Tourisme Abitibi-Témiscamingue a invité les voyageurs à considérer le long trajet comme une partie de l’expérience lorsque LG2 a présenté une nouvelle identité au printemps 2026. L’agence canadienne a construit l’identité de la région autour d’une volonté d’explorer des routes méconnues. Dans le logo, les premières lettres d’Abitibi et de Témiscamingue forment un conifère.
Fondée en 1978, l’association représente une région du nord-ouest du Québec. Elle travaille avec des organisations et des entreprises locales afin d’accueillir les visiteurs et de développer le tourisme. Cette mise à jour vise à unifier les communications de la région et à la présenter comme un lieu à visiter, où vivre et où faire des affaires. Selon LG2, une faible notoriété et des stéréotypes bien établis avaient limité l’intérêt des touristes, des futurs résidents et des investisseurs.
L’agence estimait que l’ancienne identité reflétait peu l’histoire et l’environnement naturel de la région. La nouvelle idée a été exprimée par « Nos richesses se méritent », c’est-à-dire que « nos trésors doivent se mériter ». La formule relie les récompenses d’une visite à la volonté de voyager plus loin, d’explorer et de quitter les itinéraires familiers. La marque s’adresse aux amateurs de plein air, aux explorateurs culturels et aux personnes qui cherchent à s’établir ou à lancer une entreprise. Pour les résidents, elle vise à nourrir un sentiment d’appartenance à la région.
Le monogramme associe le « A » d’Abitibi et le « T » de Témiscamingue au moyen de traits communs. Les côtés inclinés du « A » forment la cime de l’arbre, avec des branches qui s’étendent vers la base. Le trait vertical du « T » se prolonge vers le bas pour devenir un tronc, tandis que sa barre transversale traverse le milieu du dessin. Une petite ouverture près du sommet aide à distinguer le « A ». Les initiales de la région et l’imagerie forestière se rejoignent dans un symbole compact.
Un cadre épais aux coins arrondis entoure l’arbre. Les extrémités des traits sont arrondies, les branches se courbent légèrement et les bords irréguliers évoquent une impression imprimée. La texture donne à l’emblème l’apparence d’un objet usé par le temps. Élise Cropsal, directrice de création chez LG2, l’associe au désir de transmettre le caractère accidenté du territoire et de montrer la région au-delà des images touristiques trop lisses.
Le logotype utilise la police sans empattement Switzer. Dans la version verticale, Abitibi est placé au-dessus de Témiscamingue, les deux lignes étant centrées sous le monogramme. Les majuscules initiales sont suivies de lettres minuscules, et l’accent français reste au-dessus du « é ». Les traits réguliers du lettrage contrastent avec les bords texturés de l’emblème. Dans une version alternative, un épais contour orange entoure le nom en suivant la forme générale des deux lignes.
L’orange est la couleur principale de l’identité. LG2 l’a associé aux couchers de soleil et aux vêtements portés pour la chasse, la pêche et le travail minier. Le vert, le bleu et le brun le complètent avec des couleurs inspirées de la nature. Cette combinaison fait référence à la fois aux expériences des visiteurs et aux activités quotidiennes des résidents.
La Société des arts technologiques de Montréal a dévoilé l’identité. Des motifs complémentaires ont été développés à partir des contours du territoire, des lacs et des cours d’eau de la région. Ils apparaissent sur des drapeaux, des écussons et des supports imprimés, avec des versions créées pour la signalétique, les souvenirs et l’animation. L’association a déployé la nouvelle identité sur ses principaux supports et sur son site web.