La crise mondiale, aggravée par la pandémie, a contraint aujourd’hui les entreprises de toutes les sphères à prendre des décisions drastiques pour réussir à s’en sortir. Colony Credit Real Estate, l’un des principaux représentants des entreprises américaines, a partagé ses informations sur les mesures prises dans ce sens et les perspectives futures le 14 juin 2021. En tant que plus grand fonds d’investissement immobilier aux États-Unis, avec un fonds négociable de plus de 1,2 milliard de dollars, la société revendique un portefeuille de plus de 4 milliards de dollars. Malgré de tels indicateurs, l’entreprise a ressenti le besoin d’organiser des événements qui l’aideraient à atteindre un nouveau niveau économique, offriraient des perspectives de croissance et de développement ultérieurs et plus rapides.
Spécialisée dans les opérations financières sur titres, la location de biens « propres », l’acquisition et le financement d’immobilier commercial, ainsi que l’octroi de prêts pour celui-ci tout en créant un portefeuille diversifié, Colony Credit Real Estate a préparé et mis en œuvre un nouveau programme de rebranding, entrée en vigueur le 24 juin. L’une des directions de ce programme était de changer le profil de l’image – son logo et son nom.
Le changement de nom de la marque en BrightSpire Capital implique une démonstration de stabilité, ainsi qu’une ouverture d’action et une coopération efficace avec les actionnaires, les clients et les partenaires – les principales priorités de l’entreprise dans ses activités. Dans le processus de développement d’un nouveau design, la tâche principale a été accomplie – démontrer l’unité du nom historique avec les particularités de l’entreprise moderne, le désir d’aller constamment de l’avant. Dans le même temps, un pas a été franchi vers le processus d’intériorisation.
Aujourd’hui, il est trop tôt pour prédire le succès ou l’échec du rebranding. Le processus est loin d’être terminé. Cependant, nous pouvons affirmer avec confiance que dans son désir de rester dans l’air du temps, d’assurer non seulement la survie, mais aussi la prospérité dans les conditions difficiles de la pandémie, BRSP continue de travailler sur l’amélioration, l’auto-amélioration et le développement. La société, sous le nouveau ticker BRSP, participe aux activités de la Bourse de New York, confirmant son succès et l’efficacité de sa coopération avec elle, démontrant l’unité de son équipe dans ses efforts pour suivre une voie progressive vers l’objectif fixé.