Le détaillant leader Currys, fondé en 1884 par Henry Curry en Angleterre, a présenté sa nouvelle image en octobre de cette année. Elle se spécialise dans la vente de produits technologiques innovants. Autrefois modeste, elle occupe aujourd’hui une position de leader sur le marché mondial. Ayant à son catalogue une large gamme d’équipements ménagers et informatiques, l’entreprise met également au service de ses consommateurs. En plus des ventes au détail au Royaume-Uni et en Irlande, elle possède des centres de service dans plus de trois cents méga-magasins à travers le monde. Le réseau emploie des milliers d’employés.
Currys PC World doit sa refonte visuelle de la marque à FutureBrand, une agence de transformation de marque de premier plan. Grâce à une approche professionnelle, les designers ont pu transmettre l’individualité et l’unicité de la marque, à la fois dans l’espace physique et dans l’espace numérique. Ayant conservé le meilleur d’avant, le nouveau style est devenu brillant, plus reconnaissable et mémorable. La forme ronde du logo symbolise le globe et implique le fonctionnement de l’entreprise dans le monde entier. La palette de couleurs développée présente l’identité visuelle de marque nécessaire. Sa couleur pourpre agréable a un effet positif sur la perception visuelle du consommateur, ne laissant que des émotions positives. Cette même teinte a été ajoutée aux communications publicitaires et marketing de l’entreprise, les distinguant significativement de la tonalité des logos des concurrents.
La police de caractères Dashing Alternate by Twinletter sur mesure présente des majuscules blanches sur un fond indigo persan pour faire ressortir le texte. Les graphiques tridimensionnels aux couleurs pastel, similaires à la plaque, agissent comme un arrière-plan passif et en même temps actif pour soutenir les produits et les titres. Cette combinaison de palette, de caractères et de graphiques crée une composition positive. Des conditions pratiques sont créées pour la lecture et la mémorisation du logo. Malgré le fait que la police ait une certaine « irritabilité », elle restera la même pendant de nombreuses années sans être perçue comme obsolète.
La minimisation qu’exigent les tendances d’aujourd’hui de toutes les compositions graphiques de l’identité est ici vraiment appropriée et efficace. Grâce à cette créativité et à l’application de fonctionnalités technologiques, le logo est facile à lire à la fois sur papier et sur tous les supports numériques.