Poursuivant son développement dans le domaine des services de transport de passagers, la société japonaise ANA HOLDINGS, en collaboration avec Air Japan Co., Ltd, a formé une nouvelle marque, dont la visualisation a déjà été présentée aux clients. Il a été créé pour fournir des services de transport de clients sur des routes internationales de moyenne longueur, une telle décision a été prise pour améliorer le service confortable pour les passagers, qui sera réalisé grâce à un nouveau concept. Le lancement du projet est prévu pour l’exercice 2023. La principale différence de la nouvelle société sera une large gamme d’offres et de services basés sur la culture japonaise dans l’espace confortable créé par les nouvelles cabines des avions. Dans le même temps, les prix seront particulièrement abordables. Cette marque est le résultat de la transformation du business model du groupe ANA, en train de créer les conditions d’une croissance durable et de la capacité à répondre rapidement à la grande variété des besoins de ses clients. À ce jour, le nom, le logo et le design de l’entreprise ont déjà été développés et sont prêts à être présentés.
Le concept développé et la philosophie de la marque se sont reflétés dans un slogan court mais très volumineux – Fly Thoughtful. Il exprime avec précision et clarté le soin, la prévenance et la délicatesse de l’approche de l’entreprise vis-à-vis de ses responsabilités et de ses clients. L’ensemble de la visualisation se caractérise par la convivialité et l’attention portée à tous ceux qui sont prêts à utiliser ses services. En créant des types de transport aérien complètement nouveaux, basés sur des idées japonaises et la recherche de haute qualité, les fondateurs démontrent des méthodes révolutionnaires et des approches innovantes dans l’organisation d’une nouvelle entreprise.
Lors du développement du nom de la marque – Air Japan, la société a cherché à transmettre aux gens du monde entier l’idée principale qu’elle est japonaise. En même temps, il était particulièrement important de rappeler aux clients que tout ce qu’elle fait est basé sur la qualité japonaise. Ce symbole textuel a été inspiré par l’image d’une interaction main-à-main bienveillante et réfléchie, qui est symbolisée par les deux lettres « r » et « J » dans leur conception graphique inversement symétrique. L’exécution graphique réussie de ces symboles a permis de former une marque unique et mémorable pour Air Japan, ce qui la rend pratique à placer sur toutes les surfaces, plates-formes numériques et supports typographiques.
La palette de couleurs a été choisie de manière à combiner les couleurs japonaises traditionnelles – « Ai » et « Akebono ». Le premier, l’indigo, symbolise le savoir-faire et la technique méticuleuse de l’art traditionnel japonais, un processus de teinture complexe qui nécessite confiance et réflexion de la part de l’interprète. La seconde, la couleur du soleil levant, est devenue le reflet du printemps au Japon et l’incarnation de la chaleur confortable, comme l’engagement de la marque à offrir confort et soin.