Vanguard est un groupe financier américain indépendant axé sur les fonds communs de placement et les FNB. Elle se spécialise également dans les services de courtage et de fiducie, les rentes variables et fixes, la gestion de comptes d’épargne d’actifs et de formation, la planification financière et plusieurs autres services spécialisés. Le service est opérationnel depuis 1975, fondé par John C. Bogle. Son siège social est situé à Malvern, en Pennsylvanie, avec des bureaux supplémentaires à Charlotte, en Caroline du Nord et à Scottsdale, en Arizona. De plus, il possède des centres en Europe, en Asie, en Australie et au Canada.
Signification et histoire
Qu’est-ce que l’Avant-garde ?
Il s’agit d’une société de capital-investissement fondée en 1975 par le magnat des affaires américain John C. Bogle. Elle est engagée dans les investissements mutuels et les fonds négociés en bourse, fournit des services de courtage et de fiducie, se spécialise dans la planification financière et la gestion d’actifs. Elle possède un bureau principal (dans la ville de Malvern) et plusieurs filiales aux États-Unis, ainsi que des bureaux à l’étranger.
Il s’agit de la structure originale, formée comme un geste de protestation par John C. Bogle, qui a été licencié de son ancien poste en raison de l’échec de la fusion qu’il a supervisé. Fort d’une expérience impressionnante (auparavant le financier était président du fonds d’investissement de la société de gestion Wellington Management Company LLP), il a créé une organisation unique.
Son originalité réside dans le fait qu’il appartient aux fonds qui y sont inclus et, par conséquent, est la propriété des clients. La société compte actuellement 370 fonds: 180 américains et 190 étrangers. Le nombre total d’investisseurs a dépassé 20 millions. Cette position a permis à Vanguard de devenir l’un des trois principaux fonds indiciels en Amérique.
Et la carrière de l’entreprise a commencé avec l’échec de son fondateur, qui avait auparavant travaillé dans la Wellington Management Company, où il a été admis immédiatement après avoir obtenu son diplôme de l’Université de Princeton. Après l’échec d’une fusion, il a été licencié. Cependant, le jeune homme n’a pas abandonné et a créé sa propre organisation. Comme l’a souligné John C. Bogle, s’il n’avait pas échoué, il n’aurait pas été congédié, et s’il n’avait pas été congédié, il n’y aurait pas eu de Vanguard. Aujourd’hui, c’est une entreprise tellement confiante et stable qu’elle n’a jamais changé son logo, qu’elle a reçu au début de sa carrière.
L’emblème reflète la position conceptuelle de la structure financière et est associé au nom. Et il a été reçu en l’honneur du vaisseau amiral HMS Vanguard, l’amiral Horatio Nelson. Le fondateur a opté pour cette option après qu’un marchand de gravures anciennes lui ait donné un livre sur les prouesses navales de la Grande-Bretagne, dans lequel ce navire est apparu.
Dans un premier temps, tout le monde s’est opposé à ce choix d’un nom pour une organisation d’investissement. Mais ils ont accepté après un argument de poids. Bogle a déclaré que les fonds Vanguard seront classés par ordre alphabétique à côté des fonds Wellington. Et puis une carrière vraiment brillante a commencé avec plusieurs projets réussis, des associations, des expansions en Belgique et à l’étranger. Le fondateur de la société a démissionné de son poste de direction de son plein gré – à l’âge de la retraite. Il a cédé son poste à John J. («Jack») Brennan en 1999.
Police et couleurs du logo
Le logo du fonds d’investissement, nommé d’après le navire légendaire du navigateur naval Nelson, représente le navire du même nom. Il a un design visuellement simplifié – sans beaucoup de détails et d’éléments caractéristiques. La structure à trois mâts se démarque de manière grandiose dans le contexte des signes personnels d’autres institutions financières. Il inspire confiance, esprit de décision et témoigne de l’insubmersibilité de l’entreprise, de sa capacité à rester à flot, malgré les difficultés éventuelles. Sur la droite se trouve le nom du fonds, écrit en grosses lettres.
Les développeurs ont choisi la police Fremont Bold de FontSite Inc. Pour lui donner une touche d’originalité, ils l’ont légèrement retravaillé, en ajoutant une jointure supérieure entre « g » et « u », une jointure inférieure entre « a » et « r », « a » et « n ». Les autres caractères sont exactement les mêmes que la police de base: empattements légers, nets, presque invisibles et sauts de lettre en bas. Tous les caractères sont en minuscules, sauf pour « V » (il est en majuscule).
La palette de couleurs du logo est monochrome afin que rien ne détourne l’attention de se concentrer sur l’essentiel – sur les finances. La palette comprend le noir (bateau) et le marsala (texte).
Quelle est la police du logo Vanguard ?
Bien qu'il existe une police Vanguard, le logo d'une société de courtage financier utilise une police de caractères complètement différente pour le mot. Il s'appelle Fremont Bold et est devenu la base d'un lettrage légèrement modifié. Il présente plusieurs caractéristiques essentielles : découpes dans la zone inférieure, reliées par paires de lettres, lignes inachevées (ouvertes), rondeur dans chaque caractère.
Que signifie le logo Vanguard ?
Le logo Vanguard signifie que l'entreprise est toujours à l'avant-garde du reste de ses activités et qu'elle est à l'avant-garde. Ceci est clairement indiqué par sa structure, qui comprend le nom principal et le navire du même nom, d'après lequel la banque porte le nom. C'est le voilier du navigateur naval et amiral Horatio Nelson.