Logo AXE PNG
Le logo AXE est très masculin et puissant. L’emblème représente une entreprise solide qui fabrique des produits pour les vrais hommes. Les parfums de la marque sont longue tenue et projettent l’image d’un macho séduisant et viril.
L’histoire d’AXE est née d’une expérience antérieure menée par Unilever. En 1979, l’entreprise a lancé Impulse, un déodorant parfumé pour femmes qui associait fragrance et hygiène de base. Son succès a laissé penser qu’un concept similaire pourrait fonctionner pour les hommes.
Le 6 juin 1983, AXE a fait ses débuts en France avec trois variantes : Musk, Amber et Spice. Le lancement sur un important marché de la parfumerie a renforcé son positionnement en tant que déodorant doté d’une identité olfactive. Contrairement à ses concurrents à l’image clinique, le produit était présenté comme un outil de séduction.
À partir de 1985, l’expansion à travers l’Europe a commencé. Des problèmes de marque déposée ont imposé un nom différent dans certaines régions. Au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Chine, la marque s’appelait Lynx, tandis qu’en Afrique du Sud, elle était commercialisée sous le nom d’Ego jusqu’en 2002.
En 1987, AXE a ajouté des gels douche à sa gamme. Celle-ci a évolué au rythme des lancements annuels de nouvelles fragrances. En 1990, des noms géographiques tels qu’Africa, Alaska et Java sont apparus. Lynx Africa est devenue l’une des fragrances masculines les plus vendues au Royaume-Uni, dépassant les 400 millions d’unités dans les années 2020.
Entre 1996 et 2002, le développement a fait intervenir la consultante Ann Gottlieb, également associée aux parfums Calvin Klein. En 1999, AXE a fait son entrée sur le marché indien, où la marque rivalisait avec Rexona et Denim.
En 2002, AXE a été lancée aux États-Unis, ciblant les jeunes consommateurs et concurrençant Old Spice de Procter & Gamble. Les campagnes fondées sur « l’effet AXE », développées par BBH London, reposaient sur des scénarios de séduction exagérés et se sont étendues aux contenus viraux en ligne dès 2004.
La gamme de produits s’est élargie avec l’ajout de sticks en 2004, de gels douche en 2005, de soins capillaires en 2009 et de soins du visage en 2013. Axe Bullet, un spray compact, est apparu en 2009.
En 2016, la marque a revu son message avec la campagne Find Your Magic, délaissant une image unique de la séduction au profit du style et de l’identité individuels.
Signification et histoire
La marque a connu quatre logos aux designs différents. Leur seul point commun est l’inscription sobre et minimaliste « AXE ».
Qu’est-ce qu’AXE
Cette marque, connue sous le nom de Lynx dans certains pays, est devenue un phénomène culturel dans le domaine des soins masculins, transformant l’hygiène quotidienne en une expression audacieuse de séduction et de confiance en soi. Proposant une large gamme de produits allant des sprays corporels et déodorants aux gels douche et produits de soins capillaires, l’entreprise, qui fait partie d’Unilever, maîtrise la création de fragrances uniques, allant de mélanges modernes et sophistiqués à des notes musquées classiques. Chaque fragrance de la gamme est conçue pour produire une forte impression et séduire les jeunes hommes qui souhaitent mettre en valeur leur individualité.
1983 – 1999
La première version de l’emblème est élégante. Le « A » et le « E » sont formés de lignes semi-circulaires fluides. Le « X » se compose de deux bandes diagonales de même longueur et de même épaisseur. Le lettrage épuré souligne l’absence d’empattements et d’autres éléments décoratifs.
Ce logo se distingue par le fait que la barre transversale du « A » est trop courte. Elle « flotte dans le vide », car elle n’atteint pas le côté gauche de la lettre. La palette de couleurs est classique : le noir est la couleur principale et le blanc constitue l’arrière-plan.
1999 – 2007
La police reste la même ; seuls de petits détails ont changé. Les caractères imprimés présentent désormais des angles qui n’étaient pas présents sur l’emblème de 1983. Les proportions n’ont que légèrement changé : l’inscription semble comprimée sur le plan horizontal. La barre centrale du « E » est raccourcie. Le design utilise du gris avec des contours noirs à l’intérieur. Des ombres sombres confèrent à l’image un subtil effet 3D.
2007 – 2014
En 2007, les designers ont de nouveau remanié le logo. Ils ont abandonné les lignes semi-circulaires du « A » et du « E », leur donnant une forme rectangulaire. Malgré cela, les lettres ont conservé leur aspect fluide grâce à leurs angles arrondis. Les concepteurs ont également allongé les traits horizontaux du « A » et du « E » afin d’obtenir des proportions harmonieuses.
Quant au design, il est devenu plus original. Désormais, l’inscription n’est plus simplement monochrome ; elle est entourée d’un double contour. Chaque caractère imprimé est d’abord délimité en blanc, puis encadré en noir.
Le slogan publicitaire de l’entreprise était parfois ajouté au logo existant : « L’effet AXE ». Mais cette version enrichie était rare et réservée à des cas exceptionnels.
2014 – 2016
En 2014, la police du logo n’a pas beaucoup changé et, sur les produits, le nouveau logo de l’entreprise ressortait davantage sur un fond sombre. De plus, l’inscription elle-même était réalisée dans une couleur fortement contrastée. Sur le « X », la branche inférieure droite a été divisée afin de donner au logo une apparence moderne et masculine.
2016 – 2021
La dernière refonte du logo a eu lieu en 2016. Cette fois, les graphistes ont porté leur attention sur la lettre « X ». Ils lui ont donné une forme unique, légèrement courbée aux extrémités. D’autres modifications ont été apportées à la palette de couleurs. Le mot est devenu blanc, tandis que le contour s’est épaissi et est devenu noir.
À peu près à la même époque est apparu le logo actuel de la marque Lynx, la « jumelle » d’AXE. Son nom est écrit dans un style similaire : les caractères imprimés paraissent originaux grâce à leurs angles arrondis.
2021 – Aujourd’hui
Les designers ont repris le logo précédent et proposé une nouvelle version en noir. Pour ce faire, ils ont utilisé la couleur du contour pour remplir les lettres, sans laisser d’espaces blancs à l’intérieur. La forme et le style des glyphes sont restés inchangés.
Police et couleurs
Depuis sa création, le logo AXE a fait l’objet de plusieurs refontes majeures. La première concernait une ligne supplémentaire, une ombre, qui s’est progressivement transformée en contour. La seconde portait sur la forme des lettres : après avoir été pendant de nombreuses années des symboles aux lignes fluides, elles sont devenues plus nettes et plus géométriques. La version moderne intègre donc toutes les modifications mentionnées : une bordure le long du périmètre des signes et une angularité rigoureuse associée à des transitions fluides. Les concepteurs ont supprimé les arrondis prononcés.
L’emblème n’utilise aucune police standard ; son lettrage est unique et a été spécialement conçu pour cette marque. Il présente également certaines similitudes avec les polices de la catégorie sans serif, notamment le style grotesque et l’absence d’empattements. Chaque lettre est délimitée par une fine ligne sur tout son pourtour, ce qui lui donne un aspect creux.
La palette de couleurs de l’inscription est monochrome. La version courante présente des caractères blancs sur un fond blanc ; la version commerciale comporte des caractères noirs sur un fond noir. Elles ressemblent à l’original et à son impression en négatif. Parallèlement, le contour des lettres est également inversé : clair sur un support sombre et vice versa.