The Florian présente un projet résidentiel à Gramercy doté d’une image douce et chaleureuse. L’immeuble de 54 logements est conçu pour les personnes qui commencent leur vie à New York. La présentation fait écho aux rues verdoyantes du quartier, à son architecture historique et à son échelle résidentielle intimiste.
L’identité de marque a été entièrement créée par l’agence Watson. Le nom The Florian évoque les fleurs, une lumière douce et le sentiment d’habiter une résidence urbaine privée. Grâce à ce nom, le projet acquiert une image plus personnelle, liée à Gramercy, au parc, aux rues et à la culture résidentielle du quartier.
Le logo est devenu l’élément principal de l’identité. Au lieu de la typographie sans empattement froide souvent utilisée dans l’immobilier haut de gamme, Watson a opté pour une typographie classique à empattements, des italiques, des lettres minuscules et une fleur de lys décorative. Le logotype rappelle un ex-libris ou la marque d’une bibliothèque privée. Il paraît plus chaleureux qu’une enseigne classique pour un nouvel immeuble résidentiel.
Le logo repose sur un travail typographique minutieux. Le nom est centré, les lettres sont composées dans une police de style ancien, les italiques apportent de la douceur et le fleuron renforce le thème floral. Dans la version étendue, le symbole est placé à l’intérieur d’un ovale allongé aux bords arrondis. Des lignes feuillues partent des détails des lettres pour rejoindre le cadre, tandis que la longue fioriture du « R » occupe la partie inférieure de l’emblème.
Pour The Florian, le logo évoque une adresse résidentielle historique. Gramercy est associé à l’architecture du XIXe siècle, à un environnement littéraire et à un jardin privé. Le symbole traduit ces associations avec sobriété. Les couleurs beige et verte renforcent les thèmes de la lumière, de la verdure et du confort domestique, sans luxe ostentatoire.
L’identité de The Florian repose sur un classicisme sobre, des détails floraux et une typographie douce. Il s’agit d’une résidence moderne située dans un quartier historique de New York, où le luxe s’exprime à travers la forme, l’échelle et l’atmosphère du lieu.