Le service Booking.com est une filiale de la société de voyages Booking Holdings. Il propose des services de recherche et de réservation d’hébergement – des maisons privées aux hôtels de mode. C’est aussi une plateforme de sélection de services de transport et de loisirs. La plate-forme est ouverte à la publication d’annonces privées et d’entreprises d’entrepreneurs individuels et de diverses entreprises. Au total, le site compte environ 30 millions de messages d’information dans 43 langues du monde. Le lieu d’origine de l’agence en ligne est Amersfoort dans la province d’Utrecht. La ville où se trouve actuellement le siège social est Amsterdam (Pays-Bas).
Signification et histoire
Cette plateforme de voyage est le résultat de la fusion de plusieurs services en ligne. L’un d’eux est bookings.nl, ouvert par Geert-Jan Bruinsma en 1996. Le second est Bookings Online, qui opérait sur le domaine .org (créé par Bas Lemmens, Marijn Muyser, Sicco et Alec Behrens). Depuis lors, le nom, le logo et l’URL ont été changés en Booking.com.
Tout a commencé avec le fait que Bruinsma a dû placer une annonce dans un journal local néerlandais, mais cela n’a pas été accepté. La raison en est l’absence de numéro de téléphone, car les annonces avec un lien vers des sites Web n’ont pas encore été acceptées. Puis il a eu l’idée de créer sa propre ressource où il pourrait faire de la publicité avec une orientation touristique.
En 2005, la plate-forme Internet a été achetée par Priceline Group, qui a ensuite changé son nom en Booking Holdings. Elle a ensuite commencé un partenariat avec la société européenne de réservation en ligne ActiveHotels.com. Cette intégration a permis au service de résoudre les problèmes financiers, passant des pertes aux bénéfices. En conséquence, Active Hotels est devenu Booking.com, et cet achat a été nommé le meilleur au monde – tant la combinaison des deux services sur le marché du tourisme numérique était rentable.
Tant que la société mère se connectait et achetait des services concurrents, son logo changeait également. Mais pas de manière drastique : les mises à jour ont eu lieu avec un minimum d’intervention, car le nom est resté le même. Il y avait six emblèmes au total.
1996 – années 2000
Puisqu’il s’agit d’une plate-forme Internet liée aux annonces, il a également fallu le logo correspondant – texte. Il est simple, direct et transmet non seulement le nom mais aussi l’adresse Web du service. Les lettres du mot « bookings.nl » sont en gras, larges, noir foncé et toutes en majuscules.
Années 2000 – 2005
Pendant cette période, les concepteurs ont supprimé la désignation de la zone de domaine et n’ont laissé que l’inscription « réservations ».
2005 – 2006
En 2005, un style d’écriture différent est apparu pour la première fois. Les développeurs ont supprimé le trait incurvé vers l’intérieur du « G », ont lissé les courbes du « S » et ont modifié l’emplacement de la jambe inférieure du « K ». Les lettres ont été rendues encore plus audacieuses et noires.
2006 – 2012
Avec le passage au domaine .com, un nouveau logo a été approuvé, sans le « S ». Il diffère par la couleur, ce qui ne peut pas être dit de toutes les autres versions. La palette bleue prédominante avec des transitions dégradées. L’adresse Web de la plate-forme a été surlignée en bleu néon.
2012 – présent
La principale chose que les concepteurs ont faite était d’ajouter une rationalisation aux lettres. Par conséquent, le logo semble maintenant plus convivial qu’auparavant. Ils ont également remplacé les caractères majuscules par des minuscules, ne laissant que le « B » initial. Les développeurs ont supprimé le dégradé dans la première partie du titre et adouci la couleur néon dans la seconde moitié de l’inscription.
Police et couleurs du logo
L’évolution de la marque d’identité visuelle Booking.com est un changement progressif de la police et de sa couleur, car il ne contient aucun autre élément. De plus, le logo n’a jamais eu de fond permanent – il dépendait de l’environnement et était le plus souvent d’un blanc neutre. Parce que les lettres noires sont clairement visibles dessus.
Le logo a une police spéciale – individuelle, rendant hommage à notre maison commune, la planète Terre. Le fait est que les angles aux endroits biseautés des lettres ont une inclinaison de 23,5 degrés, correspondant à l’inclinaison naturelle de l’axe de la terre. La police personnalisée Booking Sans a été créée par Wieden + Kennedy Amsterdam et symbolise les voyages, la variété des options, l’immense portée des objectifs. C’est très similaire à Domestos Sans-Black et Conflict. Toutes les lettres sont sans empattement, arrondies avec des bords coupés miniatures et une inclinaison de 23,5 degrés dans des courbes naturelles.
Maintenant, la couleur de l’entreprise du site en ligne est le bleu de la mer et des nuances de ciel. Auparavant, exclusivement le noir était utilisé.