Jusqu’à la fin des années 1990. Peu de gens savaient ce que faisait SAP. Ses efforts n’étaient pas axés sur le marketing et les vendeurs communiquaient dans leur jargon incompréhensible – « SAPanese ». Le fait est que cette organisation a été fondée en 1972 par plusieurs ingénieurs développant une technologie d’intelligence artificielle. Ils ont quitté IBM lorsque le projet qui leur avait été confié est devenu non réclamé. Forts de leur expérience, des collègues ont ouvert une société distincte et ont commencé à créer eux-mêmes des logiciels pour les systèmes de comptabilité financière. Le nom SAP est associé au terme allemand Systemanalyse und Programmentwicklung et à son homologue anglais System Analysis and Program Development. De toute évidence, les propriétaires de la marque n’avaient aucune idée qu’ils devraient un jour faire des affaires en Afrique du Sud, où SAP signifie police sud-africaine.
Signification et histoire
La société de logiciels a connu une croissance remarquable au cours du dernier demi-siècle. Avec elle, son identité a évolué – des symboles visuels qui aident à identifier SAP sur le marché des services. Le tout premier logo de la marque était aussi rayé que le graphique IBM, car à cette époque les lignes horizontales étaient associées aux ordinateurs. La conception a été développée par Peter Leyh, l’un des cinq ingénieurs fondateurs de SAP. Des collègues se sont réunis dans la cuisine de Juergen Hachenberger pour assister au traditionnel match de football du vendredi. Et puis Leyh, assise à la table de la cuisine, a dessiné ce qui est devenu le premier logo : un carré noir avec un nom de marque blanc.
Plus tard, un triangle a été ajouté au quadrilatère, ce qui a fait ressembler la figure géométrique à un trapèze rectangulaire. Après de nombreuses expériences de couleurs (dans la palette bleue) et de textures (le remplissage uni a remplacé les rayures), la version actuelle du logo est apparue. Au cours de l’évolution, le carré et le triangle ont fusionné, car en 2000 la ligne de démarcation entre eux a disparu. Un an plus tôt, le trait horizontal de la lettre « A » est devenu arqué. C’est ainsi qu’est apparu le « brand smile » de SAP.
2000 – 2011
Le développeur de logiciels est entré dans le nouveau millénaire avec un logo amélioré. C’était un lettrage « SAP » clair et compréhensible à l’intérieur d’un trapèze bleu foncé. Les lettres blanches occupaient presque tout l’espace, mais il n’y avait pas assez d’espace pour elles, donc il n’y avait pas d’espace entre « S », « A » et « P ». Les concepteurs ont fait en sorte que « A » souriait affablement, démontrant l’attitude amicale de l’entreprise envers les clients.
2011 – présent
En 2011, la base passe au bleu clair, avec un dégradé tendance à l’époque. En 2014, les dirigeants de SAP ont tenté de se débarrasser du trapèze et de rendre l’inscription orange, mais l’expérience a échoué. Le public n’a pas accepté l’image radicalement nouvelle, c’est pourquoi l’entreprise a été forcée de revenir au design de 2011, qui continue d’être utilisé à ce jour.
Police et couleurs du logo
L’expérience de SAP prouve que la reconnaissance de la marque est impossible sans une approche conservatrice de l’identité. Presque toutes les icônes des éditeurs de logiciels partagent une structure commune. La seule fois où les concepteurs ont modifié la forme traditionnelle de l’emblème et repeint l’inscription en orange ont suscité le mécontentement des actionnaires, des clients et des employés de SAP. Par conséquent, revenir à l’ancien style s’est avéré être la seule bonne décision.
La typographie du logo est basée sur le sans-serif gras classique. Mais les développeurs en ont fait une « saveur » en modifiant certaines touches. Ils ont arqué la ligne horizontale droite au milieu du « A » pour que l’arc ressemble à un sourire, et ont rendu le « S » plus lisse.
La couleur préférée de SAP est le bleu, bien que le lettrage soit presque toujours blanc. Dans les derniers logos, le trapèze est soit bleu foncé, soit bleu clair, avec un dégradé actuellement utilisé.