En 1978, le Container Store a été créé et est devenu le seul magasin de détail spécialisé proposant des produits de stockage et d’organisation aux États-Unis. Au fil des années de son existence, la marque a acquis une immense popularité dans son propre pays, tout en ayant 94 magasins dans différents états. Malgré un si petit nombre de points de vente, dont chacun occupe environ 25 000 pieds carrés, la marque est le chef de file dans son domaine en termes de ventes de ses produits. Son assortiment comprend plus de 11 000 articles qui démontrent tous les avantages d’une vie organisée et respectueuse de l’environnement. Cela a affecté le style et la façon de faire des affaires par la marque elle-même. Son organisation soignée a été démontrée le 22/02/22, lorsque Container Store a dévoilé sa nouvelle identité en lançant une grande entreprise pour renommer et accroître sa présence sur le marché domestique. La Journée du Renouveau n’a pas été choisie sans raison, car c’est la plus récente journée organisée avec cette combinaison de chiffres dans ce siècle.
La société a dévoilé et lancé un logo inspiré d’Helvetica entièrement repensé, un nouveau slogan et une offre de bienvenue quotidienne. La visualisation est devenue une démonstration de la formation d’une marque nationale moderne. S’étant donné pour tâche de changer des vies à l’aide du pouvoir de l’organisation et de l’ordre, Container Store s’est tourné vers l’appel significatif et original – Welcome to The Organization. Toute l’identité est devenue le reflet de l’avènement d’une ère plus moderne et expressive de la marque. Le badge conçu comporte trois paniers imbriqués, qui symbolisent les sourires de manière subtile et inspirante, tout en représentant les principales caractéristiques de l’entreprise – la plus large gamme de solutions d’organisation, d’armoires et de conteneurs premium en stock et sur commande, offrant des services ciblés inégalés. Dans le même temps, la solution visuelle a un impact fondamental sur la façon dont les clients forment leur relation avec l’entreprise, que beaucoup appellent un « endroit heureux ».
Le signe créé parle des avantages émotionnels des produits offerts, démontrant comment une organisation peut apporter un sentiment de liberté, de paix et de joie. Après avoir construit une variété de métaphores visuelles, les concepteurs les ont conceptualisées à un point fixe qui organise de manière cohérente l’expérience visuelle de toute l’identité, des conteneurs au «sourire» subtilement conçu. Pour valoriser le signe, un traitement numérique a été effectué, ce qui a permis de l’utiliser comme élément de la composition du logo, ou comme signe de marque individuel. Le nouveau design du logo a ouvert plus de possibilités pour son utilisation, à la fois dans diverses applications et dans n’importe quelle exécution – typographique ou numérique.
