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Le logo Scott est lumineux et inspirant. Le symbole dégage de la vigueur, de l’activité et du leadership. L’entreprise s’efforce de conquérir les sommets et est fière de ses produits.
Scott Paper Company a été fondée à Philadelphie à l’automne 1879 par les frères Irvin et Clarence Scott. L’entreprise fabriquait d’abord des articles en papier grossier, notamment des sacs et du papier d’emballage. À mesure que la plomberie intérieure se répandait dans les foyers américains, la demande de papier hygiénique augmentait, mais les normes victoriennes rendaient toute promotion ouverte difficile. Pendant des années, Scott a vendu du papier de soie en gros à des distributeurs, qui le revendaient sous environ 2 000 marques privées.
En 1890, Scott a lancé le papier toilette en rouleau avec emballage individuel. Un rouleau de 1 000 feuilles se vendait dix cents et trouvait des acheteurs dans les pharmacies et les magasins généraux. Au début du XXe siècle, Arthur Hoyt Scott a poussé l’entreprise à vendre du papier toilette sous le nom Scott. En 1902, la société a acheté la marque Waldorf à un distributeur, et en 1907, elle a lancé l’essuie-tout, qui est ensuite devenu l’un de ses principaux produits.
Dans les années 1920 et 1930, Scott a renforcé son contrôle sur la production. Elle a acheté une usine de pâte à papier en Nouvelle-Écosse en 1927 et a créé Brunswick Pulp & Paper avec Mead Corporation en 1936. Au milieu du siècle, elle était un important producteur de papier hygiénique. Cependant, Procter & Gamble l’a défiée en 1957 avec Puffs et White Cloud. Scott a acheté S.D. Warren, a fondé Cottonelle en 1967 et l’a lancée en 1976.
En 1993, Scott a enregistré une perte nette record de 277 millions de dollars. En 1994, Albert Dunlap est devenu PDG, a supprimé environ 11 000 emplois, réduit le nombre d’entrepôts de 60 à 19 et vendu des unités pour plus de 2 milliards de dollars. En juillet 1995, Scott a accepté de fusionner avec Kimberly-Clark dans le cadre d’une opération de 6,8 milliards de dollars, mettant fin à 116 ans d’existence en tant qu’entreprise indépendante.
Signification et histoire
Au départ, l’entreprise n’avait pas de logo, car l’hygiène intime était taboue aux États-Unis et les gens étaient gênés d’en parler. Après le début de la production, les frères Scott confiaient les marchandises à des distributeurs, qui mettaient le papier en vente sous diverses marques sans mentionner le nom de famille des industriels. Ce n’est qu’après 1903, lorsque la popularité du papier a augmenté, que la marque Scott Tissue a été enregistrée, devenant le premier logo. Tous les changements ultérieurs s’articulent autour du thème des rouleaux de papier et des serviettes, représentant les produits de l’entreprise sur chaque signe.
Qu’est-ce que Scott
Fabricant d’essuie-tout, de serviettes en papier, de serviettes hygiéniques, de lingettes pour vitres et de papier toilette originaire de Philadelphie. Ses marques les plus connues sont Waldorf, Tissue, Cottonelle, Weve et Scott Baby Fresh (désormais détenue par Procter & Gamble). Les ventes ont atteint leur apogée dans les années 1960, lorsque le bénéfice net trimestriel dépassait 9 millions de dollars et que les ventes annuelles atteignaient 300 millions de dollars. Le décollage suivant a eu lieu en 2006 avec des ventes de 1 milliard de dollars.
Avant les années 1920
Le premier logo était verbeux. Il est composé dans une police anguleuse, et certains de ses éléments ressemblent à des rubans de papier. Ainsi, la dernière lettre t du mot Scott est reliée par un ruban au premier T de Tissue. Sous le nom de la marque figurait généralement une légende indiquant le produit, par exemple des serviettes. Le lettrage a également reçu une barre de t allongée qui mettait en valeur le nom de la marque et rappelait une bande de papier.
Années 1920 – années 1970
La popularité des produits de la marque a augmenté. Ses marques représentaient 80 % des ventes de produits d’hygiène en Amérique. L’entreprise est entrée en bourse et a modernisé ses installations. Les changements ont également touché le logo. La marque a adopté une police plus nette, avec des angles de lettres bien définis, et la signature expliquant ce qui était proposé était souvent entièrement omise.
Les angles donnaient l’impression que chaque lettre était composée de sections séparées assemblées entre elles. Ils évoquaient les rouleaux de serviettes et le portionnement du papier lors de son utilisation.
Années 1970 – années 1990
Une concurrence féroce avec Procter & Gamble commence. La marque élargit donc sa gamme de produits et produit des livres, du papier et des meubles. Cela augmente considérablement les ventes, lui permettant de dépasser tous ses concurrents. Le logo reflétait la victoire avec une police fluide et élancée. Le premier et le dernier t sont devenus une seule lettre majuscule, symbolisant la croissance et l’élévation. L’allusion au papier toilette s’est estompée dans le signe à mesure que la gamme de produits s’élargissait.
Années 1990 – 2003
Kimberly-Clark absorbe la marque. Les nouveaux propriétaires ont changé le concept du logo, le rendant plus dynamique et plus éclatant. Le nom apparaît en lettres blanches sur un fond bleu, ressemblant à un essuie-tout. Toutes les divisions supplémentaires ont été vendues. La société mère entend promouvoir uniquement les marques de papier toilette et d’essuie-tout. Par conséquent, le logo revient à l’image du produit principal. Les lettres blanches représentent la couleur des serviettes en papier, et leur mouvement ascendant évoque l’expansion des ventes.
2003 – Aujourd’hui
Le logo de l’entreprise a une apparence moderne. Il est présenté en deux versions : comme une serviette en tissu bleue et comme une base rectangulaire avec un ruban bleu en dessous, ce qui fait ressembler le symbole à une casquette en papier flottant au vent. Le signe évoque :
- Pionnier. Le premier papier toilette n’a été mis en vente qu’en 1857, si bien que les frères Scott étaient pratiquement à l’origine de ce segment. Pendant longtemps, l’entreprise a été un leader dans la création de nouveaux produits d’hygiène : elle a été la première à mettre le papier toilette en rouleaux, et Arthur, le fils d’Irvin Scott, a inventé les essuie-tout.
- Leader. La casquette fait partie de l’uniforme militaire et est associée à la volonté de défendre ses intérêts. L’entreprise a eu recours à une publicité active. En 1910, ses marques représentaient 80 % des ventes de papier en Amérique. La société a réussi à maintenir sa position malgré une concurrence très forte jusqu’à la fin des années 70.
- Vêtements en papier. L’entreprise a inventé les robes jetables en papier Dura-Weve et a commencé à les vendre en 1966.
- Expansion internationale. La casquette de pilote fait partie de l’uniforme du personnel navigant, évoquant des associations avec le vol, les voyages, la diffusion et le développement. Dans les années 1990, Scott vendait du papier en Europe et en Amérique latine.
Les deux niveaux de papier dans le chapeau : une base haute et des côtés bas, suggèrent des essuie-tout et du papier toilette de différentes tailles.
Sur la base bleue, les noms de famille des frères fondateurs sont inscrits en lettres capitales blanches avec un contour bleu foncé ou noir. Bien que l’entreprise s’appelait Scott Paper Company, seul le premier mot était utilisé dans le logo. Les lettres du lettrage sont rapprochées et partagent un trait commun. Cela indique les multiples couches, la densité du papier et la relation étroite entre les feuilles de papier sur le rouleau.
L’élévation ascendante du mot démontre le développement continu et l’aspiration vers l’avenir. Le fond bleu signale le soutien de la nouvelle société mère, aidant la marque à se distinguer des autres.
Police et couleurs
Les couleurs principales du logo sont le bleu et le blanc. Elles font écho au papier blanc et aux serviettes amidonnées. Elles évoquent les rouleaux colorés que l’entreprise proposait pour lutter contre la concurrence.
- Le bleu clair est la couleur des rêves. L’entreprise a atteint le « ciel » dans son développement et sa popularité. Et le désir de réaliser les rêves de ses clients a conduit à l’introduction de nouveaux produits, notamment des serviettes hygiéniques, des robes, des essuie-tout de cuisine et des supports pour ceux-ci.
- Le blanc représente la propreté et la fraîcheur. Il indique l’hygiène. Il fait écho aux feuilles de papier blanches (l’entreprise vendait du papier pour les livres et les catalogues) qui parlent de protection de l’environnement. Depuis les années 2000, l’entreprise travaille à réduire son impact environnemental.
La police est arrondie et fluide, comme Nabana Outline Bold Italic. Elle transmet la sensation tactile agréable des produits en papier.