WOW construit sa nouvelle image autour d’un nom court qui véhicule déjà de l’émotion. La marque est apparue en 2020 et opère à l’intersection du commerce de détail, d’une plateforme en ligne et d’un espace culturel. Dans deux magasins à Madrid, WOW réunit mode, sneakers, cosmétiques, articles pour la maison, livres et accessoires de voyage.
Le studio Plural a développé la nouvelle identité de WOW. Après une croissance rapide, la marque avait besoin d’un système plus cohérent. Il devait rassembler différentes catégories, labels et scénarios d’achat. L’accent principal a été mis sur le nom. WOW est compréhensible pour des personnes de différents pays. Le mot est lié à la surprise, à la découverte et au moment où quelque chose se distingue parmi de nombreuses autres choses.
Le logo est resté sobre. Plural n’a pas radicalement changé la marque. Le lettrage est devenu plus fin, l’espacement entre les lettres s’est resserré, et l’apparence générale s’est rapprochée d’un ton éditorial de mode. Grâce à cette pause, le mot WOW paraît plus calme, plus premium et mieux adapté à l’univers de la mode.
Pour la marque, cette présentation fonctionne de manière logique. WOW vend des articles dans différents domaines et utilise constamment une grande quantité de supports visuels.
Un vert saturé est devenu le principal marqueur de l’identité. Il rassemble différentes collections, les visuels de campagne et les catégories de produits. Face à d’autres styles visuels, le vert aide à garder WOW en mémoire.
Le système typographique repose sur Beausite Classic et JHA Times Now. Le sans sérif fournit une base moderne, tandis que le sérif ajoute un ton proche du magazine, en phase avec les boutiques et les plateformes de mode. Le texte est souvent centré, ce qui donne à la présentation une apparence calme et cohérente.
Le sac de shopping a reçu un rôle majeur. Plural l’utilise comme support de la marque à différentes échelles. Dans le commerce de détail, les sacs, étiquettes et boîtes verts font passer l’image de marque de l’écran à une expérience physique. L’achat devient une partie de WOW grâce à la couleur, au nom et à l’objet entre les mains du client.
L’identité mise à jour fait évoluer WOW d’un format de magasin axé sur les produits tendance vers une plateforme de découverte plus unifiée. Le logo, associé à la couleur verte et à une typographie stricte, contribue à réunir mode, beauté, maison et culture sous un nom court.
