Le désir de se conformer aux tendances modernes et d’être toujours populaire dans la société de consommation moderne est devenu la raison du changement d’identité externe de la société GSL. En tant que premier service européen de livraison de colis, le plus grand réseau Euroset, General Logistic Systems, qui fait partie de Royal Mail, a subi un changement de marque pour renforcer son rôle sur le marché international, ce qui a considérablement élargi sa présence dans le domaine de la livraison ciblée et en vrac. expéditions. En même temps, c’est un moyen efficace de démontrer le succès d’une marque, ce qui peut assurer un changement d’identité d’entreprise. Fondée en 1989 sous le nom de German Parcel et basée sur une société de transport de fret allemande, la marque propose désormais des services dans plus de 40 pays, basée à Amsterdam, livrant près de 840 millions de colis par an.
Après 20 ans, l’entreprise a effectué le premier rebranding radical, qui a changé le logo, les couleurs de l’entreprise, rendant la nouvelle identité d’entreprise plus cohérente avec les aspirations et l’esprit de service. Son exécution a apporté fraîcheur et dynamisme, a permis de créer une identité répondant aux exigences modernes des technologies de perception visuelle et d’affichage numérique. Dans la visualisation du logo et du texte, la marque a modifié les couleurs de l’entreprise, le type et la conception graphique de la police.
Les teintes jaunes et bleues vibrantes ont fourni une identité visuelle attrayante et mémorisable. Le rejet du signe – la flèche jaune qui précédait le logo et qui représentait l’entreprise pendant de nombreuses années a permis non seulement de rendre la composition plus compacte, mais aussi de réorienter l’attention sur l’entreprise elle-même, et non sur son symbole. Mais personne n’a abandonné l’histoire de l’entreprise, faisant de cette flèche une continuation de la lettre « G ». Un point carré jaune vif dynamique est apparu dans le logo, qui a conservé son abréviation historique du nom de l’entreprise – GSL. Il est devenu un moyen efficace de symboliser, à l’aide des technologies numériques modernes, la mission point à point de l’entreprise, démontrant sa proximité avec les clients – expéditeurs/destinataires et partenaires.
Le texte de l’abréviation est en caractères minuscules gras Galvani BlackbyHoftype, qui se distingue par sa lisibilité facile dans toutes les versions et dans une combinaison de surfaces de conception différente. Il a subi un léger changement. La lettre « G » est pour le traitement graphique, et le crénage a été légèrement augmenté pour la lisibilité. Sa couleur bleu vif contraste favorablement avec le point jaune vif, faisant ressortir la composition sur n’importe quel fond et attirer l’attention.
Un langage visuel clair et simple, spirituel, joyeux et élégant, ne fait qu’améliorer l’impact sur le spectateur, rendant le logo mémorable et particulièrement intéressant.