En 1877, l’ancêtre direct d’Alex Chatham, aujourd’hui propriétaire de la société Chatham sur Kickstarter, a fondé la Chatham Manufacturing Company. La marque était située à Elkin, en Caroline du Nord, et était engagée dans la production de couvertures en laine. Les produits de la société sont devenus célèbres non seulement aux États-Unis, mais dans le monde entier. Progressivement, la marque élargit son offre, notamment les intérieurs en laine pour les showrooms automobiles. Ses clients directs étaient des marques automobiles telles que Ford, Chrysler et Studebaker. Mais en 1988, la famille Chatham perd le contrôle de l’entreprise, ce qui entraîne la fermeture de la marque. L’arrière-arrière-petit-fils d’Alexander Chatham, Alex, a décidé de restaurer l’entreprise familiale et de lui rendre son ancienne gloire, en commençant en 2020 la création d’une nouvelle mais ancienne entreprise. Le succès de Kickstarter a été le point de départ, s’appuyant sur la couverture Chatham originale.
Pour sa renaissance réussie, il était nécessaire d’aborder habilement la formation d’une nouvelle identité afin de fournir une relation visuelle avec le passé réussi de la marque, mais transmise dans la bonne interprétation moderne. Pour ce faire, le studio de design de Brooklyn, NY a levé et retravaillé un énorme matériel d’archives qui contenait toute l’histoire de la marque. Le financement participatif réussi a été le pilier qui a fourni un soutien stable et solide pour le démarrage d’une nouvelle production de couvertures Chatham. L’appel à l’ordre au début de la production a contribué à façonner une identité visuelle attrayante et profondément informative. Initialement, les inscriptions principales et caractéristiques des modules ont été déterminées et sélectionnées, sur la base de variantes historiques de l’époque de la fondation de la marque. Le plus puissant était l’interprétation du bloc de texte original des années 1940, la couverture Chatham, avec une reliure de balises moderne appliquée.
Le lien historique était assuré avant tout par le choix de polices modernes, dont le graphisme se rapprochait le plus de l’exécution des textes de l’époque, et que l’on retrouvait le plus souvent dans la publicité d’une entreprise lainière. Le blocage de couverture Chatham a été appliqué strictement sur les produits de couverture. Pour correspondre et se connecter avec son identité passée, le texte a été redessiné, compte tenu de la clarté et de la précision de sa forme rectangulaire, devenant particulièrement efficace lorsqu’il est appliqué à la broderie d’étiquettes. Les lettres plates ont été quelque peu élargies et des empattements carrés épais, typiques de l’exécution historique, ont été ajoutés au texte lui-même.