BuzzFeed est une publication en ligne à succès qui publie des nouvelles en ligne depuis 2006. C’est le résultat d’un travail long et acharné de Contagious Media, une entreprise qui étudie le marketing viral. Désormais, ce n’est plus seulement un site Web, mais un portail médiatique international où vous pouvez trouver des articles sur n’importe quel sujet – des master classes à la politique. La publicité naturelle est intégrée dans le contenu, indiscernable des matériaux eux-mêmes.
Signification et histoire
Le premier article sur BuzzFeed a été écrit par Peggy Wang en 2006. Depuis, le projet a pris beaucoup d’ampleur : des investisseurs sont apparus, le concept a changé et un nouveau logo est apparu, presque impossible à distinguer de l’ancien. L’entreprise est devenue rentable et, malgré un scandale de plagiat très médiatisé impliquant Benny Johnson, s’est avérée être un média en ligne prospère. Son portail Web comporte de nombreuses sections qui incluent non seulement des actualités, mais également des contenus de divertissement, tels que des documents liés à la vie quotidienne, des tests et des vidéos.
La refonte de BuzzFeed en 2019 est un signe de développement et a montré que l’entreprise est prête à changer et à s’améliorer, tout en restant dans son style habituel. L’édition en ligne utilise un système de police spécifique pour les titres et ne s’écarte pas de son schéma de couleurs traditionnel. La mise à jour du site visait principalement son adaptation maximale aux appareils mobiles, afin que les photos, le texte et le matériel d’illustration s’affichent bien sur de petits écrans. Dans le même but, le mot-symbole BuzzFeed a été rendu plus lisible.
2008 – 2019
Le logo adopté au début des travaux de la société de médias contenait son nom – l’inscription rouge « BUZZFEED ». A en juger par la forme caractéristique de « U » et « D », les lettres étaient majuscules (toutes sauf deux « e »). Malgré cela, « B » et « F » se distinguaient par leur taille – ils dominaient la ligne, ce qui rendait le texte bâclé. La police de caractères était, à première vue, très simple : gras sans empattement avec des largeurs de trait uniformes. Mais il y avait des coupes inhabituelles aux extrémités des deux « e », et le trait horizontal « F » supérieur était plus long que celui du bas.
2019 – présent
Le mot-symbole a été modifié dans le cadre d’une actualisation globale de la marque lorsque le site d’actualités a décidé de ressembler à un magazine sur papier glacé. Les membres du personnel de BuzzFeed responsables de l’identification visuelle du portail ont participé à ce processus.
La structure du logo redessiné a été conservée. Les concepteurs n’ont corrigé que certaines lettres: en particulier, ils ont traduit «U» et «D» en minuscules pour qu’ils aient l’air harmonieux. Les deux traits horizontaux « F » ont maintenant la même longueur. Toutes les modifications apportées ont permis d’élargir l’espacement des lettres, ce qui était nécessaire pour améliorer la lisibilité de l’inscription.
Depuis la refonte, le mot-symbole BuzzFeed est devenu plus standard. L’entreprise a abandonné le jeu avec la casse des lettres et une légère asymétrie, en s’appuyant sur l’harmonie visuelle. Ainsi, elle a tenté d’exprimer le sérieux des nouvelles qui sont publiées sur le site.
Police et couleurs du logo
L’auteur de la police originale utilisée pour les logos du portail média est Mark Simonson. La police de caractères stricte et audacieuse sans empattement a été créée pour être un croisement entre Akzidenz Grotesk et Futura. Il est maintenant connu sous le nom de Proxima Nova SemiBold (depuis 2005), et dans le passé, il était connu sous le nom de Proxima Sans (depuis 1994). Depuis mi-2010, Proxima Nova est la police payante la plus utilisée sur Internet, vue sur des centaines de sites Web, dont BuzzFeed.
La couleur principale du logo ne change pas malgré les mises à jour du design. Il était et est toujours rouge (#EE3322), ce qui devrait refléter l’approche créative de l’identité et distinguer BuzzFeed des autres médias.