Logo TomTom PNG
En navigation, l’étape la plus importante consiste à identifier les points de passage clés qui formeront la base de l’itinéraire. Le logo TomTom reflète ce principe. En même temps, il paraît mondial, car il est associé aux vastes étendues de la planète.
TomTom a commencé en 1991 à Amsterdam sous le nom de Palmtop Software, fondée par Peter-Frans Pauwels et Pieter Geelen. L’entreprise développait des applications professionnelles pour appareils portables et travaillait en étroite collaboration avec Psion afin de créer des logiciels pour le Psion Series 3. En 1994, Corinne Vigreux a rejoint l’entreprise et a dirigé son expansion internationale.
En 1996, l’équipe a lancé son premier logiciel de calcul d’itinéraire mobile. Après le lancement du Palm Pilot par Palm, Inc., Palmtop s’est tournée vers cette plateforme ainsi que vers Microsoft Windows CE. En 1999, Harold Goddijn a rejoint l’entreprise en tant qu’investisseur et est ensuite devenu PDG.
En 2001, l’entreprise a changé de nom pour devenir TomTom et s’est concentrée sur la navigation automobile. Cette année-là, elle a lancé TomTom Navigator pour PDA avec GPS, générant 8 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2002. Le tournant est survenu en mars 2004 avec le lancement de TomTom GO, un appareil GPS autonome doté de cartes et d’un guidage vocal. Environ 250 000 unités ont été vendues la première année, représentant 60 % du chiffre d’affaires, tandis que Garmin accélérait le développement de sa gamme automobile.
En mai 2005, TomTom est entrée en Bourse à Amsterdam, levant 469 millions d’euros et atteignant une valorisation de 2 milliards d’euros. Les fondateurs ont conservé le contrôle sans financement par capital-risque.
En 2006, TomTom a présenté Rider et des services d’information trafic. En 2008, elle a acquis Tele Atlas pour 2,9 milliards d’euros, obtenant l’accès à ses données cartographiques et entrant en concurrence avec NAVTEQ. À partir de 2009, Google Maps et Apple Maps sur smartphones ont réduit la demande d’appareils autonomes, poussant l’entreprise vers la cartographie pour entreprises et les logiciels automobiles.
Signification et histoire
TomTom ne s’est pas toujours appelée ainsi ; jusqu’en 2001, elle était connue sous le nom de Palmtop et utilisait un logo portant l’inscription correspondante. Son activité principale consistait à développer des applications logicielles pour PDA.
En 2001, l’entreprise est entrée sur le marché des appareils de navigation et a changé de nom pour devenir TomTom. À partir de ce moment, l’histoire d’une série d’emblèmes portant les empreintes de deux paumes a commencé, suggérant que les navigateurs GPS automobiles aident à garder le contrôle sur tout.
Cependant, l’ère des mains a pris fin en 2022, lorsque l’entreprise a créé la première carte mondiale couvrant toute la planète et reflétant les changements en temps réel. En annonçant son intention, TomTom a présenté un nouveau logo, qui est devenu le principal outil marketing dans la course à la popularité. Il contient une épingle stylisée, un symbole désignant un emplacement sur une carte.
Qu’est-ce que TomTom
TomTom est une entreprise qui fabrique des appareils de navigation par satellite pour différents types de transport. Ces appareils aident à se rendre à destination et fournissent des informations sur les conditions de circulation. Ils sont utilisés dans les voitures de constructeurs populaires tels que Mazda, Fiat Chrysler et Toyota. En outre, TomTom développe des cartes en ligne, des logiciels, des montres de sport compatibles GPS et des caméras d’action.
1991 – 2001
Lorsque TomTom portait son ancien nom, elle avait un style visuel complètement différent, qui n’a pas été repris par la suite. Seule l’idée des paumes a été conservée. Elles se devinent dans les lignes latérales épaisses de l’arc inversé. Cet élément se trouve en bas et représente des jambes. Au milieu de l’arc supérieur se trouve un ovale. Il possède un large anneau et un centre vide. Ensemble, ils représentent une personne tenant une bannière avec le nom de la marque au-dessus de sa tête. L’inscription se compose de lettres à empattements. Le logo est en bleu et blanc.
2001 – 2007
Le logo de la marque, associé à son nom, se compose de deux parties. La première est graphique, sous la forme d’une image. La seconde est textuelle. Elle ne contient qu’un seul mot : « TOMTOM », écrit en grandes lettres majuscules grasses. En même temps, les lettres sont reproduites en minuscules. Cela s’explique par le fait que le « m » a une forme fluide sans angles caractéristiques, et que le « o » a le même aspect quelle que soit son orientation. Le nom est disposé sur une ligne.
2007 – Aujourd’hui
Les designers ont pris la version précédente comme base et y ont ajouté quelques nouvelles touches. Ils ont augmenté la taille des mains, réduit l’épaisseur des lettres et ajouté une boule argentée. Selon le concept, il s’agit de la planète Terre sans signes distinctifs. TomTom garantit qu’avec ses navigateurs, vous pouvez vous rendre en n’importe quel point du monde, même sans cartes, et déterminer votre position grâce à ses appareils. Les développeurs ont également supprimé les lettres minuscules et les ont remplacées par des majuscules.
2019 – 2022
Cette version a conservé l’idée de combiner lettres minuscules et majuscules, et a laissé deux flèches rouges superposées sur une boule blanche. Les changements concernaient principalement la tridimensionnalité de l’image. En même temps, tout le reste est resté identique. Les paumes, imprimées sur un fond clair, sont devenues bidimensionnelles : plates et simples.
2022 – Aujourd’hui
Après que TomTom a apporté de légères modifications au logo, la boule a disparu. Par conséquent, les flèches rouges semblent désormais suspendues dans les airs, ayant perdu leur support visuel. Elles forment une sorte d’objet rond. Leur disposition en témoigne.
La partie graphique est une boule blanche semi-transparente avec des reflets gris-bleu clair sur les bords. Deux mains tiennent la boule (vraisemblablement notre planète). La Terre est entre de bonnes mains et visible à travers celle-ci, ce qui correspond au fabricant de navigateurs GPS. Cela évoque également sa portée mondiale et sa grande importance.
Une palette de couleurs classique équilibre la palette chromatique de l’icône créative. La police est noire, les flèches sont rouge vif et le globe est d’un gris presque transparent. Le slogan de l’entreprise est présent sur le logo dans certaines versions (selon le lieu d’utilisation et l’objectif).
2022 – Aujourd’hui
Les mains bienveillantes tenant une planète imaginaire appartiennent désormais au passé. La marque TomTom est maintenant représentée par un signe plus professionnel et pragmatique, appelé officieusement The Pin. Les deux paumes symbolisent un navigateur, un assistant fidèle indiquant la direction. Cependant, l’entreprise a changé ses priorités et a commencé à développer une carte mondiale ; elle avait donc besoin d’un nouveau système de symboles.
L’emblème est une épingle stylisée sur le côté gauche, un grand anneau rouge foncé et un petit triangle. Une icône similaire est utilisée dans les cartes en ligne pour indiquer un emplacement. Bien entendu, les créateurs du logo n’avaient pas de lieu précis en tête. Il s’agit plutôt d’une destination abstraite qui peut se trouver n’importe où. À droite de l’icône se trouve le nom de l’entreprise. Les deux parties du mot sont rendues en minuscules, comme sur l’emblème de 2001. Mais désormais, « tomtom » possède un design complètement différent : les lettres ont une forme nette et des coupes obliques originales aux extrémités.
Police et couleurs
Jusqu’en 2022, le nom de la marque était composé dans une police aux angles arrondis. Son analogue le plus proche est Arista 2.0, conçue par Francesco Canovaro. Une autre option est Majel Bold, inspirée des titres de livres de style Art déco.
Après la refonte de 2022, une police personnalisée a été utilisée dans le logo. Elle ressemble à la police gratuite YagiUhfNo2 Regular de ClaudeP. Elles combinent parfaitement des lettres « o » rondes avec un « m » non conventionnel dépourvu du trait supérieur gauche. Mais les deux « t » de TomTom ont des extrémités pointues, ce qui les rend uniques. Le nom de la marque est rendu en minuscules — une autre différence par rapport à l’ancien mot-symbole.
La palette ne se compose que de trois couleurs : rouge (#DF1B12), blanc (#FFFFFF) et noir (#000000). C’est une combinaison classique et infaillible qui attire l’attention, et l’entreprise néerlandaise l’utilise depuis plus de vingt ans.