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Le logo SAP témoigne d’une pensée progressiste et du développement de l’intelligence des machines. Le développement de logiciels à partir de zéro, une nouvelle approche de la comptabilité et la gestion des bases de données caractérisent l’entreprise et se reflètent dans l’emblème.
SAP a vu le jour en 1971 dans le bureau allemand d’IBM à Mannheim. IBM avait chargé cinq ingénieurs, Dietmar Hopp, Hasso Plattner, Klaus Wellenreuther, Klaus Tschira et Hans-Werner Hector, de créer un système permettant de transférer les processus commerciaux de Xerox vers les plateformes IBM. Lorsque le projet a été annulé, ils ont quitté IBM et fondé Systemanalyse Programmentwicklung le 1er avril 1972.
Le premier client fut la branche allemande d’Imperial Chemical Industries, dont les fondateurs utilisèrent le centre informatique, car SAP ne disposait pas de ses propres machines. En 1973, l’entreprise lança RF, un système de comptabilité financière qui traitait les données en temps réel. Cette idée devint la base de SAP R/1 : les données commerciales devaient être mises à jour au moment où les transactions avaient lieu, et non à la fin de la journée.
En 1976, l’entreprise devint une GmbH et prit le nom de Systeme, Anwendungen und Produkte in der Datenverarbeitung. En 1977, elle transféra son siège social à Walldorf, où SAP est toujours basée. L’expansion se poursuivit avec l’Autriche en 1977 et la France en 1978. SAP R/2 arriva en 1979, ajoutant la gestion des matériaux et la planification de la production. À la fin des années 1980, le chiffre d’affaires avait atteint 500 millions de marks, les effectifs étaient passés à 1 700 personnes et SAP avait ouvert un bureau à Philadelphie.
SAP devint SAP AG en 1988 et introduisit ses actions aux bourses de Francfort et de Stuttgart. Sa percée eut lieu en 1992 avec SAP R/3, qui fit passer les logiciels d’entreprise des ordinateurs centraux aux systèmes client-serveur fonctionnant sous UNIX et Windows. Parmi les premiers grands clients figuraient Coca-Cola et Siemens. SAP entra dans le DAX en 1995 et dans le STOXX Europe 50 en 2003. En 2010-2011, SAP HANA introduisit l’analyse en mémoire, suivie par SuccessFactors en 2011, Ariba en 2012 et SAP S/4HANA en 2015.
Signification et histoire
L’entreprise de logiciels a connu une croissance remarquable au cours du dernier demi-siècle. Son identité a évolué avec ses symboles visuels qui aident à identifier SAP sur le marché des services. Le premier logo de la marque était aussi rayé que le graphisme d’IBM car, à l’époque, les lignes horizontales étaient associées aux ordinateurs. Le design a été développé par Peter Leyh, l’un des cinq ingénieurs fondateurs de SAP. Les collègues se réunirent dans la cuisine de Juergen Hachenberger pour regarder le traditionnel match de football du vendredi. C’est alors que Leyh, assis à la table de la cuisine, dessina le premier logo : un carré noir avec un nom de marque blanc.
Plus tard, un triangle fut ajouté au quadrilatère, donnant à la figure géométrique l’apparence d’un trapèze rectangle. Après de nombreuses expérimentations avec les couleurs (dans la palette bleue) et les textures (remplacement des rayures par un remplissage uni), la version actuelle du logo est apparue. Au cours de son évolution, le carré et le triangle ont fusionné car, en 2000, la ligne de séparation entre eux a disparu. Un an plus tôt, le trait horizontal de la lettre « A » était devenu arqué. C’est ainsi qu’est apparu le « sourire de marque » de SAP.
2000 – 2011
Le développeur de logiciels est entré dans le nouveau millénaire avec un logo actualisé. Il s’agissait d’un lettrage « SAP » clair et compréhensible à l’intérieur d’un trapèze bleu foncé. Les lettres blanches occupaient presque tout l’espace, mais il n’y en avait pas assez pour elles, de sorte qu’il n’y avait aucun espace entre « S », « A » et « P ». Les concepteurs ont fait en sorte que le « A » sourie aimablement, démontrant l’attitude amicale de l’entreprise envers ses clients.
2011 – Aujourd’hui
En 2011, la base a été changée en bleu clair avec un dégradé tendance. En 2014, les dirigeants de SAP ont tenté de supprimer le trapèze et de rendre l’inscription orange, mais l’expérience a échoué. Le public n’a pas accepté cette image radicalement nouvelle, si bien que l’entreprise a été contrainte de revenir au design de 2011, qui est encore utilisé aujourd’hui.
Police et couleurs
L’expérience de SAP prouve que la reconnaissance d’une marque est impossible sans une approche conservatrice de l’identité. Presque toutes les icônes du fournisseur de logiciels partagent une structure commune. La seule fois où les concepteurs ont modifié la forme traditionnelle de l’emblème et repeint l’inscription en orange, cela a suscité le mécontentement des actionnaires, des clients et des employés de SAP. Par conséquent, le retour à l’ancien style était la seule bonne décision.
La typographie du logo repose sur un sans-serif gras classique, mais les développeurs lui ont donné une « saveur » particulière en modifiant certains traits. Ils ont arqué la ligne horizontale droite au milieu du « A » pour que l’arc ressemble à un sourire, et ont adouci le « S ».
Bien que le lettrage soit presque toujours blanc, la couleur préférée de SAP est le bleu. Le trapèze des derniers logos est bleu foncé ou bleu clair, utilisant le dégradé actuel.