L’Utah a mis à jour son logo touristique pour marquer le 20e anniversaire de la marque Utah Life Elevated. Le studio Afton Klein Group, basé à Salt Lake City, a retravaillé le lettrage UTAH tout en conservant le slogan « Life Elevated ». Les lettres font référence aux formations rocheuses et au Far West. L’office du tourisme a informé ses partenaires que la nouvelle identité était prête le 7 juillet 2026.
La campagne Life Elevated a été lancée au printemps 2006. L’office du tourisme et l’agence W Communications ont consacré sept mois et demi à l’élaboration de son nom, de son slogan, de son logo et de ses supports publicitaires. L’expression associait les altitudes montagneuses à l’élan émotionnel du voyage et à une échappée hors des routines quotidiennes. La mise à jour actuelle conserve le slogan et se concentre sur la forme et les proportions du logotype.
Les caractéristiques naturelles de l’Utah inspirent le logo. Les directives d’identité relient les lettres aux mesas, aux arches naturelles, aux sommets granitiques et au grès façonné par l’érosion. Les traits épais évoquent les formations rocheuses et leur présence durable, tandis que les proportions allongées verticalement prolongent le thème de la hauteur. Les empattements en biseau font référence au lettrage du Far West. Ces influences apparaissent dans les quatre lettres.
Les différences entre les deux versions sont évidentes dans la largeur du mot et l’espacement des lettres. L’ancien logotype était plus large et plus resserré, avec de grands empattements rectangulaires reliés aux traits principaux par des transitions arrondies. Le nouveau logotype est plus compact, avec davantage d’espace entre les lettres et des terminaisons en forme de biseau aux coupes angulaires. Son bord inférieur forme toujours une arche qui s’élève vers le centre, tandis que le haut reste presque horizontal.
Les designers ont accordé une attention particulière au « U. » Son contrepoinçon est plus rectangulaire, et sa base est plus anguleuse. Le « A » conserve son sommet plat, tandis que le « H » présente des jonctions révisées entre ses fûts verticaux et ses empattements. Des largeurs de trait uniformes donnent aux lettres leur poids substantiel, et la courbe familière le long du bord inférieur relie cette mise à jour au logo original.
« Life Elevated » apparaît sous le nom dans une police sans empattement en gras. Ses formes de lettres et l’absence de terminaisons en biseau le distinguent de UTAH. Le système comprend plusieurs mises en page, un logotype UTAH autonome et un emblème secondaire. Toutes les versions peuvent être reproduites en une seule couleur. Les directives exigent que les proportions d’origine, le placement, l’aplat plein et les formes de lettres personnalisées restent intacts.
D’autres supports explorent l’Utah à travers les contrastes entre montagnes et désert, nord et sud, hiver et été. Des portions surdimensionnées de lettres dépassent les bords des mises en page. Selon le studio, ce traitement reflète l’expérience de découverte de l’État à travers des vues individuelles et des perspectives changeantes. Les couleurs principales sont Desert Orange #FF6F00, Alpine Blue #0A44E2 et Powder white #FFFFFF. D’autres noms de couleurs font référence à des caractéristiques naturelles et géographiques locales, notamment Golden Aspen, Uinta Sky, Deep Desert, Wasatch Blue, Salt et Granite.
Les directives recommandent un logo blanc sur des photographies en couleur et autorisent le noir sur des images claires. Dans sa newsletter de juillet, l’office du tourisme a invité ses partenaires à adopter la nouvelle identité sur les sites web, les présentations, les modèles et les réseaux sociaux.