Connu pour ses produits de soins capillaires et corporels de qualité et esthétiques, Colgate-Palmolive a créé un nouveau look pour son nouveau savon Irish Spring. La nouvelle fragrance s’est dotée d’une identité visuelle originale et d’un packaging noble et sophistiqué grâce à une étroite collaboration avec les designers du Chase Design Group et de Tin Horse. Le design a permis au produit de se démarquer brillamment sur les étagères parmi l’abondance de concurrents, obligeant l’acheteur à faire un choix en faveur de ce produit avec son originalité et sa beauté. Possédant un arôme propre et frais, le savon lui-même attire le consommateur. Mais depuis 1970, la marque n’a pas remis au goût du jour ce type de marque, proposant un parfum original distinctif comme un savon déodorant pour homme.
Pendant ce temps, plusieurs parfums et produits ont été lancés, y compris des produits de lavage corporel, dont le groupe est également représenté par Irish Spring. En élargissant sa gamme, en augmentant l’attractivité de ses produits et en abaissant la limite d’âge pour son consommateur, la marque est de plus en plus attirée par des formes créatives de design graphique, qui reflètent mieux la masculinité stylée et moderne offerte par la parfumerie masculine. Cette approche a constitué la base du changement de marque et de la formation de l’identité du nouveau produit de l’entreprise.
Le nouveau design a créé une combinaison unique d’une nouvelle promesse de marque, d’un parfum agréable et inimitable avec la polyvalence d’actifs emblématiques créés précédemment et de la riche structure verte d’Irish Spring. Il est basé sur la marque blanche caractéristique et le symbole du trèfle d’or, qui sont les insignes traditionnels des produits de l’entreprise. Un look élégant et moderne a été créé qui respecte l’héritage et promet d’apporter continuellement de nouvelles innovations à ses clients. Avec l’aide de l’identité actuelle, la véritable essence de la marque a été transmise avec précision, ce qui n’a été possible qu’en allant au-delà de son propre passé. Parallèlement, une image discrète et forte a été développée à l’aide d’un système permettant de singulariser chacun des produits dans une direction distincte, tout en conservant un seul produit appartenant au célèbre Irish Spring.
Le packaging des gels douche a acquis la simplicité et la beauté naturelle de la nature. Il est décoré d’un paysage naturel rafraîchissant, différent pour chacune des fragrances. La conception de l’emballage a été construite autour de sa forme et de sa rationalisation, ainsi que pour attirer le principal consommateur – la jeune génération d’hommes. Le style esthétique sobre, avec des majuscules audacieuses sans empattement conservant le blanc frais de la marque précédente, sert efficacement de symbole intemporel de l’héritage commun de l’entreprise.