Logo Asics PNG
Le logo ASICS ressemble à la trace du virage rapide d’un coureur, laissant derrière lui la qualité japonaise et la légèreté. La ligne de la marque reflète le style et le confort de ses produits de sport, aidant les athlètes à se déplacer plus vite et plus facilement.
ASICS trouve ses origines en 1949, lorsque Kihachiro Onitsuka fonde Onitsuka Co. à Kobe, avec l’objectif de promouvoir le sport auprès de la jeunesse japonaise après la Seconde Guerre mondiale. Les premiers produits étaient des chaussures de basket-ball, développées en portant dès le départ une attention particulière à l’adhérence et à la stabilité.
Au cours des années 1950, l’entreprise s’est concentrée sur les chaussures de course et de basket-ball, en travaillant étroitement avec les athlètes et en adaptant les modèles à leurs besoins. Cette approche a façonné sa stratégie de développement produit.
En 1964, les Jeux olympiques de Tokyo ont offert une visibilité internationale à la marque, alors que des athlètes concouraient avec des chaussures Onitsuka Tiger. À la même époque, l’intérêt pour la course à pied commençait à croître en dehors du Japon.
En 1966, Phil Knight a distribué Onitsuka Tiger aux États-Unis par l’intermédiaire de Blue Ribbon Sports, avant de fonder Nike au début des années 1970. Le partenariat a ensuite pris fin lorsque les deux entreprises ont suivi des voies indépendantes.
En 1977, Onitsuka Co. a fusionné avec GTO et JELENK pour former ASICS, nom dérivé de l’expression « Anima Sana In Corpore Sano. » Le label Onitsuka Tiger est resté une ligne distincte au sein du groupe.
Dans les années 1980, ASICS a investi dans la recherche biomécanique et a introduit l’amorti GEL en 1986, appliqué à des modèles comme la Gel-Lyte. Cette technologie est devenue un élément central de la marque.
Au cours des années 1990, la concurrence avec Nike et New Balance s’est intensifiée, tandis qu’ASICS se concentrait sur la crédibilité de ses performances plutôt que sur le marketing de masse.
Dans les années 2000 et 2010, l’entreprise s’est développée dans plusieurs catégories sportives et sur les marchés mondiaux, tandis qu’Onitsuka Tiger gagnait en popularité grâce aux rééditions rétro et à la demande lifestyle.
Signification et histoire
Herb Lubalin a conçu l’emblème. Il a créé un signe élégant doté d’un caractère unique et d’un charisme reconnaissable entre tous. Au fil des années, le logo de l’entreprise n’a changé qu’une seule fois. Sinon, l’entreprise a utilisé la version originale.
Qu’est-ce qu’Asics
C’est une marque japonaise de vêtements et de chaussures de sport qui utilise des matériaux de haute technologie pour améliorer le confort et la sécurité. Par exemple, les systèmes d’amorti des baskets réduisent les vibrations pendant la course. L’entreprise maintient des standards aussi élevés depuis sa fondation en 1949 et perfectionne continuellement ses produits pour divers sports.
1977 – 1987
En 1977, les sociétés Onitsuka Co., Ltd., GTO et Jelenk ont fusionné pour former Asics et ont présenté un nouveau logo au public. Le design a été créé par le célèbre Herb Lubalin, avec les contributions du designer Alan Peckolick et du studio PAOS.
Le symbole s’appuyait sur les célèbres rayures de tigre empruntées au côté des chaussures. Elles étaient associées au lettrage original du nom de la marque, composé de cinq lettres : a, s, i, c, s. Toutes les lettres sont en minuscules et très rapprochées, formant une seule forme continue. Le mot-symbole utilise une police personnalisée en gras, avec une épaisseur de trait uniforme et des formes doucement arrondies. Visuellement, chaque lettre semble faire écho à la forme de celle qui se trouve à côté.
Sur les emballages de produits de cette période, la police Kabel était utilisée pour souligner la nature sportive et active de l’entreprise. Présentée en juillet de la même année, la marque Asics reste pertinente aujourd’hui dans les collections de chaussures Asics Sportstyle conçues pour un usage quotidien et le skateboard. En 2015, la société l’a réutilisée lors de la relance de la ligne Asics Tiger, aux côtés du symbole moderne comportant une lettre a minuscule.
1987 – 2006
En 1987, la marque japonaise Asics a célébré les 10 ans de sa fusion en mettant à jour son logo. Les changements étaient subtils. L’apparence du mot-symbole est restée la même, les cinq lettres latines minuscules conservant leur espacement serré et leurs contours fluides. La principale mise à jour concernait l’épaisseur des lignes. Les traits auparavant lourds sont devenus plus fins et plus raffinés, donnant au symbole une sensation plus légère et plus aérée.
Dans le même temps, la couleur principale a été modifiée. Au lieu de l’outremer, le logo a adopté un bleu vif qui soulignait le caractère sportif de la marque. La police a conservé son style original, tout en se rapprochant visuellement de versions expérimentales d’Eurostile Rounded.
La marque mise à jour reflétait la continuité avec le style visuel établi tout en soulignant la volonté de la marque d’évoluer avec son époque.
1992 – 2006
En 1992, la marque ASICS a présenté un logo mis à jour comprenant un symbole supplémentaire. La base restait le mot-symbole conçu par Herb Lubalin cinq ans plus tôt. La police, avec ses lettres minuscules étroites aux proportions légèrement allongées et aux bords doucement arrondis, est restée inchangée. Un ajout essentiel est apparu à gauche du nom sous la forme d’un grand symbole ovale en spirale.
La spirale est d’abord apparue sur le marché japonais dans le cadre de l’identité visuelle de la ligne exclusive de vêtements de sport BEZA, développée par le studio Nippon Design Center. Elle est ensuite devenue le principal symbole corporate de la marque.
Visuellement, la spirale ressemble à une marque de piste et rappelle également une lettre A stylisée. L’image reflète les valeurs fondamentales de la marque : sport, vitesse, développement et progrès. Avec le nouveau symbole, l’identité visuelle est devenue plus cohérente, et la marque a gagné une image plus percutante.
La lettre en forme de spirale renforce la nature sportive de l’entreprise, évoquant le mouvement d’un athlète sur une piste de course. Malgré la force de ce nouvel élément, le style typographique original et la disposition du mot-symbole ont été préservés.
2007 – Aujourd’hui
En 2007, la marque japonaise ASICS a dévoilé au public un logo mis à jour, bien que les fans attentifs l’aient remarqué pour la première fois en décembre 2005 sur le site officiel de l’entreprise au Japon. C’est à ce moment-là que les contours de la future marque sont apparus pour la première fois.
La marque est connue pour ses chaussures, vêtements et équipements de sport, et son emblème comprend traditionnellement à la fois un symbole et le nom. L’ensemble de la composition est désormais rendu dans une couleur bleu foncé et profonde.
À gauche se trouve la forme ovale familière avec une extrémité lisse et incurvée. Dans la nouvelle version, le symbole a été légèrement aplati en haut, ce qui le rend plus compact. Toutefois, le changement le plus notable concerne le nom de la marque. Une police entièrement nouvelle a été développée pour lui, distincte des versions précédentes.
Le nom est toujours écrit en lettres latines minuscules. La police est devenue plus audacieuse, plus dense et plus large, avec des lettres inclinées vers la droite tout en conservant la douceur et les formes arrondies familières.
Police et couleurs
Le logo de l’entreprise japonaise est directement lié à son nom, qui, à son tour, trouve ses racines dans le latin. Il s’agit d’un acronyme de la célèbre expression latine « Anima sana in corpore sano, » signifiant « Un esprit sain dans un corps sain. »
De plus, cette expression est devenue la devise clé de la marque, car sa gamme d’articles de sport est conçue pour soutenir le corps et l’esprit. Le logo de l’entreprise utilise deux nuances de bleu. La version initiale est peinte en bleu clair, et la version actuelle en bleu foncé.
L’ancien design de l’inscription « ASICS », de 1977 à 2003, a été conçu par Herb Lubalin. Par la suite, il a servi de base à la police unique ASICS Tiger. Ce développement est le fruit d’une collaboration entre le studio Kontrapunkt et Bruce Mau Design. Le nouveau logo utilise une police complètement différente : une sans empattement italique stricte. Il est à noter que la version moderne a perdu le point au-dessus de la lettre « i. » De plus, l’élément allongé (la queue) à droite du « a » a disparu, et le « s » est devenu symétrique.
Après la refonte de 2003, non seulement la police, mais aussi la couleur ont changé. Si auparavant toutes les parties du logo étaient bleues, une nuance de bleu foncé est désormais utilisée, contrastant fortement avec le fond blanc.