WAWA entre sur le marché de l’eau pétillante avec une ambiance qui sort du segment bien-être familier. La marque a été lancée en 2026 avec la participation de la joueuse de football Sam Kerr. OneMay a pris en charge l’identité. La marque se concentre sur le goût, l’émotion et l’instinct de saisir une canette.
L’idée de Water With Aura aide WAWA à s’éloigner de la présentation habituelle, dans laquelle l’eau est vendue comme faible en sucre, faible en calories et sans culpabilité. L’accent est mis sur le plaisir de la saveur et sur la sensation globale du produit.
Le logo WAWA joue le rôle principal. Le nom est composé de lettres douces et arrondies. Elles évoquent des formes gonflées, de l’argile ou un lettrage manuscrit. Les coins adoucis et les lignes souples créent une perception conviviale, libre et légèrement naïve de la marque.
La forme du logo soutient le positionnement de WAWA. La marque éloigne l’eau pétillante d’un ton rationnel et sec pour la rapprocher de la pop culture, des loisirs et de l’humeur personnelle. Dans son ressenti, WAWA est plus proche d’un projet musical, d’une marque de festival ou d’une marque créative indépendante que d’une boisson bien-être classique.
La couleur jaune olive du nom ajoute une ambiance rétro chaleureuse. Associée à un fond gris-violet atténué, elle fait référence à l’esthétique des années 1970, au psychédélisme et aux marques pour enfants. Le style reste pourtant actuel. Les grandes lettres conservent leur forme sur la canette et transmettent rapidement l’atmosphère de la marque.
Le nom WAWA fonctionne comme un son bref. Les syllabes répétées paraissent légères, presque musicales. Les lettres arrondies soutiennent ce ton et donnent à la marque un aspect doux. Le logo crée la sensation d’une eau avec du goût, une humeur et une aura.
OneMay a construit l’identité autour de l’idée d’une boisson que les gens ont envie d’acheter avant même la première gorgée. Le logo WAWA est devenu le signe principal de la marque et l’image centrale de la canette. Il réunit le jeu, la nostalgie et une présentation moderne du mode de vie. Ainsi, la marque s’éloigne du langage austère de la catégorie des eaux pétillantes et apparaît plus vivante en rayon.