Yaza a présenté une nouvelle identité visuelle pour sa gamme élargie de dips méditerranéens. Le studio Riser, basé à San Francisco, a réuni les produits sous un logo commun, utilisant la courbe du « y » pour évoquer leur texture crémeuse. L’entreprise a dévoilé cette refonte en janvier 2026, alors que les nouveaux emballages commençaient à arriver en magasin.
Fondée en 2022, la marque a débuté avec le labné, un produit laitier fermenté épais à base de yaourt égoutté. Le baba ganoush, le muhammara et le tzatziki ont ensuite rejoint la gamme. À mesure que l’entreprise se développait, l’équipe du fondateur Karim Khalil a identifié des faiblesses dans l’identité existante. L’élargissement de l’offre nécessitait une apparence cohérente capable d’unifier différentes recettes et de mieux communiquer la qualité des produits ainsi que leurs racines méditerranéennes dans une catégorie de dips très concurrentielle.
Riser a ancré la refonte dans l’hospitalité et les traditions culinaires. Pour Yaza, ce lien avec les recettes traditionnelles commence par la production. Son labné est fabriqué en égouttant du yaourt selon une méthode traditionnelle afin d’obtenir une consistance épaisse et crémeuse. Les designers ont cherché à capturer cette texture dans le lettrage de l’emballage.
L’ancien logo comportait une grande spirale au-dessus du nom, suggérant un tourbillon du produit ou la trace d’une cuillère. Le nouveau logo intègre cette référence alimentaire directement dans le lettrage. Le « y » minuscule possède un jambage descendant qui s’étire vers la gauche et se termine par une douce ondulation. Selon le studio, cette courbe évoque la consistance épaisse du labné. Le nom forme désormais un logotype horizontal unique, remplaçant l’ancienne composition avec son symbole séparé.
Le studio a également retravaillé les autres lettres. L’ancien logo utilisait des formes sans empattement grasses et arrondies, avec des « a » à simple niveau. Le bras droit du « y » se courbait vers le haut, tandis que son jambage descendant s’étendait vers la gauche. Le logotype actualisé conserve les lettres minuscules, mais introduit des empattements ainsi que des contrastes entre traits épais et fins. Les deux « a » sont désormais à double niveau, avec des arches supérieures ouvertes. Entre eux se trouve un « z » étroit, doté d’une diagonale marquée et de terminaisons allongées. Les proportions variées des lettres et le jambage descendant ample donnent à ce nom court une forme distinctive.
Le bleu continue d’unifier la gamme de produits Yaza. La nuance précédente était plus proche du cyan, tandis que la nouvelle teinte est plus douce et se rapproche du bleu bleuet. Le logotype apparaît dans cette même couleur sur l’ensemble des emballages, aidant les clients à repérer la marque en rayon.
Le logo agrandi se détache sur un fond clair, avec le nom du produit, la saveur et une brève description en dessous. Des accents de couleur distinguent les recettes. Le labné classique présente une bande bleue, l’ail rôti et menthe utilise l’orange, et le za’atar et huile d’olive utilise le vert. Des tons sable identifient le dip au poivron rouge, tandis que des nuances lilas distinguent le dip à l’aubergine. Yaza a officiellement annoncé la refonte le 20 janvier 2026.