Logo Turo PNG
Le logo Turo indique la direction à prendre. Puisqu’il s’agit d’un service de location de voitures, vous pouvez aller n’importe où. L’essentiel est de ne pas rester immobile. L’emblème recèle une dynamique cachée pour les amateurs de vitesse, d’aventure et de lointaines escapades.
Signification et histoire
Pionnier dans le secteur du partage, Turo est entré sur le marché en 2010. Son fondateur, Shelby Clark, était convaincu que les gens accepteraient de louer leurs voitures à des inconnus. Malgré le caractère insensé d’une telle idée, il ne s’est pas trompé : les propriétaires de voitures ont saisi avec enthousiasme l’occasion de gagner de l’argent supplémentaire. Les voyageurs, de leur côté, étaient désireux de louer des véhicules non pas auprès de flottes, mais directement auprès de particuliers.
Le nom original de l’entreprise (RelayRides) et son logo, un volant dans un anneau formé de deux flèches, comme le symbole du recyclage, soulignaient ce concept inhabituel. Au départ, les locations étaient de courte durée : les conducteurs réservaient une voiture pour seulement quelques heures, puis la rendaient à son propriétaire ou la transmettaient au locataire suivant. Mais au bout de deux ans, le service d’autopartage est passé aux locations longue durée et a littéralement « dépassé » son ancien nom, associé au covoiturage et aux trajets partagés. Il convient de noter que lorsque RelayRides a été lancé, le covoiturage n’existait pas encore ; Lyft et Uber l’ont introduit plus tard.
Après un rebranding en 2015, l’entreprise est devenue connue sous le nom de Turo. Ce mot est un néologisme en anglais. Le studio de naming Lexicon l’a inventé, le même qui a donné naissance aux marques Swiffer et Blackberry. Le nouveau nom est associé à des aventures palpitantes et à une grande vitesse, car il s’aligne sur « Gran Turismo » et « Turbo ». Les designers l’ont reflété dans le nouveau logo, en le plaçant à l’intérieur du panneau routier comme une flèche.
Qu’est-ce que Turo
L’entreprise américaine Turo permet aux conducteurs de louer leurs véhicules et aux voyageurs de louer des voitures. Elle a été fondée en 2010 et a été pionnière dans le secteur de l’autopartage. Le service s’appelait auparavant RelayRides, mais il a été renommé en raison d’associations inappropriées avec le covoiturage.
2009 – 2015
Au début, le logo de RelayRides était un volant à l’intérieur d’un anneau composé de deux flèches semi-circulaires, mais cette option était temporaire. Quelques années plus tard, il a eu un nouveau graphisme surnommé « The Human Centipede ». Du moins, c’est ainsi que certains employés du service d’autopartage l’appelaient.
Il se composait de deux lignes ondulées entrelacées en chaîne. L’une des lignes était grise, comme une route. À l’intérieur se trouvaient des lignes pointillées blanches qui imitaient les marquages routiers. Le second élément ondulé était bleu clair. Sur le dessus se trouvaient trois cercles : deux bleus aux extrémités et un gris au milieu. Ils ressemblaient à des têtes humaines, tandis que les bandes entrelacées évoquaient des épaules et des bras.
Sous l’emblème, qui représente trois personnes s’embrassant, se trouvait le nom de la marque, avec deux lettres majuscules, « R ». Les designers l’ont rendu gris et l’ont conçu dans une police sans empattement personnalisée. L’équivalent le plus proche de la police choisie est REZ Regular de Fraser Davidson. Les glyphes arrondis avec des saillies minimales ressemblent à de minuscules circuits de course.
2015 – Aujourd’hui
En raison de l’expansion de RelayRides, les propriétaires ont renommé le service et ont complètement changé son concept. Il a fallu plusieurs mois à l’entreprise pour contacter les investisseurs et les clients, engager une agence de naming, Lexicon, et négocier une collaboration avec DesignStudio. Au cours de ce travail conjoint, ils ont défini le vecteur de développement de la marque, lui ont donné un nouveau nom, créé un système typographique et sélectionné les couleurs de l’entreprise. Tout cela a été fait à la veille de l’entrée de Turo sur le marché international.
Le projet de rebranding lui-même a duré neuf mois. Les designers ont loué quelques dizaines de voitures et ont même mis leurs propres véhicules en location afin de s’immerger pleinement dans l’atmosphère. Ils ont compris que Turo était un service de location de voitures ambitieux et aventureux. Néanmoins, il lui fallait un logo simple pour symboliser le point de départ du voyage et encourager les utilisateurs à se lancer dans une nouvelle aventure.
Ainsi, le service de location de voitures a obtenu un mot-symbole moderne et une inscription minimaliste « TURO » placée à l’intérieur d’un panneau routier blanc au contour noir. La base est rectangulaire, mais le côté droit est pointu comme une flèche triangulaire. Le nouveau design a été présenté sur la piste GoKart à San Francisco.
Police et couleurs
Le signe graphique de l’entreprise ne ressemble pas par hasard à un panneau routier. Il indique que toutes les routes sont ouvertes et fixe la direction pour l’avenir, vers l’aventure. C’est un appel à ne pas rester assis sans bouger, mais à avancer, voyager et changer de voiture. Il présente également Turo comme une marque sûre et fiable, dotée d’une approche innovante de l’autopartage.
L’équipe de DesignStudio a développé un système de polices complet pour Turo afin de distinguer l’entreprise de ses concurrents. Le mot-symbole, en particulier, est une police grotesque géométrique simple qui a beaucoup en commun avec Graphie SemiBold de Dharma Type, Ridley Grotesk Semi Bold de Radomir Tinkov, Nutmeg Regular de W Foundry et Stem Medium de ParaType.
La palette de couleurs est tout aussi minimaliste, avec uniquement du noir et du blanc. Le premier est utilisé pour le nom de la marque et le contour, tandis que le second est utilisé pour la base. Cela correspond au concept de « point de départ », dans lequel rien ne doit être superflu ni distrayant.