Mexique et en Chine et réunissant des dizaines de millions de membres, l’image devait mieux refléter son envergure.
Dans la nouvelle version, le symbole principal de Sam’s Club est intégré au mot. Le losange a quitté le bloc adjacent pour rejoindre le nom. Même en petit format, il fonctionne comme une partie intégrante du nom.
Les lettres sont devenues plus larges et plus épaisses. Elles sont très rapprochées, presque comme des rangées de marchandises sur des palettes dans les magasins Sam’s Club. Sous sa nouvelle forme, le logo est lié au fonctionnement de la chaîne : beaucoup de produits, de gros volumes, une valeur claire et un traitement décoratif minimal.
Le bleu est devenu plus intense. Il maintient le lien avec l’image précédente et donne au symbole davantage de force dans les environnements numériques et les applications physiques. Le logo s’est éloigné du rôle d’étiquette de service d’entreprise pour se rapprocher de l’enseigne d’un club où les clients viennent profiter d’achats avantageux et de services pratiques.
Un système typographique distinct a été développé pour les services de Sam’s Club. Il permet de présenter plus facilement des espaces tels que la station-service, le café et le garage au sein d’un même système. La forme en losange continue de fonctionner dans les petits formats, notamment pour le monogramme « S », le favicon et les avatars.
La refonte préserve le rôle de Sam’s Club sur le marché. La marque reste le club-entrepôt de Walmart, axé sur l’adhésion, les achats en gros et les économies. Le nouveau logo réunit tous ces éléments au sein d’un système unifié.
