Skyscanner est un service mondial qui n’était à l’origine utilisé que comme moteur de métarecherche pour collecter des informations sur les billets d’avion et comparer les prix de différents vols. Au fil du temps, des fonctions supplémentaires y sont apparues: désormais, le site vous permet de réserver des billets, de louer des voitures, de souscrire une assurance voyage, d’acheter des chambres d’hôtel – en général, de faire tout ce qui est nécessaire pour organiser un voyage confortable.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Skyscanner ?
Skyscanner a commencé comme un outil de recherche de vols en ligne jusqu’à ce qu’il devienne une véritable agence de voyages à service complet. Son siège social est basé dans la capitale de l’Ecosse – dans la ville d’Edimbourg. Parallèlement, la marque appartient à la société chinoise Trip.com Group Limited, qui l’a rachetée en 2016.
Skyscanner est entré sur le marché du tourisme en 2003. Il a été fondé par trois informaticiens : Bonamy Grimes, Barry Smith et Gareth Williams. Tout a commencé avec le fait que l’un d’eux partait en vacances, mais ne trouvait pas de billets d’avion bon marché. Cela a inspiré des experts en informatique pour démarrer une startup inhabituelle. Ensemble, ils ont développé un site Web capable de combiner les résultats de recherche de diverses agences de voyages en ligne pour comparer les prix sur des vols sélectionnés.
Il est maintenant utilisé par des dizaines de millions de personnes et les fonctionnalités modernes du service vous permettent de réserver directement des billets. Les voyageurs les paient librement et commandent en même temps des services supplémentaires, notamment la location de voitures et l’assurance voyage.
Un tel bond en avant dans le développement de Skyscanner se reflète dans l’emblème de cette société. Si l’ancien symbole ne faisait allusion qu’au transport aérien, la version moderne présente un signe universel associé au tourisme en général. L’image de marque a été mise à jour pour la dernière fois en 2019. Les designers ont essayé de conserver la structure traditionnelle du logo : une combinaison d’une icône et d’un nom d’entreprise.
2002 – 2006
Malgré le fait que l’organisation Skyscanner ait été officiellement enregistrée en 2003, le site du même nom est apparu un an plus tôt. Son emblème se composait de trois flèches dirigées différemment. Ils ressemblaient à trois nervures pyramidales (vue de dessus), car l’une d’elles regardait vers le coin supérieur gauche, la seconde vers le bas et la troisième vers le coin supérieur droit. Le centre était le point de départ d’où le voyage commençait. Trois flèches symbolisaient une large sélection de vols qui vous permettent de voyager dans n’importe quelle partie du monde. D’autre part, la jonction des lignes peut être interprétée comme un utilisateur Skyscanner. Les flèches, à leur tour, peuvent indiquer la portée globale de la recherche de billets d’avion à l’aide du service en ligne.
À droite se trouvait le nom de la marque, écrit dans deux polices différentes. Les trois premières lettres (« SKY ») étaient en majuscules. Leur police de caractères ressemblait à Quebec Serial Heavy de SoftMaker, à Core Sans B 55 Bold de S-Core ou à Doris PP bold de Paulo Pedott. La fin du mot a été convertie en minuscules, mais ne différait de la première partie que par les glyphes, car les concepteurs ont égalisé toutes les lettres en taille. Sa police de caractères était à peu près similaire à Transmute Light de Typodermic Fonts Inc. Le symbole à trois flèches et « SKY » étaient bleu foncé, tandis que « scanner » était gris.
2006 – 2008
En 2006, les créateurs du logo ont réduit le symbole graphique et l’ont déplacé un peu plus haut. Dans le même temps, ils ont repeint tous les éléments dans une nouvelle teinte de bleu et de minuscules « SKY » pour rendre l’inscription harmonieuse. La nouvelle police de caractères ressemblait à un croisement entre Ligurino SemiCondensed Book de Typodermic Fonts Inc. et Oslo Bold de Wilton Foundry.
2008 – 2012
En 2008, la société d’investissement Scottish Equity Partners a alloué une grosse somme d’argent pour le développement de Skyscanner. Pendant ce temps, le service en ligne a changé de logo. Les concepteurs ont rendu les lignes des flèches un peu plus épaisses et ont légèrement corrigé l’inscription. En particulier, ils ont légèrement augmenté les espaces intra-lettres de « e » et « a », redressé la partie inférieure de la tige de « y » et élargi « c ». Adobe a une police similaire. Ça s’appelle Myriad Hebrew Regular.
2012 – 2015
Avec l’avènement de 2012, Skyscanner a un nouveau bureau à Pékin et un tout aussi nouveau logo qui diffère de la version précédente à tous points de vue. Le symbole obsolète des trois flèches a été remplacé par une représentation schématique d’un nuage – symbole du transport aérien. Il était bleu clair, mais pas uni : le côté gauche de l’emblème était strié de lignes blanches arrondies, rappelant des fragments d’anneaux concentriques : seulement trois bandes blanches avec un petit cercle au milieu. Cet élément était similaire à un signal radar pour détecter des objets en vol.
Le nom de la marque était en italique gris gras. Son homologue le plus proche est le Bronkoh Bold Italic de Hand Foundry, bien que le « a » minuscule ressemble à la lettre correspondante de l’Aspira XNar Demi Italic de Durotype.
2015 – 2019
Les prochains changements de logo ont eu lieu en 2015. Mais ils n’étaient pas globaux : l’entreprise a seulement mis à jour la couleur, repeignant le nuage et l’inscription dans une couleur bleu clair commune (#00b3d7). La teinte correspondait dans toutes les parties, malgré le fait que le côté gauche semblait visuellement plus sombre.
2019 – présent
Le tournant dans l’histoire de l’identité visuelle Skyscanner est survenu en 2019. Alors que le service passait d’un simple moteur de métarecherche de comparaison de vols à une agence de voyages, il avait besoin d’un signe universel. Le nuage ne répondait pas à ce critère car il était associé à un temps maussade et n’inspirait pas au voyage. Les concepteurs ont supprimé l’icône de nébulosité variable et l’ont remplacée par le symbole opposé – un soleil radieux.
Le studio londonien Koto et plus de 50 designers internes de Skyscanner ont travaillé sur la nouvelle image de la marque. Ensemble, ils ont imaginé un concept révolutionnaire, incarnant quatre éléments : découvertes, idées, stabilité et optimisme. Ces aspects se reflètent dans l’icône, qui consiste en une bande incurvée avec un triangle en bas et cinq lignes courtes ressemblant aux rayons du soleil. L’image est adaptée aux appareils mobiles, car les statistiques ont montré que 60% des clients de Skyscanner accèdent au site à partir de smartphones.
Le nom de la marque, comme auparavant, est situé sur le côté droit. Colophon a créé une nouvelle police de caractères sans empattement, Skyscanner Relative. Le premier « S » est maintenant en majuscule et le « k » diagonal inférieur est exceptionnellement recroquevillé. La couleur du logo est bleu foncé.
Le signe graphique Skyscanner a la forme d’un bas de maillot de bain, de sorte que les associations avec les loisirs et les voyages sont évidentes. Bien sûr, en fait, les concepteurs n’ont pas donné une telle signification à l’emblème. La grande bande courbe représente la Terre en général et l’horizon en particulier. Un petit triangle pointant vers le bas symbolise une flèche qui pointe vers une destination. Et cinq tirets, construits en forme d’arche, représentent le lever du soleil.
Police et couleurs du logo
La police d’entreprise Skyscanner Relative a été spécialement développée pour le logo de l’entreprise. L’auteur de ce grotesque est Colophon. Les lettres proportionnelles et symétriques se marient harmonieusement avec les lignes arrondies de l’emblème. La palette de couleurs est basée sur une riche nuance de bleu ciel (#0770e3). Il reflète non seulement la première partie du nom de la marque (« Sky »), mais établit également un lien avec les anciens signes graphiques Skyscanner.