CVS (plus précisément CVS Pharmacy ou CVS / pharmacie) est une chaîne de distribution de pharmacies basée aux États-Unis appartenant à l’organisation médicale CVS Health. Elle a été fondée en 1963 à Lowell, Massachusetts. Les fondateurs sont un groupe d’individus, dont Stanley et Sidney Goldstein, Ralph Hoagland, Dipak Dave. Les premières années, la société appartenait à Melville Corporation, puis elle a été séparée en une marque distincte (en 1996). Désormais basée à Woonsocket, dans le Rhode Island, elle possède près de 9 700 propriétés, dont plus de 1 100 sont des cliniques médicales, les autres sont des pharmacies et des points de vente combinés. En 2017, CVS était classé 7e au Fortune 500 en termes de chiffre d’affaires.
Signification et histoire
Qu’est-ce que la pharmacie CVS ?
C’est une société américaine de soins de santé et de vente au détail avec ses propres magasins et cliniques. La société a été fondée en 1963 et s’appelait à l’origine le Consumer Value Store.
Le nom original du service pharmaceutique était Consumer Value Store. Une version abrégée a été utilisée un an après son apparition, en 1964. A cette époque, son réseau comptait déjà 17 points de vente et au début des années 70 – 100. Les premiers magasins combinés avec des pharmacies, la société a ouvert ses portes à Cumberland et Warwick, Rhode Island. C’était en 1967. Et en 1969, elle a été achetée par la défunte Melville Corporation, qui a beaucoup investi dans le développement de CVS.
Actuellement, elle vend non seulement des médicaments génériques et sur ordonnance, mais aussi d’autres produits. Sa gamme comprend des produits alimentaires, des produits de soins du visage et du corps, des cosmétiques de couleur, des produits de saison et bien plus encore. De plus, ils sont mis en œuvre à la fois dans la vie réelle et en ligne, puisque l’organisation possède sa propre boutique en ligne. De plus, elle fournit des services de santé dans ses cliniques et centres de soins du diabète. Ils fonctionnent tous sous un seul logo, qui est l’abréviation CVS et le cœur rouge. Au total, la chaîne de pharmacies compte 4 emblèmes, dont deux ont été utilisés en parallèle pendant une certaine période.
1963 – 1969
Le premier logo contient le nom complet de l’entreprise sur deux lignes. La première rangée du panneau est occupée par le mot « Consumer », la seconde – « Value Store ». Ensuite, sur le côté droit, il y a un signe graphique – un bouclier figuré avec un haut large et un bas pointu, qui ressemblait déjà à cette époque visuellement à un cœur. Il contient trois lettres serif blanches – l’abréviation « CVS ». L’inscription est située en diagonale.
1969 – 2016
Après avoir changé le nom de la chaîne en CVS Pharmacy, la société a choisi un logo différent. Elle a préféré la simplicité et le minimalisme pour que rien ne gêne la perception visuelle de l’enseigne. Par conséquent, le logo contient trois symboles rouges – le nom abrégé de la marque. Les grandes lettres n’ont pas d’empattement – elles sont larges, lisses et uniformes.
1996 – 2016
Après de nombreuses années, la direction a néanmoins approuvé le logo, qui fait écho au nouveau nom et à la spécialisation de base du réseau. Il se compose de l’original « CVS/pharmacie » de couleur pourpre. Les deux parties sont séparées par une fine barre oblique. La première moitié du logo est écrite en majuscule, la seconde en minuscule.
2016 – présent
Après le nom de la maison mère, le réseau commercial et pharmaceutique CVS Health a reçu une nouvelle identité. Le design comprend désormais un cœur miniature devant le discours d’ouverture « CVSpharmacy », à partir duquel les développeurs ont supprimé la ligne oblique mais ont renvoyé la couleur rouge. Le cœur a une forme géométrique et se distingue par des protubérances angulaires. Cette version a été fournie par l’agence de marque new-yorkaise siegel + gale.
Police et couleurs du logo
Puisque le signe est le plus important pour le service de vente, tout l’accent a été mis sur lui. Pour cela, les propriétaires ont choisi un lettrage simple avec une décoration minimale. Au début, c’était un petit bouclier, puis – une ligne oblique en diagonale, maintenant – un cœur.
Jusqu’en 2016, une police de la catégorie Helvetica Black était utilisée, créée par le studio Eduard Hoffmann & Max Miedinger et publiée pour la première fois par Linotype. Ensuite, chaque partie du nom a eu son propre style : une autre a été ajoutée à la police déjà connue – appelée Lubalin Graph, mince, avec empattements.
La palette de l’entreprise tout au long de l’histoire des modifications est restée inchangée – elle était rouge dans plusieurs nuances. Son fond, comme auparavant, est de couleur blanc neutre.
Que signifie le logo CVS ?
Le logo CVS comporte un cœur. C'est un symbole compréhensible à tout moment, parmi différents peuples et dans n'importe quel pays. Il dénote les principales valeurs de la marque : amour, attention, responsabilité, dévouement et honnêteté envers les clients.
CVS a-t-il changé de logo ?
Le service de changement de CVS, comme tous les autres segments, a changé le logo textuel en un logo graphique. Un cœur miniature est apparu dessus, formé en joignant deux éléments en forme de larme, il n'a donc pas les courbes classiques.
Qui a créé le logo CVS ?
La version actuelle du logo CVS a été créée par un studio de design appelé Siegel + Gale. Il a été officiellement approuvé en 2016.
Qu'est-ce que le slogan CVS ?
Le slogan de cette entreprise est « La santé est primordiale ». Il est apparu lors d'un changement de marque lorsque CVS Caremark Corp. a été renommé CVS Health.