Logo Arbonne International PNG
Le logo Arbonne International illustre le lien entre les participants au programme. La vente s’effectue de main en main, du vendeur à l’acheteur. Comme l’emblème le suggère, l’acheteur d’hier peut devenir le nouveau vendeur de demain.
L’histoire d’Arbonne a commencé en dehors des États-Unis. L’entrepreneur norvégien Petter Mørck travaillait dans les soins de la peau depuis 1965 et est devenu sceptique à l’égard de nombreux ingrédients synthétiques utilisés dans les cosmétiques à l’époque. En 1975, il s’est installé à Arbon, en Suisse, où il a développé une gamme de produits à base de plantes avec Pierre Bottiglieri, des Laboratoires Cosmetiques Arval. Le nom de la marque faisait référence à Arbon, le lieu où le projet a pris forme.
En 1980, Arbonne est entrée sur le marché américain depuis Orem, dans l’Utah. Ses produits étaient vendus par des consultants indépendants au moyen d’un modèle de vente directe multiniveau déjà connu grâce à des entreprises comme Amway et Avon. En 1984, le siège social a déménagé à Irvine, en Californie. Rita Davenport est devenue présidente en 1991, et le réseau de consultants s’est développé à travers les États-Unis.
En 2004, les ventes d’Arbonne avaient dépassé 200 millions de dollars, et l’entreprise comptait 434 000 consultants indépendants. Cette année-là, elle est devenue une filiale de Levlad, Inc., un fabricant de soins personnels naturels. En 2005, Arbonne et Levlad ont été acquis par Harvest Partners et placés sous l’égide de Natural Products Group, LLC. Arbonne s’est ensuite étendue au Canada en 2006, à l’Australie en 2007, au Royaume-Uni en 2008, à la Pologne en 2014 et à la Nouvelle-Zélande en 2016.
La fin des années 2000 a apporté des difficultés. Le nombre de consultants a diminué après la crise financière de 2008-2009, et des rappels de produits ont eu lieu en 2009. En 2010, Natural Products Group a déposé le bilan afin de restructurer sa dette, bien qu’Arbonne ait continué à fonctionner. Une plainte pour système pyramidal déposée en 2017 a été rejetée en 2018. En février 2018, Groupe Rocher, propriétaire d’Yves Rocher et de Petit Bateau, a acquis Arbonne International et Nature’s Gate, entrant ainsi dans le segment de la vente directe multiniveau.
Signification et histoire
Tous les produits Arbonne International sont présentés comme véganes et sans gluten, fabriqués uniquement avec des ingrédients naturels et des formules innovantes. Selon le fabricant, ils ne contiennent ni phtalates, ni parabènes, ni PEG. L’entreprise respecte les exigences environnementales et est enregistrée comme B Corporation certifiée.
L’idée de produire des cosmétiques inoffensifs et de haute qualité est venue à Peter Mørck, qui a passé son enfance dans un village norvégien pittoresque. Après avoir découvert les ingrédients présents dans les produits de soin de la peau, il a décidé de changer la situation et de proposer à ses clients des produits à base de plantes. Il a concrétisé son amour de la nature en 1975, lorsqu’une alliance d’herboristes, de biologistes et de biochimistes s’est réunie pour créer Arbonne International.
L’entreprise a été fondée en 1980 et a été nommée d’après la localité où sa première gamme de produits a été développée. La rumeur veut également que Peter Mørck ait acheté les formules aux Laboratoires Cosmétiques Arval et les ait rebaptisées pour les vendre sous sa propre marque. Quoi qu’il en soit, toutes les recettes sont protégées par des brevets. La production est concentrée en Californie, et le marché de vente couvre plusieurs pays, des États-Unis à l’Australie.
Les consultants indépendants d’Arbonne vendent des produits portant un symbole inhabituel en forme de nœud inversé. C’est à cela que ressemble le logo de l’entreprise ; il sert à identifier les produits. Il se compose de deux boucles repliées rappelant les lettres « a » connectées, sans traits d’extension. De plus, le second « a » est à l’envers et ressemble au chiffre « 6 ».
La marque a été diffusée par la communauté « The/Studio », à laquelle les dirigeants d’Arbonne International ont fait appel. Des spécialistes ont aidé à créer des souvenirs arborant l’image du symbole ainsi que des écussons pour les supports promotionnels. Cela a contribué à la reconnaissance de la marque.
Outre le « nœud » inversé du logo, on trouve le premier mot du nom du fabricant. Il est placé en bas et écrit dans une police sans empattement en minuscules. Fait remarquable, il y a un point à la fin. Il évoque la complétude : les produits de l’entreprise contiennent tout ce dont vous avez besoin, sans rien de superflu. Le même principe est à la base du concept d’Arbonne.
La marque premium à l’héritage suisse utilise comme emblème un symbole abstrait ressemblant à une lettre de l’alphabet amérindien. Il rappelle une graine en germination, car tous les produits Arbonne International sont à base d’ingrédients végétaux et sont positionnés comme une alternative naturelle aux produits nocifs. Auparavant, il y avait un point au-dessus du signe graphique, mais il a désormais été supprimé — seul un point subsiste après l’inscription.
Police et couleurs
La police du logo est similaire à la police gratuite Libre Franklin Regular d’Impallari Type et ressemble à la police payante GGX88 Light de Typodermic Fonts Inc. La typographie de la marque repose sur une police sans empattement à faible contraste. Les lettres sont principalement ovales ; les lignes présentent une symétrie. Le « a » intérieur est en forme de goutte, rappelant un élément du symbole Arbonne International situé au-dessus. La palette de couleurs est très simple : les designers ont combiné le noir et le blanc pour créer un aspect classique.