Jordan’s Furniture a raccourci son nom en Jordan’s et a présenté un nouveau logo après une pause de 30 ans dans les mises à jour de son identité. Le lancement a eu lieu le 2 mars 2026. Le projet a été mené par MullenLowe Design Studio, qui était lié à MullenLowe Boston, devenu par la suite TBWA\Chiat\Day Boston.
L’entreprise conserve son lien avec le mobilier, la maison et l’expérience d’achat. Le mot Furniture a été retiré du nom, du logo, du site web et des communications. La marque élargit son champ au-delà de la catégorie du mobilier. Le nouveau signe poursuit la lignée de l’ancien logo de Jordan’s.
L’identité repose sur l’écriture en minuscules jordan’s et sur un petit « j » séparé. Dans l’ancien logo, le nom était composé dans une police script, avec le mot FURNITURE placé à côté. Le style manuscrit a quitté le système. Le PDG Josh Tatelman a fait part du souhait de s’éloigner de l’ancienne police script de la marque.
Le petit « j » est devenu le symbole principal du système. L’équipe l’a décrit comme vivant, détendu et « assis ». La forme de la lettre évoque des meubles aux silhouettes douces. La ligne rappelle une assise confortable, tandis que le point au-dessus du « j » ressemble à un clin d’œil.
Le logotype est construit sur des formes arrondies, des lettres courtes et compactes, et des bords doux. L’apostrophe a été remplacée par un point, ce qui donne au nom une impression plus compacte et mieux adaptée à un usage numérique. Les lettres minuscules suppriment toute formalité excessive. La forme compacte aide le logo à fonctionner aussi bien dans le nom complet qu’en tant que « j » autonome.
Lors de la présentation, l’équipe a proposé cinq directions. Elles comprenaient des options à empattements familières et des versions plus audacieuses. La forme finale s’est située entre l’apparence précédente et la nouvelle présentation. La marque a conservé un lien avec son ancienne image, retiré du nom l’association trop forte au mobilier et remplacé l’ancien style script.
Le système de couleurs a conservé son lien avec le magenta et le bleu cobalt. Le public associait déjà Jordan’s à ces couleurs. L’équipe a envisagé de s’éloigner complètement des couleurs précédentes, puis a conservé une partie familière de l’image. Le nouveau logo fonctionne comme une mise à jour tout en préservant l’histoire de la marque.
Pour la marque, le changement de logo a signalé un nouveau rôle. La marque conserve son nom, son ton et sa mémoire chromatique, permettant aux clients de longue date de continuer à reconnaître l’entreprise.