AXE Logo

AXE Logo

AXE est une marque française fondée par la société anglo-néerlandaise Unilever. Il présente une ligne de produits de soins pour hommes: shampooings, gels douche, antisudorifiques, déodorants, sprays corporels. Il est entré sur le marché américain en 2002, bien qu’il soit apparu beaucoup plus tôt – en 1983. En Chine, en Nouvelle-Zélande, en Australie, en Irlande et au Royaume-Uni, il est connu sous le nom de Lynx.

Signification et histoire

AXE Logo Histoire

La marque avait 4 logos avec des designs différents. La seule chose qui les unit est l’inscription stricte et minimaliste «AXE».

1983 – 1999

AXE Logo 1983-1999

La première version de l’emblème est élégante. « A » et « E » sont formés par des lignes semi-circulaires lisses. « X » se compose de deux bandes diagonales de même longueur et épaisseur. Le lettrage épuré souligne l’absence d’empattements et d’autres éléments décoratifs.

Ce logo se distingue par le fait que la course de connexion de « A » est trop courte. Il « pend dans les airs » car il n’atteint pas le côté gauche de la lettre. La palette de couleurs est standard: le noir est utilisé comme principal, et le blanc est utilisé comme arrière-plan.

1999 – 2007

AXE Logo 1999-2007

La police reste la même – seuls de petits détails ont changé. Les caractères imprimés ont maintenant des angles qui n’étaient pas sur l’emblème de 1983. Les proportions ont changé de façon insignifiante: il semble que l’inscription soit comprimée dans un plan horizontal. La course centrale du « E » est raccourcie. La couleur utilisée pour la décoration est grise avec des contours noirs à l’intérieur. Les ombres sombres donnent à l’image un effet 3D subtil.

2007 – 2014

AXE Logo 2007-2014

En 2007, les designers ont de nouveau repensé le logo. Ils ont abandonné les lignes semi-circulaires «A» et «E», leur donnant une forme rectangulaire. Quoi qu’il en soit, les lettres sont restées épurées grâce aux coins arrondis. Les développeurs ont également allongé les traits horizontaux au niveau du «A» et du «E» pour obtenir des proportions harmonieuses.

Quant au design, il est devenu plus original. Désormais, l’inscription n’est pas simplement monocolore – elle est entourée d’un double contour. Chaque personnage imprimable est d’abord entouré d’une bande blanche, puis encadré en noir.

La devise publicitaire de l’entreprise a parfois été ajoutée au logo existant: «The AXE Effect». Mais la version augmentée était rare et était utilisée dans des cas exceptionnels.

2014 – 2016

AXE Logo 2014-2016

En 2014, la police du logo n’a pas beaucoup changé et sur les produits, le nouveau logo de l’entreprise est apparu davantage sur un fond sombre. De plus, l’inscription elle-même a été faite dans une couleur fortement contrastée. Au niveau du «X», le bas de la jambe droite a été séparé, donnant au logo une sensation moderne et masculine.

2016 – présent

AXE Logo 2016-present

La refonte finale du logo a eu lieu en 2016. Cette fois, les graphistes ont prêté attention à la lettre «X». Ils lui ont donné une forme unique, légèrement incurvée aux extrémités. D’autres modifications ont été apportées à la palette de couleurs. Le mot est devenu blanc et le contour s’est élargi et noir.

À peu près au même moment, le logo actuel de la marque Lynx – le « jumeau » d’AXE, est apparu. Son nom est écrit dans un style similaire: les caractères imprimés ont un aspect original grâce aux coins arrondis.

Police et couleurs du logo

AXE Embleme

Depuis la création du logo AXE, il a subi plusieurs refontes majeures. Le premier a touché une ligne supplémentaire – une ombre, qui s’est progressivement transformée en trait. La seconde touche à la forme des lettres: après de nombreuses années d’existence sous forme de symboles épurés, elles sont devenues plus nettes et plus géométriques. Par conséquent, la version moderne contient tous les changements notés: la bande de bordure le long du périmètre des panneaux et une angularité stricte en combinaison avec des transitions douces. Les développeurs ont supprimé l’arrondi explicite.

Il n’y a pas de police standard dans le logo – il est individuel, conçu spécifiquement pour cette marque. Il existe également des similitudes avec les polices de la catégorie Sans empattement – en particulier, le grotesque et l’absence d’empattements. Chaque lettre est délimitée autour du périmètre avec une ligne fine, elle semble donc creuse.

La palette de couleurs de l’inscription est monochrome. La version commune contient des caractères blancs sur fond blanc, la version commerciale contient des caractères noirs sur fond noir. Ils ressemblent à l’original et à son tirage négatif. Dans le même temps, la bordure des lettres est également opposée au miroir: lumière sur un substrat sombre et vice versa.