Logo Alibaba PNG
Le logo d’Alibaba n’a rien à voir avec le conte de fées, malgré la référence à une image féerique dans le nom de la place de marché. L’entreprise se consacre à la vente en ligne de divers produits, elle adopte donc une approche professionnelle de son identité visuelle. Et pour le marketing, l’élément le plus important est une inscription lisible avec le nom de la boutique.
Alibaba est né des premières tentatives de Jack Ma pour connecter la Chine à Internet. Né à Hangzhou le 10 septembre 1964, Ma a étudié l’anglais en guidant des touristes étrangers, est ensuite devenu professeur d’anglais et a ouvert une agence de traduction en 1994. En 1995, il a créé China Yellow Pages après avoir constaté qu’une recherche du mot « bière » ne donnait aucun résultat provenant de Chine.
En février 1999, Ma a réuni 17 personnes dans son appartement de Hangzhou et a présenté l’idée d’une plateforme qui relierait les fabricants chinois aux acheteurs du monde entier. Alibaba a été enregistré le 28 juin 1999, avec environ 60 000 dollars apportés par ses 18 fondateurs. Alibaba.com s’est concentré sur le commerce B2B, donnant aux petites et moyennes entreprises chinoises accès à des partenaires internationaux. En 2000, l’entreprise a levé 25 millions de dollars auprès de Goldman Sachs, SoftBank et d’autres investisseurs.
Alibaba est devenu rentable en 2002. Lorsque eBay s’est développé en Chine par l’intermédiaire d’EachNet, Ma a répondu en 2003 avec Taobao, une place de marché C2C gratuite. En 2007, Taobao détenait 67 % du marché chinois de la vente au détail en ligne, tandis qu’eBay fermait son principal site chinois. En 2003, Alibaba a également lancé Alipay, un service de paiement basé sur un système de séquestre. Yahoo! a investi 1 milliard de dollars en 2005 pour une participation de 40 %, et Alibaba.com a levé 1,7 milliard de dollars à Hong Kong en 2007.
Le groupe a ajouté Tmall en 2008, Alibaba Cloud en 2009 et AliExpress en 2010. Le 19 septembre 2014, Alibaba a levé 25 milliards de dollars à New York, ce qui constituait alors la plus grande introduction en bourse au monde. Jack Ma a quitté son poste de président en 2019. En 2020, la Chine a bloqué l’introduction en bourse d’Ant Group, ce qui a été suivi d’une affaire antitrust et d’une amende de 18,2 milliards de yuans en 2021. En mars 2023, Ma est retourné en Chine alors qu’Alibaba annonçait une scission en six unités commerciales.
Signification et histoire
Cette immense organisation doit son origine aux étudiants chinois et aux connaissances de Jack Ma, professeur d’anglais. Ils ont organisé une plateforme Internet, Alibaba.com, où les petites et moyennes entreprises pouvaient vendre leurs marchandises. Juridiquement, le service a été enregistré aux îles Caïmans, mais il opérait en Chine depuis l’appartement du fondateur à Hangzhou.
En 1999, la nouvelle structure commerciale qui s’était imposée dans le monde virtuel a reçu deux investissements majeurs. Ce sont eux qui l’ont aidée à devenir un concurrent sérieux. Les premiers bénéfices importants sont arrivés seulement trois ans plus tard, confirmant la détermination de l’entreprise à devenir un acteur du commerce mondial. Et pendant longtemps, elle s’est efforcée d’attirer les utilisateurs en masse et d’éliminer ses concurrents. Ce fut le cas du site américain eBay, qui cherchait à dominer le marché chinois par l’intermédiaire de Taobao, une filiale d’Alibaba. Cependant, il a dû réduire ses activités.
Peu à peu, le champ d’intérêt de la société s’est élargi, couvrant diverses orientations. En plus de ses activités commerciales, elle s’est engagée dans d’autres projets, les mettant en œuvre par l’intermédiaire de ses marques et de ses filiales. C’est désormais un géant de l’économie asiatique, avec une énorme influence sur le commerce mondial. Lorsqu’elle a ouvert ses divisions, elle voulait toujours conserver son identité, si bien qu’elle n’a presque pas modernisé le logo. Le symbole conserve à peu près la même forme qu’en 1999.
Qu’est-ce qu’Alibaba
Alibaba est une société chinoise qui possède plusieurs filiales bien connues, dont le service d’achat virtuel AliExpress. Elle a été fondée en 1999 par un groupe dirigé par le professeur d’anglais Jack Ma. Son siège se trouve à Hangzhou, dans la province du Zhejiang.
Ancien
Malgré les critiques émises par de nombreux designers, le logo d’Alibaba a prouvé sa viabilité. Premièrement, il est polyvalent. Deuxièmement, il est pratique. Troisièmement, il est mémorable. Il représente un « a » minuscule dont l’espace intérieur a la forme d’un visage humain.
Et, selon l’idée, il s’agit du visage d’un client satisfait. Il sourit largement, même s’il est représenté de profil. Cela se voit dans le long arc, qui imite une lèvre fermée, et dans la ligne horizontale à son extrémité. De plus, on distingue à l’intérieur de la lettre un menton volontaire, un nez droit et une frange relevée. Ils sont dessinés en noir sur un fond beige. En dessous figure le nom de la place de marché avec le nom de domaine, Alibaba.com. Les deux fragments ont leur propre style : la première partie est composée en gras, la seconde dans une police fine.
Nouveau
La version moderne du logo peut sans crainte être qualifiée d’ancienne, car pratiquement rien n’a changé. Enfin, à l’exception de quelques petits détails. Par exemple, le contour noir du visage a disparu, la couleur beige a été remplacée par l’orange, et l’une des polices a été corrigée. Et autre chose : l’icône avec la lettre minuscule « a », qui représente le nom de la société Alibaba, est désormais placée avant le texte au lieu d’être au-dessus.
L’entreprise chinoise prend son identité visuelle, comme son travail, extrêmement au sérieux. Elle ne cherche pas à l’adapter au marché existant, mais attire les utilisateurs vers elle, non seulement les acheteurs, mais aussi les vendeurs. C’est ainsi que la société démontre sa fiabilité, en soulignant qu’elle est entrée durablement sur le marché mondial.
Au début, le logo était dominé par une palette beige et orange, avec une teinte orange conviviale issue de l’extrémité chaude du spectre. Le nom de la société est une partie indissociable de son logo. Ce nom lui a été donné en l’honneur du personnage principal du cycle de contes orientaux, Ali Baba. Cette idée est venue à Jack Ma dans un café de San Francisco, et elle lui a semblé excellente parce que le monde entier connaît ce personnage. Et le mot est facile à prononcer et encore plus facile à retenir.
Police et couleurs
L’emblème d’Alibaba combine deux types de polices. L’une d’elles est Univers Com 740 Extended Heavy de la famille Linotype. Il s’agit d’une version modifiée de l’original, présentée il y a près de 80 ans par Adrian Frutiger. La seconde version est Pluto Sans Regular. Elle est apparue en 2012 et a été conçue par Hannes von Döhren. Malgré l’architecture de Pluto, cette police est très lisible, même en petite taille. Grâce à la distance accrue entre la ligne centrale et la ligne de base des caractères minuscules.
Le passage du logo à une couleur orange pure a été entrepris afin d’inspirer confiance aux acheteurs et aux vendeurs. Après tout, c’est la teinte présente sur les gilets de sauvetage et elle reste visible même au crépuscule. Selon la direction d’Alibaba, elle est idéale pour son emblème, car elle appartient au spectre chaud.