Logo Viacom PNG
Le logo Viacom est doux, fluide et agréable, tout comme toutes les émissions qui ont vu le jour grâce à l’entreprise. L’emblème démontre une politique d’expansion du marché non agressive et caractérise le conglomérat médiatique comme bien coordonné.
Viacom a commencé en 1971 comme une scission imposée de CBS. La Federal Communications Commission des États-Unis avait adopté des règles obligeant les grands réseaux de télévision à séparer leurs unités de syndication et de distribution de programmes. CBS a placé cette activité dans Viacom International, un nom formé à partir de « Video & Audio Communications. » La nouvelle société a reçu les droits sur les contenus de CBS, mais a commencé principalement comme câblo-opérateur et distributeur, et non comme grand diffuseur.
Dans les années 1970, Viacom s’est développée grâce à des réseaux câblés, de petites stations et des accords de syndication. Son véritable tournant est survenu en 1985, lorsqu’elle a acheté MTV Networks pour environ 690 millions de dollars. L’opération a réuni MTV, VH1, Nickelodeon et Nick at Nite dans un même portefeuille, donnant à Viacom des marques de télévision pour les jeunes, la musique, les enfants et le rétro à une époque où les chaînes câblées gagnaient en importance culturelle.
En 1987, National Amusements de Sumner Redstone a mené à bien une prise de contrôle hostile de Viacom pour environ 3,4 milliards de dollars. Redstone a ensuite poussé l’entreprise vers le cinéma, l’édition et la vidéo domestique. En 1994, Viacom a acheté Paramount Communications pour 10 milliards de dollars après une bataille publique avec QVC Network de Barry Diller. Paramount a ajouté Paramount Pictures, Simon & Schuster, des parcs à thème et des stations de télévision. La même année, Viacom a acquis Blockbuster Video pour environ 8,4 milliards de dollars, utilisant ses flux de trésorerie pour soutenir l’opération Paramount.
En 1999, Viacom a acheté CBS Corporation pour environ 37 milliards de dollars, retrouvant l’entreprise dont elle s’était séparée en 1971. Le groupe combiné comprenait CBS, UPN, MTV, Nickelodeon, Paramount Pictures, Simon & Schuster, Blockbuster et des actifs câblés, le plaçant aux côtés de Time Warner sur le marché des médias. En 2006, Redstone a de nouveau séparé CBS et Viacom. Après 13 ans de séparation, elles ont fusionné en 2019 sous le nom de ViacomCBS, qui a ensuite été renommée Paramount Global.
Signification et histoire
L’histoire de Viacom a commencé bien avant 1972. Son prédécesseur était organisé comme une société de distribution et vendait des films produits par CBS Studios depuis 1955. Au départ, les propriétaires ont renommé la société CBS Films, puis CBS Enterprises, et enfin la division a été séparée et a reçu son nom actuel. Cependant, après de nombreuses années, le conglomérat a été absorbé deux fois par CBS Studios, fusionnant avec lui en 2000 puis de nouveau en 2019.
Tout au long de son histoire, le logo du conglomérat a subi trois changements afin de refléter la croissance et l’expansion du holding.
Qu’est-ce que Viacom
Un grand groupe médiatique américain qui possédait la chaîne Nickelodeon et le réseau MTV. Étroitement lié à CBS, dont il est issu et avec laquelle il a ensuite fusionné à plusieurs reprises. Il existe désormais sous la forme de la société ViacomCBS.
1971 – 1976
L’entreprise s’est séparée de CBS parce que la loi interdisait de produire et de distribuer des films sous un même nom. Le nouveau nom, Viacom, a été choisi pour l’entreprise et le logo, et dérivait de l’abréviation Video & Audio Communications.
L’emblème utilise la police Peignot. Les lettres arrondies et fluides créent une impression de douceur et contribuent à séduire les clients. L’épaisseur variable des glyphes souligne l’individualité de la nouvelle entreprise et sa distinction en tant qu’entité indépendante.
Les lettres minuscules de l’inscription indiquent la jeunesse et les premiers pas indépendants dans le monde des affaires.
1976 – 1990
L’entreprise a entamé un processus de fusions et d’acquisitions, qui a conduit à une alliance avec le grand conglomérat Time Warner (Warner Bros., CNN, HBO Max), au lancement de chaînes communes et à la création de MTV Networks et MTV Europe.
L’emblème mis à jour comprenait un élément graphique : un grand trapèze inversé divisé en deux parties par une fine ligne blanche. Ce détail représentait visuellement la première lettre du nom de l’entreprise.
Sous le V, une inscription compacte Viacom était placée.
Le nouvel emblème était censé transmettre la grandeur et la croissance de l’entreprise. Pourtant, il a suscité de nombreuses réactions négatives en raison de la lourdeur de la partie supérieure, qui ressemblait à une montagne dominant une petite signature. Le surnom officiel du symbole est devenu « V of Doom. » Cependant, l’entreprise a continué à utiliser le logo pendant 14 ans malgré son impopularité auprès des téléspectateurs.
1990 – 2005
En 1990, Chermayeff & Geismar a présenté un nouveau logo Viacom. Il démontrait plus précisément l’essence et l’orientation principale du travail du holding.
Une fois de plus, l’emblème est devenu fondé sur des lettres, présentant le nom dans une police inhabituelle. Les designers ont pris en compte le travail de l’entreprise dans le développement de chaînes musicales. Comme un rythme net et précis, le nouvel emblème, frappé pendant une danse, est un parfait exemple de performance de musicien. Les lettres C et O tronquées ainsi que les angles aigus des autres éléments rappelaient des disques, des galettes et des aiguilles de platine.
L’emblème montrait que Viacom savait exactement vers quoi tendre et avançait vers son objectif sans dévier. Comme une partie coupée en deux, le C divisé en deux faisait allusion à la future fusion avec Paramount Communications, Inc., achevée en 1994.
2005 – 2019
En 2000, le holding a fusionné avec sa société « mère », CBS Corporation, et en 2005, leurs chemins se sont de nouveau séparés. Viacom a continué à se développer et à acquérir des chaînes et des entreprises supplémentaires jusqu’à sa nouvelle fusion avec CBS en 2019, formant ViacomCBS.
Le dernier signe visuel de l’indépendance de Viacom a été présenté en 2006. Il s’agissait de la même inscription, mais tous les angles aigus du logo précédent avaient été adoucis. Les symboles profilés ont renforcé la ressemblance avec des disques de musique et souligné la capacité de la société à faire des affaires et à toujours trouver son créneau rentable.
Police et couleurs
Tous les logos Viacom sont noirs et n’utilisent pas de couleurs vives. Ce choix démontre une concentration sur le travail, la couleur de l’écran sombre sur lequel une image apparaît. L’entreprise se présentait comme une base pour la naissance de beaux films et programmes, tout en restant toujours en coulisses.
Le noir indique également la puissance de la société, sa taille et la distribution de ses chaînes sur d’autres continents (MTV était diffusée en Europe, en URSS et même en Afrique). Il montre la coopération avec tous les géants du cinéma américain, aboutissant à la création de nouvelles chaînes. La couleur transmet l’idée que le holding est resté confiant et solide pendant près de 50 ans, occupant des positions de premier plan sur le marché.
La police de l’inscription est similaire à Neuropa Bold. Comme des ailes, les courbes fluides au sommet du V et du M propulsent l’entreprise vers le sommet.