Above Water a lancé une nouvelle gamme de boissons pétillantes dotée d’une identité inspirée des rituels anciens et de la science moderne. Le studio Cho Choi Creative de Hô Chi Minh-Ville a créé un emblème représentant un palmier et deux figures humaines, associé à un mot-symbole massif aux contours irréguliers. Le projet date de 2026.
La marque fait partie d’Earth Made, une entreprise coréano-vietnamienne fondée par l’entrepreneur Jun Young Park. Ses boissons utilisent de jeunes noix de coco provenant de la province vietnamienne de Ben Tre. La marque associe l’eau de coco à de l’eau pétillante, des vitamines, des minéraux et d’autres ingrédients fonctionnels. Le nom Above Water fait référence à l’eau contenue dans les noix de coco qui poussent au-dessus du sol sur les palmiers. La gamme comprend des options formulées pour soutenir l’hydratation, l’énergie et la santé intestinale.
Cho Choi Creative a exploré le rôle culturel de la noix de coco afin de distinguer la marque dans une catégorie familière des emballages blancs et verts, des feuilles de palmier et des photographies de noix de coco ouvertes. Dans l’interprétation du studio, la noix de coco est une offrande rituelle et un substitut symbolique à une tête humaine, associé au renouveau et au divin. L’équipe a construit autour de la boisson un univers fictif où les rituels anciens coexistent avec la technologie.
L’emblème complet représente une scène de vénération d’un palmier. Deux figures sont agenouillées de chaque côté, tournées vers l’arbre. Des cercles représentent leurs têtes, avec un troisième cercle au-dessus de la canopée. Le tronc est divisé en plusieurs sections, et les figures sont disposées symétriquement. Les designers se sont inspirés d’images d’archives de palmiers et de peuples anciens. Des silhouettes simplifiées et des contours rugueux donnent à l’image une apparence dessinée à la main.
La version compacte conserve le palmier et 3 cercles. Elle reprend la forme générale de la scène complète et s’adapte à une disposition différente du mot-symbole. Dans le logo sur deux lignes, l’emblème avec les figures se trouve au-dessus d’ABOVE WATER. Dans la version horizontale, le palmier simplifié sépare ABOVE et WATER.
Le mot-symbole utilise Noir et Blanc de Daniel Pelavin, de Pelavin Fonts, une police de caractères aux influences Art déco. Les lettres capitales épaisses ont été modifiées pour correspondre au style dessiné de l’emblème. Les lettres répétées ont reçu de subtiles variations afin de renforcer l’impression artisanale, tandis que la base géométrique de la police est restée intacte.
Une petite encoche triangulaire au bas du « A » remplace la traverse conventionnelle. Le « O », presque circulaire, combine une forme extérieure épaisse avec une petite contreforme. Le « V » ressemble à un coin, le « W » se compose de diagonales aiguës, et des découpes triangulaires apparaissent dans le « E ». Dans la version verticale, les lettres sont empilées les unes au-dessus des autres. Certaines restent droites, tandis que d’autres sont pivotées à 90 degrés. Avec les lettres « E » en miroir, l’ensemble évoque un totem construit à partir de typographie.
Le vert petit pois, le brun foncé et le crème font référence à l’enveloppe extérieure, à la coque et à la chair de la noix de coco. Des couleurs supplémentaires distinguent les saveurs et les bénéfices des produits. Le vert accompagne Pure Hydration, le jaune identifie la boisson Gut Health au yuzu, et l’orange-rouge représente Energy Boost au citron vert. Des illustrations inspirées de reliefs en pierre sculptée prolongent le thème rituel. Des récipients de laboratoire apparaissent à leurs côtés, reliant l’histoire de la noix de coco aux ingrédients fonctionnels des boissons.
Tin Lai a assuré la direction créative, et Trang Ká a occupé le poste de directrice du design. Chang Be et Audrey Tran ont travaillé sur le design, tandis que Mikeyokei s’est chargé du lettrage personnalisé.