Logo Daraz PNG
L’attention des utilisateurs est l’objectif principal du portail commercial, c’est pourquoi le logo Daraz y est mis en évidence. L’accent principal est mis sur la couleur ; elle est orange et suffisamment vive. La deuxième mission du design du logo est de communiquer aux clients potentiels la nature des activités de l’entreprise. Cela est signalé par la boîte ouverte, qui vous invite à regarder à l’intérieur et à choisir le bon produit.
Daraz a commencé au Pakistan en 2012, lorsque Rocket Internet a lancé la plateforme pour tester le commerce électronique sur un marché où les achats en ligne étaient encore peu familiers. Ses cofondateurs étaient Muneeb Maayr et Faris Shah. À l’époque, le Pakistan ne comptait que 2,1 millions d’abonnés au haut débit, les réseaux 3G n’avaient pas encore été déployés, et la confiance des consommateurs dans les paiements en ligne était faible.
La plateforme s’est d’abord concentrée sur la mode, avec une infrastructure de livraison limitée et une gamme de produits restreinte. En 2015, Daraz a levé 55 millions de dollars auprès d’Asia Internet Holdings et de CDC Group, puis est passée d’une boutique de mode à une place de marché plus large couvrant l’électronique, les articles pour la maison, le sport et l’épicerie. La même année, Daraz Group a été créé pour consolider les activités au Pakistan, au Bangladesh et au Myanmar.
En juillet 2016, Daraz a acquis Kaymu, une autre place de marché de Rocket Internet, s’étendant au Népal et au Sri Lanka. Cette année-là, Daraz.pk a organisé la première grande campagne Black Friday du Pakistan, générant 1 milliard de roupies pakistanaises de ventes lors d’un seul événement commercial. En 2017, l’événement a été rebaptisé Big Friday, avec des commandes atteignant 3 milliards de roupies.
Le 8 mai 2018, Alibaba Group a annoncé l’acquisition de Daraz, après son rachat antérieur de Lazada en Asie du Sud-Est. À l’époque, Daraz servait 30 000 vendeurs et 500 marques sur ses marchés, touchant environ 460 millions de personnes. Sous Alibaba, Daraz Express a été lancé en septembre 2018, et le chiffre d’affaires a atteint 6,5 milliards de roupies en mars 2021. En 2022, Daraz a mis à jour son identité visuelle, et en 2023, l’entreprise a réduit ses effectifs de 11 % dans un contexte économique plus difficile au Pakistan.
Signification et histoire
L’entrepreneur pakistanais Munib Maair a emprunté de l’argent à Rocket Internet, un sponsor de startups, pour lancer le portail. Au départ, il devait vendre des vêtements à la mode. Cependant, en 2015, la boutique avait été transformée en une plateforme multifonctionnelle de vente de produits par divers vendeurs, attirant des financements d’un montant total de 50 millions d’euros de la part du groupe britannique CDC Group et des actionnaires de Daraz. Cela a suscité l’intérêt d’un concurrent plus important, et Alibaba Group a acquis l’entreprise afin d’étendre le commerce avec les pays asiatiques.
Le logo de la ressource commerciale a été mis à jour une fois après l’intégration de l’entreprise au groupe chinois Alibaba.
Qu’est-ce que Daraz
Site pakistanais de commerce électronique et de logistique dont le siège est à Singapour, couvrant le Pakistan, le Népal, le Bangladesh et le Sri Lanka. Chaque mois, il est visité par 40 millions d’acheteurs qui choisissent parmi 100 000 vendeurs.
2012 – 2018
Le premier logo du portail a été créé pour une boutique de mode. Il présente un fond rectangulaire aux coins arrondis. Par sa forme, il ressemble au bouton « acheter » ou « commander » des plateformes en ligne. Ce choix transmettait parfaitement le principe de la boutique en ligne.
Le bouton est stylisé comme un écrin à bijoux entrouvert, recouvert de velours noir. Sur le couvercle noir figure une inscription blanche : « Daraz ». L’écrin est légèrement entrouvert ; le couvercle est décalé vers la gauche, et des pierres précieuses multicolores sont visibles à l’intérieur, à droite. Elles sont représentées sous forme de cercles multicolores qui se croisent. Les bijoux transmettent l’idée de produits à la mode et coûteux. Les différentes couleurs montrent un large choix. Les couleurs vives représentent des articles élégants et accrocheurs. Dans l’ensemble, le logo crée une impression d’élégance et de style.
Les lettres minuscules du nom soutiennent l’idée de la boîte. Daraz n’est qu’un espace. Les entreprises de design importantes dont les produits sont vendus dans la boutique. Sans elles, la plateforme n’a aucune valeur. C’est pourquoi la boîte est encadrée sans fioritures. Toute l’attention est attirée sur son contenu. Les fines lettres blanches sont :
- Un symbole de nouveauté.
- La mise à jour régulière de l’assortiment.
- De nouvelles collections de mode pour quatre saisons.
En 2015, l’orientation de la boutique a changé. Mais le logo n’a pas été modifié. Il convenait également très bien comme plateforme de vente de produits de consommation. Simplement, les pierres précieuses représentent désormais diverses entreprises et divers produits. Et le mélange de couleurs incarnait l’essentiel pour toutes les couleurs et tous les goûts. En parcourant les pages du site, l’utilisateur cherchait son « bijou » au meilleur prix.
2018 – 2022
En 2018, le groupe chinois de commerce en ligne Alibaba a ajouté la plateforme à sa « collection », qui comprend les sites mondialement célèbres AliExpress et Taobao.
Les nouveaux propriétaires ont repensé le logo. Le fond noir a été retiré du nom. La perception du noir varie selon les pays. Par conséquent, seul le nom a été conservé dans le logo afin d’éviter les associations incorrectes. Cependant, les designers ont tenté de maintenir une légère similitude avec l’ancien signe visuel en rendant la première lettre multicolore.
Le design mis à jour présente des bandes rouges, orange, vertes, bleues et violettes entrelacées, créant un jeu de nuances. Elles indiquent la connexion entre différents pays, routes et itinéraires logistiques par lesquels la plateforme livre les marchandises à ses utilisateurs. La palette de couleurs est un symbole de polyvalence. Vous pouvez acheter de tout sur le portail, des vêtements et cosmétiques aux meubles et appareils électroniques.
L’absence de majuscule soutient l’idée d’égalité pour tous les vendeurs de la plateforme. Cela donne à chacun le même niveau de service et des chances égales.
La couleur principale du logo moderne est le bleu. Elle montre l’expérience, le calme et l’attention portée aux utilisateurs. C’est une couleur neutre qui, associée à un « d » multicolore, indique une attitude tolérante et l’union de différentes cultures et de différents produits sur la plateforme. Les nuances de la première lettre :
- Bleu – la plateforme est conçue pour réaliser les rêves des utilisateurs.
- Rouge – offres brûlantes, réductions, concurrence.
- Orange – produits pour toute la famille, attention portée aux clients.
- Vert – nouveautés, croissance constante.
- Violet – tout pour la vie quotidienne, une logistique adaptée.
Le logo contient toutes les couleurs de l’arc-en-ciel, indiquant une diversité maximale.
Les lettres, sous la forme d’une combinaison de cercles et de lignes, ressemblent à plusieurs polices à la fois : II Vorkurs Bold, Kolka Demi Bold, VVE Giallo Bold.
2022 – Aujourd’hui
En 2022, la plateforme Daraz a mis à jour son identité afin de s’aligner sur le marché émergent du commerce électronique. Elle a été aidée en cela par l’agence créative Design Studio, basée à Londres et travaillant avec de grandes entreprises internationales telles que Deliveroo, Panasonic et British Airways. Avant de changer le visage de la marque sud-asiatique, les experts ont mené des recherches approfondies et consulté les utilisateurs.
Le logo Daraz actuel n’a rien à voir avec les versions précédentes. Après la transformation, il est devenu orange, bien que cette couleur n’ait auparavant été utilisée qu’en quantités limitées. La police a également changé : le nom de la marque est désormais composé en gras, étiré verticalement. De plus, le glyphe « D » est passé en majuscule.
À gauche du mot-symbole se trouve une icône qui a la forme d’un « d » minuscule. Un triangle blanc sert de contreforme, le fameux bouton de lecture. Ce symbole est décalé dans le coin supérieur droit. La flèche représente les progrès continus de Daraz Group et l’introduction d’innovations. Elle est également associée au contenu vidéo, suggérant que la plateforme commerciale a commencé à vendre des produits par le biais de diffusions en direct en enregistrant des vidéos en streaming.
Police et couleurs
L’agence Design Studio a conçu l’inscription du logo Daraz. Les spécialistes ont rendu le mot-symbole unique en utilisant une grotesque audacieuse de forme non standard. Toutes les lettres sont comprimées sur les côtés pour correspondre aux proportions de l’emblème adjacent, et leurs coins sont arrondis. Il ne s’agit pas d’une police autonome, mais d’un ensemble individuel de glyphes. L’option qui s’en rapproche le plus est Neusa ExtraBold de The Northern Block.
La teinte orange du logo contraste fortement avec l’ancienne palette de Daraz, qui était en vigueur jusqu’en 2022. De tels changements indiquent que la plateforme approfondit ses liens avec sa société mère, Alibaba Group, puisque sa couleur d’entreprise est également l’orange.