Virgin Media est une filiale de Liberty Global. Il représente une entreprise de télécommunications fondée en 2006 au sein du groupe Virgin. Ceci est le résultat de la fusion de Telewest et NTL dans NTL : Telewest. La structure nouvellement créée a été rachetée par l’opérateur mobile Virgin Mobile UK et un an plus tard, elle a été rebaptisée et a reçu son nom actuel. Elle est devenue célèbre pour ses solutions marketing inhabituelles et ses offres de services révolutionnaires, notamment l’Internet haut débit, le téléphone et la télévision. Virgin Media a été le premier au Royaume-Uni à proposer une telle offre 3-en-1, et le reste des géants des télécommunications a ensuite repris l’idée.
Signification et histoire
L’entreprise de télécommunications dessert plus de 50 % des foyers britanniques et offre une vitesse maximale de 300 Mbps. Mais ce n’est pas la seule chose qui le rend différent. Pour mettre en valeur son avantage concurrentiel, Virgin Media adhère à des valeurs spécifiques qui définissent son identité visuelle. La marque communique sa présence avec des techniques de marketing inhabituelles, attirant des célébrités et adhérant à un ensemble de valeurs solides.
Un autre aspect qui affecte la visibilité de Virgin Media est le logo. Il avait toujours la même apparence, à part de légères différences de conception, et conservait la forme du signe de l’infini. Ceci malgré le fait que la société ne fait plus partie du groupe Virgin et fait partie de l’entreprise anglo-néerlandaise-américaine Liberty Global. Après avoir changé de propriétaire en 2013, elle a réussi à conserver l’ancien nom et d’autres éléments de l’identité, qu’elle utilise désormais sous licence.
2007 – 2011
2006 a été une étape importante dans l’histoire de Virgin Media : Telewest et NTL ont fusionné pour former un NTL cohésif : Telewest. Ils ont ensuite acquis Virgin Mobile, ce qui leur a permis d’offrir un service complet. À la fin de l’année, la nouvelle organisation de télécommunications a annoncé un changement de nom. À la suite du changement de marque, il est devenu Virgin Media Inc. et a reçu un logo huit inversé rouge vif.
Sur le côté gauche du signe de l’infini se trouvait le mot blanc « Vierge », écrit à la main en diagonale et souligné d’un long trait blanc. Le côté droit a été assombri et décoré sur le dessus avec un arc brillant brillant. L’espace libre en bas était occupé par le lettrage noir « média », composé de lettres minuscules sans empattement. Le dégradé rouge-noir avec un assombrissement inégal a donné un charme particulier au logo.
2011 – 2012
En 2011, la société de télécommunications a décidé de montrer son patriotisme et a ajouté l’élément Union Jack à l’emblème, qui orne le côté droit du huit inversé. Cette refonte a marqué les Jeux olympiques de 2012 au Royaume-Uni et est un symbole festif d’honneur pour le prochain jubilé de diamant de la reine.
L’identité visuelle remaniée visait à souligner l’engagement de Virgin Media envers le pays d’origine. Le logo nationaliste a été vu pour la première fois par le public le 15 octobre, lorsqu’une publicité connexe a été diffusée. La forme du signe de l’infini n’a pas changé. Mais les designers ont joué avec les couleurs : ils ont transformé la grosse goutte en rubis rouge, supprimé les reflets brillants et ajouté une petite lueur néon. Les polices restent les mêmes, mais le mot « média » est devenu rose foncé et a augmenté de taille.
2012 – 2013
À la fin des Jeux olympiques et à la fin du battage médiatique, la société de télécommunications Virgin Media est revenue à son logo classique. Union Jack est parti. Dans le même temps, un faible éclat néon sur le côté droit a été préservé et la quantité de noir a été réduite au profit du rouge.
2013 – présent
En 2013, la mode du minimalisme atteint Virgin Media : l’entreprise simplifie son symbole principal, se débarrassant du dégradé et du multicolore. Le style visuel a été créé par des spécialistes de l’agence Wolff Olins. Ils ont laissé la typographie habituelle et supprimé des éléments complexes. Le lettrage de la Vierge a été repeint en rouge et est apparu sur un fond blanc. Pour que le côté droit de la « figure couchée » ne soit pas vide, les concepteurs y ont transféré le mot « média », qui se trouvait autrefois en bas. Il s’agissait de la première refonte depuis que Liberty Global a racheté l’entreprise.
Police et couleurs du logo
Malgré des mises à jour fréquentes et radicales, l’emblème a toujours eu une forme stable et ressemblait à un signe de l’infini. Le symbole stylisé sert de base pour le reste des détails. Il dénote la fiabilité et la cohérence de Virgin Media, montre la stabilité de la connexion. Son but est de renforcer la confiance dans les services d’une organisation de télécommunications.
Une police inexistante est utilisée pour le mot « Virgin ». Il semble que l’auteur du logo ait dessiné le lettrage à la main avec l’un des outils graphiques (pinceau). Le style des lettres du mot « media » ressemble à la police Stolzl Medium, mais uniquement avec des coins arrondis.
Le rouge est la couleur classique pour tous les graphiques Virgin Media. Auparavant, il était complété par du noir et présenté sous forme de dégradé, mais il n’est désormais combiné qu’avec un fond blanc vierge. Cette simplification était un pas de plus vers le minimalisme.