Le service de paiement instantané Zelle a une intégration directe avec les institutions financières et cela diffère de son principal concurrent – Venmo PayPal. Son prédécesseur était clearXchange, qui a vu le jour en 2011 pour fournir des services P2P, B2C et G2C. Au début, elle appartenait à trois banques, mais en 2016, après la transition de la plate-forme vers les services d’alerte précoce, le cercle des propriétaires s’est considérablement élargi. Un an plus tard, Early Warning Services a annoncé que clearXchange ne traiterait plus les paiements P2P. Le système Zelle nouvellement créé, dont le siège est à Scottsdale, en Arizona, a pris le relais.
Signification et histoire
Le logo du service est associé à l’argent car tous ses services sont orientés financièrement. Zelle fonctionne comme un réseau de paiement qui transfère de l’argent électronique directement entre les comptes bancaires. Dans la plupart des cas, les transactions sont gratuites et aucune commission n’est facturée. L’essentiel est que l’expéditeur et le destinataire soient enregistrés sur une plateforme P2P et aient un compte ouvert auprès de l’une des banques partenaires.
Les utilisateurs ont noté à plusieurs reprises la similitude de la lettre «Z» sur le logo Zelle avec le signe dollar du tableau des symboles typographiques, car «$» est souvent représenté par «S» avec deux courtes lignes en haut et en bas. « Z » dans ce cas pourrait représenter « $ », tourné dans la direction opposée, mais les concepteurs ont délibérément mis l’accent sur l’angularité de la lettre et l’ont différenciée du « S » lisse et arrondi. Le lien entre eux n’est donc pas très clair, bien qu’il existe au niveau des associations.
Le service de paiement électronique utilise un simple logo avec un seul mot «Zelle». Il n’y a pas d’autres éléments dessus que le signe enregistré (marque déposée) sous la forme d’un «R» majuscule dans un cercle. Le symbole ® est généralement situé dans le coin supérieur droit et indique que la marque a déjà passé la procédure officielle d’enregistrement.
Les concepteurs ont opté pour un tel minimalisme afin de se concentrer sur la première lettre « Z ». Ils l’ont même détaché du lettrage et l’ont placé dans un carré violet séparé avec des coins arrondis. La version courte et emblématique du logo est utilisée comme icône de l’application et est souvent vue sur le site Web, elle est donc aussi familière aux utilisateurs que le logo complet avec le nom du service. Dans ce cas, dans la version de base, la lettre « Z » continue de faire partie du mot et n’est séparée par rien.
Le « Z » a une courte barre verticale en haut et en bas, tout comme un signe dollar. Les développeurs ont spécifiquement recherché une telle association afin que, à première vue, il soit clair dans quelle direction Zelle travaillait et à quoi ses services étaient liés. Cet emblème est un exemple de marketing réussi, lorsque l’identité visuelle d’une marque ne ressemble pas à une collection d’éléments aléatoires et peut en dire plus qu’il n’y paraît.
Police et couleurs du logo
Considérant qu’il n’y a rien sur le logo sauf le nom du service, les concepteurs ont essayé de rendre l’inscription attrayante. Pour ce faire, ils ont choisi une police sans empattement non standard. Les bords inférieurs des deux l et des deux e sont coupés à des angles différents, ce qui rend les lettres disproportionnées. Le déséquilibre ne fait qu’équilibrer le fait que toutes les lignes ont approximativement la même épaisseur.
Seules deux couleurs sont utilisées pour la décoration: le blanc et le violet. Ils peuvent alterner en fonction du contexte visuel. Si l’inscription est sombre, le fond est clair et vice versa. Dans la version courte iconique, le « Z » est blanc et le carré arrondi est violet.