Arbonne International fonctionne sur le principe du marketing à plusieurs niveaux : les membres de la pyramide des ventes perçoivent des revenus en distribuant ses produits aux clients et en trouvant de nouveaux distributeurs. Que commercent-ils ? Uniquement ce que fabrique Arbonne. La liste complète comprend des collations végétaliennes, des compléments alimentaires, des produits de nutrition sportive, de désintoxication, de perte de poids et de bien-être. La gamme comprend également des produits de soins corporels : pour l’acné, les rides, la sécheresse, les rougeurs. Ils sont complétés par des cosmétiques décoratifs conçus pour les lèvres, les yeux, les cils, les sourcils et pour uniformiser le teint. De plus, il existe des conditionneurs, des huiles, des shampooings, des masques, des crèmes et des pommades capillaires texturantes.
Signification et histoire
Tous les produits Arbonne International sont déclarés végétaliens et sans gluten, fabriqués uniquement avec des ingrédients naturels et des formules innovantes. Selon le fabricant, ils ne contiennent pas de phtalates, de parabènes et de PEG. L’entreprise respecte les exigences environnementales et est même enregistrée auprès de la Certified B Corporation.
L’idée de produire des cosmétiques inoffensifs et de haute qualité est venue à Petter Mørck, qui a passé toute son enfance dans un pittoresque village norvégien. Après avoir découvert la composition réelle des produits de soins de la peau, il a décidé de changer la donne et de proposer des produits à base de plantes aux clients. Il a réalisé son amour de la nature en 1975 lorsqu’une alliance d’herboristes, de biologistes et de biochimistes s’est réunie pour créer Arbonne International.
La société est apparue en 1980 et a été nommée d’après la localité où la première gamme de produits a été développée. On raconte également que Petter Mørck a acheté les formules des Laboratoires Cosmétiques Arval et les a rebaptisées pour les vendre sous sa propre marque. Dans tous les cas, toutes les recettes sont brevetées. La production est concentrée en Californie et le marché des ventes couvre plusieurs pays – des États-Unis à l’Australie.
Les consultants indépendants Arbonne vendent des produits avec un symbole d’arc renversé inhabituel. Voici à quoi ressemble le logo de l’entreprise, qui est utilisé pour identifier les produits. Il se compose de deux boucles pliées, rappelant les lettres « a » connectées sans traits d’extension. De plus, le deuxième « a » est tourné dans le sens opposé et ressemble à un nombre « 6 » démesuré.
La marque a été distribuée par la communauté The/Studio, qui a été approchée par les dirigeants d’Arbonne International. Des spécialistes ont aidé à créer des souvenirs à l’effigie du symbole, ainsi que des patchs pour le matériel promotionnel. Cela a contribué à la reconnaissance de la marque.
En plus du « noeud » inversé sur le logo, il y a le premier mot du nom du fabricant. Il se trouve en bas et est écrit dans une police minuscule sans empattement. Remarquablement, il y a un point à la fin. Cela parle d’exhaustivité et d’exhaustivité – que les produits de l’entreprise ont tout ce dont vous avez besoin, mais en même temps, il n’y a rien de superflu. Le même principe sous-tend le concept Arbonne.
La marque haut de gamme à l’héritage suisse utilise comme emblème un symbole abstrait qui ressemble à une lettre de l’alphabet amérindien. Cela ressemble à une pousse qui a éclos, car tous les produits Arbonne International sont basés sur des ingrédients à base de plantes et se positionnent comme une alternative naturelle aux produits nocifs. Auparavant, il y avait un point au-dessus du signe graphique, mais maintenant il a été supprimé – il ne reste qu’un point après l’inscription.
Police et couleurs du logo
La police du logo est similaire à la libre Franklin Regular gratuite par Impallari Type et présente des similitudes avec la GGX88 Light payante de Typodermic Fonts Inc. La typographie de la marque est basée sur une police de caractères sans empattement à faible contraste. Les lettres sont principalement de forme ovale, la symétrie est observée dans les lignes. L’intra-lettre « a » est en forme de larme, ce qui la fait ressembler à un élément du symbole Arbonne International ci-dessus. La palette de couleurs est très simple : les designers ont combiné le noir et le blanc pour créer un look classique.