Logo Swastik PNG
Une belle danse se manifeste dans l’emblème de la société de production. L’énergie et la flamme, nées des mouvements des mains des danseurs, dynamisent l’utilisateur et attirent l’attention. Le logo Swastik, orné d’un bindi, sert de vecteur à la culture indienne.
Swastik Productions est née de la transition de Siddharth Kumar Tewary de la publicité à la télévision. Élevé à Kolkata, il a étudié au St. Xavier’s College et à Symbiosis Film & Mass Communication à Pune, puis a travaillé dans la publicité et ensuite dans le marketing chez Sony Entertainment Television. Là, il est passé de la promotion d’histoires à leur production.
Sa première série, Amber Dhara, pour Sony Entertainment Television, reposait sur un concept fort, mais n’a pas été rentable. Tewary a changé de cap avec Mata ki Chowki sur Sahara One, qui est devenue un grand succès. Il l’a suivie avec Agle Janam Mohe Bitiya Hi Kijo, un drame social sur les femmes dans l’Inde rurale qui a trouvé un large public.
En 2009, Vivek Behl de Star Plus lui a demandé de refaire Mahabharat. La production a duré cinq ans, a entraîné de lourdes dettes et a dépassé les 128 épisodes prévus. La série a été diffusée du 16 septembre 2013 au 16 août 2014. Elle a donné à Swastik Productions une place claire dans la télévision mythologique indienne, à part des sociétés telles que Balaji Telefilms.
Le studio s’est ensuite développé avec Suryaputra Karn, Karmaphal Daata Shani, Porus et RadhaKrishn, toutes diffusées sur Star Bharat de 2018 à 2023. Porus a atteint Hulu Japan et a été vendue dans plus de 14 pays. Tewary et son frère Rahul ont également construit une base de studios comptant plus de 25 décors sur plus de 25 acres. En 2022, Escaype Live pour Disney+ Hotstar a marqué l’entrée de Swastik dans l’OTT, tandis que One Life Studios a orienté l’entreprise vers des contenus modernes et une distribution mondiale dans plus de 50 pays.
Signification et histoire
Le fondateur de la société de production a compris que, pour réussir dans le cinéma, il faut constamment attirer l’attention sur soi. Cela ne peut se faire que par son travail. Mais cela vient plus tard ; dans les premières années, il faut un élément distinctif pour créer l’effet « wow ! » auprès des spectateurs potentiels. Et il a trouvé un tel mécanisme : un nom souligné par un logo choquant, parce qu’il est associé à l’Allemagne nazie.
Tout le paradoxe de cette identité est que l’on attend une chose de tels symboles (le svastika), mais que l’on obtient autre chose : du divertissement. Après tout, Siddharth Kumar Tewary a renversé le monde, a tout mis sens dessus dessous. Son entreprise est un univers à part où la loi des modèles et des clichés ne s’applique pas, puisque beaucoup associent encore le svastika au nazisme. Le centre montre une vie riche en événements, comme dans les séries qu’elle produit, pleine de rebondissements inattendus.
Au cours de sa courte existence, le studio de cinéma indien a eu deux logos. Il ne s’agit pas de signes différents, mais du même, corrigé pour répondre aux exigences du genre. Ils sont lumineux, joyeux, extraordinaires, allant au-delà du sérieux et de l’ennuyeux. En effet, selon les anciennes croyances indiennes, un tel symbole désigne le soleil et sa rotation annuelle.
2007 – 2018
Le premier logo est un svastika lumineux, qui fait écho au nom de l’entreprise. Les lignes qui le forment sont d’épaisseur moyenne, pas larges, contrairement à celles du symbole nazi. Et elles ont une palette de couleurs différente. Dans la version indienne, elle est affirmative et joyeuse, voire solaire.
Le soleil se trouve au milieu des traits de liaison, là où la concentration de teinte jaune chaude est maximale. Ensuite, elle se disperse, formant une zone de lumière. Aux extrémités des bandes, des traits irréguliers et déchirés sont visibles, et ils ne sont pas de la même hauteur. L’effet de vieillissement est également présent sur les bords ; on y voit aussi des perforations négligées et des éraflures écaillées. Les quatre points concentrés près du centre sont également irréguliers.
La section textuelle du logo contient le nom complet de l’entreprise, disposé en deux lignes. La rangée supérieure présente le mot « Swastik » dans une police minuscule sans empattement élégante. En bas se trouve l’inscription « Production », réalisée en lettres capitales. L’arrière-plan de tous les éléments est un rectangle gris clair à peine perceptible.
2018 – Aujourd’hui
Pour rompre définitivement l’association avec le nazisme et le fascisme, les designers ont utilisé le svastika jaïn. Il est associé au jaïnisme, une religion indienne portant sur l’amélioration de l’âme afin d’atteindre la félicité éternelle et l’omniscience. C’est un lien direct avec le Nirvana. L’emblème présente un signe aux extrémités effilées et légèrement ondulées. Elles ressemblent à des flammes, car elles ont la couleur appropriée et un dégradé allant du jaune au rouge.
Le style de l’inscription est resté le même : lisse, régulier et sans empattement, avec un sommet biseauté sur le « t » ressemblant au chiffre « 1 ». Au lieu d’un point, la lettre « i » possède un carré convexe rappelant un écran de télévision. Et le « k » se compose de deux moitiés : un pilier et une flèche indicatrice. Le « a » n’a pas de queue, de sorte que son côté droit est légèrement relevé.
Police et couleurs
Comme signe d’identité personnelle, la société de production a choisi un svastika, une croix dont les branches de même longueur forment des angles droits. Il est la personnification de la rotation annuelle du soleil, un synonyme de Kolovrat. Selon les croyances hindoues, le svastika dextrogyre est associé au principal corps céleste et désigne une roue cosmique avec un centre fixe autour duquel la vie tourne. Et le mot « swasti » se traduit du sanskrit par « prospérité, souhait de bonne chance ». Un tel symbole promet le bien et la chance, désignant quatre branches : la connaissance, la perception, le bonheur et l’énergie. Les points qui s’y trouvent représentent également le soleil.
Swastik a choisi une police simple, grotesque et élégante pour son logo. Pour en faire une police unique, les concepteurs ont modifié les contours de certaines lettres, en supprimant les éléments standard. La palette de couleurs du logo est liée au thème du soleil et de la lumière. Elle comporte toutes les nuances du feu : cramoisi, écarlate, orange, jaune et doré.