Le National Childbirth Trust a mis à jour sa marque pour la première fois depuis près de dix ans. NCT propose bien plus que des cours pour les futurs parents. L’organisation aide les familles pendant la grossesse, les soutient après la naissance d’un enfant, développe des communautés de parents et participe à des projets publics liés à la maternité et à la parentalité.
La nouvelle plateforme a reçu la formule « Pour la grossesse, les parents et le progrès. » Elle a rassemblé les différents domaines d’activité de l’organisation dans un système unique. Elle a servi de base au changement d’identité visuelle.
Le principal changement concerne le logo. Le studio Texture s’est tourné vers les archives de NCT et a retravaillé l’une des premières marques de l’organisation. Dans la nouvelle version, la lettre « c » inclut l’image d’un adulte et d’un enfant. Trois points au-dessus du nom exprimaient autrefois une idée similaire. Désormais, le sens est intégré au nom.
Le nouvel emblème conserve un lien avec le passé tout en reflétant plus fidèlement la parentalité moderne. L’organisation s’adresse à différentes familles, histoires et trajectoires que traversent les parents.
Le rebranding est lié à l’évolution de la perception de l’organisation. Une étude menée auprès de 2 000 parents a montré que beaucoup voient l’organisation principalement comme un prestataire de cours prénataux. La nouvelle marque présente son travail de manière plus large et explique son soutien aux familles à différentes étapes.
Par rapport à la version précédente, la marque est devenue plus compacte et plus unifiée. L’ancien logo reposait sur un lettrage doux en minuscules et trois points au-dessus du nom. Dans la nouvelle version, les figures de l’adulte et de l’enfant sont intégrées à la lettre « c, » ce qui renforce le lien entre la marque et l’idée de la marque. La couleur a également changé. Une riche teinte violette a remplacé la nuance turquoise-verte, lui donnant une impression plus actuelle.
Le logo complète l’idée de « Votre parcours, » dédiée au chemin de chacun vers la parentalité. Dans l’identité, ce thème apparaît à travers des coups de pinceau et des formes libres. Il évoque le soin, la proximité et le soutien qui sont au cœur du travail de l’organisation.
Cette mise à jour est liée au 70e anniversaire de la marque et au programme For Every Parent. Le nouveau logo aide l’organisation à s’adresser à un large public et à se présenter comme un partenaire pour les parents, de la grossesse aux premières années de la vie d’un enfant.
